حداقل یک تبلیغ جستجوی پاسخگو را با قدرت تبلیغ “خوب” یا “عالی” در هر گروه تبلیغاتی اجرا کنید. تبلیغ کننده‌هایی که قدرت تبلیغات را برای تبلیغات جستجو گوگل پاسخگو از “ضعیف” به “عالی” بهبود می‌بخشند ، به طور متوسط 12 ٪ بیشتر تبدیل‌ها را مشاهده می‌کنند. برای کمک به بهبود قدرت تبلیغات خود ، در نظر بگیرید که از دارایی‌های ایجاد شده به طور خودکار استفاده کنید.

حداقل 4 دارایی که دارای تصویر منحصر به فرد اضافه کنید. دارایی‌های تصویر با نمایش تصاویر مربوط به محصولات و خدمات خود ، یادگیری در مورد تجارت خود را برای افراد آسان‌تر می‌کنند.

آرم و نام تجاری خود را درج کنید. تبلیغ کننده‌هایی که با تبلیغات جستجو گوگل ادز خود یک آرم و نام تجاری را نشان می‌دهند ، به طور متوسط 8 ٪ بیشتر تبدیل با هزینه مشابه در هر کانورژن را مشاهده می‌کنند.

با استفاده از قدرت Google AI ، تبلیغات جستجو گوگل پاسخگو بهترین ترکیب دارایی‌ها را برای کمک به شما در ارائه تبلیغات مربوطه که با تغییر رفتارهای مصرف کننده سازگار هستند ، شناسایی می‌کنند. با به حداکثر رساندن ارتباط و کمک به تبلیغات جستجوی خود ، می‌توانید در لحظاتی که مهم هستند با مشتریان بیشتری ارتباط برقرار کنید و تبدیل‌های بیشتری را هدایت کنید. در این راهنما برای تبلیغات گوگل ، شما یاد می‌گیرید که چگونه تبلیغات جستجو گوگل پاسخگو خود را بهینه کنید تا بتوانید نتایج کسب و کار بهتری را از کمپین‌های جستجوی خود ایجاد کنید.

1. کپی تبلیغاتی قانع کننده و واقعی در تبلیغات جستجو گوگل بنویسید

در تبلیغات خود از زبان عمومی خودداری کنید. از تماس‌های خاص برای ارتباط با کاربران استفاده کنید. برای بینش در مورد نحوه واکنش کاربران به تبلیغات شما ، قدرت تبلیغات را بررسی کنید. گزارش دارایی سطح کمپین را مرور کنید. تبلیغات جستجو گوگل واکنشگرا به گونه ای طراحی شده اند که سازگار و کاربر پسند باشند. در مورد نحوه استفاده از این قالب تا حد امکان بیاموزید.

بر آنچه که کاربر با بازدید از سایت شما به دست می‌آورد تمرکز کنید. مواردی مانند قابلیت اطمینان یا قابل اعتماد ، انتخاب گسترده و هر چیز دیگری که کسی می‌تواند قبل از بازدید از سایت شما بخواهد. اگرچه این مزایای خاص از صنعتی به صنعت دیگر متفاوت است، فرآیند نوشتن نسخه تبلیغاتی را با فکر کردن به کاربران و نیازهای آن‌ها شروع کنید. به غیر از شناخت کسب و کار خود و مشتریانتان، راه‌های زیادی برای دریافت بینش در مورد آنچه کاربران به آن اهمیت می‌دهند وجود دارد.

به گزارش‌های رفتاری در Google Analytics نگاه کنید تا ببینید کدام صفحات در سایت شما برای کاربران جذاب‌تر است.

از زبان صفحات موفق سایت خود به عنوان الهام بخش برای نسخه تبلیغاتی خود استفاده کنید. از گزارش عبارت‌های جستجو برای مشاهده عملکرد پیام‌های خلاقانه‌تان در مقایسه با جستجوهای واقعی استفاده کنید.

به این فکر کنید که چرا می‌خواهید مشتری کسب و کار خود باشید و هر کاری که می‌توانید انجام دهید تا آن را در نسخه تبلیغاتی خود ثبت کنید.

هنگام نوشتن سرفصل ها و خطوط توضیحات، سعی کنید متنی را از کلمات کلیدی خود که بیشتر در گروه تبلیغاتی شما استفاده می‌شود، اضافه کنید. این امر ارتباط ترکیب‌های تبلیغاتی شما را برای کاربران افزایش می‌دهد که می‌تواند اثربخشی تبلیغات جستجو گوگل پاسخگو شما را بهبود بخشد.

به عنوان مثال، اگر پنج کلمه کلیدی در گروه تبلیغاتی شما وجود دارد و سه مورد از آن‌ها بیشترین بازدید را دارند، سعی کنید آن سه کلمه کلیدی را به تیترهای خود اضافه کنید تا قدرت تبلیغات خود را به سطح بعدی برسانید و عملکرد تبلیغ خود را بهبود بخشید.

2. پیام‌هایی را ایجاد کنید که برند شما و محصولات و خدماتی را که ارائه می‌دهید منعکس کند

متن تبلیغاتی ایجاد کنید که برای کاربران جذاب باشد. سعی کنید برای جلب توجه بازدیدکنندگان خود، عناوین جذابی ایجاد کنید. عناوین شما باید واضح، مختصر و متناسب با محصول و خدمات شما باشد. استفاده از دارایی‌های ایجاد شده را به طور خودکار در نظر بگیرید تا به شما در تولید عناوین و توضیحات اضافی کمک کنند. متن تبلیغاتی ایجاد کنید که برای کاربران در همه دستگاه ها جذاب باشد. ما متوجه شده‌ایم که یک فراخوان برای اقدام قانع‌کننده در یک دستگاه، در دستگاه‌های دیگر نیز قانع‌کننده است. متن تبلیغ شما باید نشان دهد که چرا کاربر به دنبال آن چیزی است که دارید. آنچه را که بیشتر در مورد کسب و کارتان جذاب است پیدا کنید و تبلیغات خود را بر اساس این بینش ایجاد کنید.

با این حال، سفارشی کردن تجربه برای کاربران تلفن همراه همچنان می‌تواند چیز خوبی باشد. آنها را به صفحاتی از سایت خود هدایت کنید که تجربه خوبی را از طریق URL های مخصوص موبایل ارائه می‌دهند. عناوین طولانی‌تر می‌توانند فضای قابل کلیک تبلیغات جستجو گوگل شما را افزایش دهند، اما سعی کنید عنوان‌هایی با طول‌های مختلف ایجاد کنید. ممکن است متوجه شوید که عناوین کوتاه‌تر برای افرادی که قبلاً نام تجاری شما را جستجو می‌کنند عملکرد بهتری دارند. و اگر یک یا دو عنوان کوتاهتر از حد مجاز باشد، احتمال اینکه شما هر سه عنوان ممکن را نشان دهید بیشتر است. آزمایش کنید که چه چیزی برای حساب شما همراه با انواع مختلف کلمات کلیدی در حساب شما کار می‌کند. استفاده از دارایی‌های ایجاد شده به صورت خودکار را در نظر بگیرید تا به شما در ایجاد سرفصل‌ها و توضیحات بیشتر کمک کند.

دارایی‌های ایجاد شده به‌طور خودکار تنظیمی در سطح کمپین است که به شما کمک می‌کند با ایجاد سرفصل‌ها و توضیحات مناسب بر اساس زمینه منحصربه‌فرد آگهی شما از جمله صفحه مقصد، تبلیغات موجود، و کلمات کلیدی، آگهی‌های جستجوی مرتبط‌تری را نشان دهید. پس از فعال شدن این تنظیم، می‌تواند به شما کمک کند تا با دادن سرفصل‌ها و توضیحات بیشتر برای انتخاب، قدرت آگهی را در تبلیغات جستجو گوگل واکنش‌گرا بهبود بخشید. خواه دارایی‌هایی باشند که به‌طور خودکار توسط گوگل ادز ایجاد می‌شوند یا دارایی‌هایی که ارائه می‌دهید. بر اساس هر درخواست، ترکیبی از دارایی‌هایی که پیش‌بینی می‌شود بهترین عملکرد را دارند در تبلیغات شما نشان داده می‌شوند. اگر دارایی‌های ایجاد شده به صورت خودکار وجود دارد که ترجیح می‌دهید استفاده از آنها را متوقف کنید، می‌توانید آنها را حذف نمایید.

3. تبلیغات خود را برای موفقیت تنظیم کنید

تا آنجا که می‌توانید عناوین و توضیحات منحصر به فرد را اضافه کنید. اگر تبلیغات زیادی برای نگهداری دارید ، از درج کلمات کلیدی استفاده کنید. تبلیغات جستجو گوگل پاسخگو را با پیشنهادات هوشمند و کلمات کلیدی گسترده مطابقت دهید. ارائه بیش از حد سرفصل ها و توضیحات اضافی، توانایی سیستم را برای جمع آوری ترکیب‌های تبلیغاتی محدود می‌کند. برای افزایش احتمال نمایش آگهی‌تان، روی این دستورالعمل‌های کلیدی برای هر آگهی جستجوی واکنش‌گرا تمرکز کنید:

حداقل 8 الی10عنوان را ارائه دهید. هرچه سرفصل‌های بیشتری ارائه دهید، گزینه‌های بیشتری برای جمع آوری پیام‌های شما در تبلیغات مرتبط وجود دارد که ممکن است عملکرد را افزایش دهد.

حداقل 5 عنوان منحصر به فرد ارائه دهید که عبارات مشابه را تکرار نکنند.

حتما یک کلمه کلیدی را در 2 عنوان قرار دهید.

حداقل 2 توصیف منحصر به فرد ارائه دهید.

سعی کنید اطلاعات اضافی درباره محصول یا خدمات خود را که در سرفصل‌های شما ذکر نشده است برجسته کنید.

4- تمامی انواع دارایی را که برای تجارت شما معنی دارد فعال کنید

دارایی‌های خود را تا حد امکان با کیفیت بالا قرار دهید. دارایی ها قطعاتی از محتوای تبلیغات شما هستند که به افراد اطلاعاتی درباره کسب و کار شما و راه‌های آسان برای ارتباط با شما می‌دهند. این راهنما به شما یک نمای کلی از انواع دارایی‌هایی می‌دهد که می‌توانند علاوه بر سرفصل‌ها و توضیحات شما، مانند تصاویر و لینک‌های سایت، نشان دهند. تمامی انواع دارایی‌هایی را که برای کسب‌وکار شما منطقی هستند، فعال کنید. تبلیغ‌کنندگان زمان زیادی را صرف بهینه‌سازی متن آگهی خود می‌کنند (که عالی است)، اما پیاده‌سازی انواع دارایی‌هایی که می‌توانند علاوه بر سرفصل‌ها و توضیحات نشان داده شوند، اغلب راهی فوری و بسیار تاثیرگذار برای بهبود عملکرد است. یک دارایی با ارائه اطلاعات مرتبط بیشتر و راه‌های بیشتر برای تعامل با تبلیغ شما، به مشتریان بالقوه ارزش می‌افزاید. ما متوجه شده‌ایم که تبلیغات با چندین نوع دارایی اغلب عملکرد بهتری دارند، بنابراین توصیه می‌کنیم تا جایی که می‌توانید آن را اجرا کنید. بهترین ترکیب از این دارایی‌ها به طور خودکار بر اساس حراج به حراج تعیین می‌شود. برجستگی اضافی که با استفاده از چندین نوع دارایی به دست می‌آید نیز می‌تواند برای شما و برندتان چیز خوبی باشد، و این فضای اضافی می‌تواند تا حد زیادی به برجسته شدن در صفحه نتایج کمک کند.

5. پیام‌های خلاق را آزمایش و بهینه کنید

برای آزمایش و تکرار‌ پیام‌های خلاق از تغییرات تبلیغاتی استفاده کنید. موفقیت تبلیغات خود را بر اساس برداشت‌های افزایشی ، کلیک و تبدیل گروه‌های تبلیغاتی و کمپین‌های خود ارزیابی کنید. از انواع تبلیغات برای آزمایش و تکرار پیام‌های خلاقانه استفاده کنید. شما می‌توانید در مورد ترجیحات کاربران خود بیاموزید و عملکرد خود را با برجسته کردن متن آگهی، به ویژه سرفصل‌های خود، بهبود بخشید. تغییرات تبلیغاتی به شما این امکان را می‌دهد که به راحتی انواع تبلیغات خود را در چندین کمپین یا کل حساب خود ایجاد و آزمایش کنید. برای مثال، می‌توانید آزمایش کنید که تغییر تماس برای اقدام از «اکنون بخرید» به «امروز بخرید» چگونه بر عملکرد شما تأثیر می‌گذارد. یا می‌توانید تغییر عنوان خود را به «اکنون با 100 دار تخفیف تماس بگیرید» در کمپین‌های متعدد آزمایش کنید. مهم است که تلاش های آزمایشی خود را در مکان‌هایی که بیشترین اهمیت را دارند، اولویت بندی کنید. به بخش هایی از حساب خود فکر کنید که حجم یا ارزش زیادی برای شما ایجاد می‌کند. همچنین می‌توانید روی گروه‌های تبلیغاتی تمرکز کنید که از مجموعه جدیدی از پیام‌های خلاقانه بیشترین بهره را می‌برند. در زیر چند نکته برای ایجاد یک چارچوب آزمایشی قابل مدیریت و تکرار وجود دارد:

با برنامه پیش بروید. چیزی به سادگی یک تقویم می‌تواند به شما در حفظ یک برنامه کمک کند. زمان شروع و پایان سند یک آستانه آزمایش ایجاد کنید و به آن پایبند باشید. منتظر بمانید تا برداشت‌های کافی را ارائه کنید تا از نتایج خود مطمئن شوید. تعداد عناصری را که در تبلیغات خود آزمایش می‌کنید محدود کنید. تغییرات مختلف را به اندازه کافی شبیه به هم بسازید تا از تفاوت‌های آنها بیاموزید.

برای درک تأثیر تغییرات خود قبل از اعمال آنها در کمپین، می‌توانید از آزمایشات کمپین برای اندازه‌گیری نتایج آزمایش خود استفاده کنید. یاد بگیرید چه چیزی برای شما مفید است و یافته‌ها را پیگیری کنید. تست‌هایی که شش ماه پیش انجام داده‌اید را تکرار نکنید.