مرکز راهنمایی
امتیاز بهینه سازی گوگل ادز چیست؟
در این مقاله به بررسی مفهوم بهینه سازی گوگل ادز و اکانت بر اساس سیستم های توصیه ای گوگل می پردازیم. بهینه سازی گوگل ادز یکی از مهم ترین فعالیت های بازاریابان دیجیتال است که می بایست بر آن تسلط بالایی داشته باشند.
نمره بهینه سازی گوگل ادز چیست؟
امتیاز بهینه سازی تخمینی است از میزان عملکرد حساب گوگل ادز شما. امتیازات از 0 تا 100 درصد است که 100 درصد به این معنی است که حساب شما می تواند با پتانسیل کامل خود عمل کند.
همراه با امتیاز، لیستی از توصیه هایی را مشاهده خواهید کرد که می تواند به شما در بهینه سازی گوگل ادز هر کمپین کمک کند. هر توصیه نشان می‌دهد که با اعمال آن توصیه، چقدر امتیاز بهینهسازی شما (در درصد) تحت تأثیر قرار می‌گیرد.
توجه: امتیاز بهینه سازی در سطوح کمپین، حساب و حساب مدیر در دسترس است. امتیاز بهینهسازی فقط برای کمپینهای فعال جستجو، نمایش، دیسکاوری، ویدیو اکشن، برنامه، حداکثر عملکرد و خرید نشان داده میشود.
گوگل ادز چگونه امتیاز بهینه سازی را محاسبه می کند؟
امتیاز بهینهسازی بر اساس آمار، تنظیمات و وضعیت حساب و کمپینهای شما، تأثیر مرتبط توصیه‌های موجود و تاریخچه توصیه‌های اخیر، به‌صورت بلادرنگ محاسبه میشود. اعمال یا رد این توصیهها امتیاز کلی بهینهسازی حساب شما را تغییر می‌دهد.
امتیاز بهینهسازی و توصیه‌های موجود می‌تواند بر اساس عوامل زیادی تغییر کند، از تنظیمات شما گرفته تا روندها در اکوسیستم تبلیغات. زمانی که این تغییرات اتفاق افتاد، ممکن است امتیاز متفاوت و مجموعه جدیدی از توصیهها را مشاهده کنید.
جزئیات در مورد امتیاز بهینه سازی گوگل ادز شما
در بالای صفحه، جزئیات کمی در مورد امتیاز بهینه سازی گوگل ادز خود خواهید دید:
- تمرکز امتیاز بهینه سازی گوگل ادز شما که می تواند تبدیل ها، سهم برداشت، کلیک ها و غیره باشد.
- اساس تمرکز شما: یا یک استراتژی پیشنهادی که تعیین کرده اید یا یک توصیه از طرف گوگل ادز.
- نمادهای وضعیت، که در زیر نشان داده شده اند
در حالت سبز، گوگل ادز استراتژی قیمت گذاری تبلیغ، و تمرکز اصلی تبلیغ شما و اهداف را بر اساس استراتژی قیمت گذاری به خوبی درک کرده است.
در حالست علامت سوال زرد، گوگل ادز درک درستی از تمرکز تبلیغاتی شما و استراتژی قیمت گذاری و ارتباط بین این دو نداشته است.
در حالت علامت قرمز به این معنی است که امتیاز بهینه سازی گوگل ادز شما بخوبی با کانورژن ست شده تطبیق ندارد و بنابراین راهبرد قیمت گذاری بخوبی مشخص نشده است.
تمرکز امتیاز بهینه سازی گوگل ادز
امتیاز بهینهسازی و توصیهها بر اهداف کسب‌وکار شما، مانند به حداکثر رساندن تبدیل‌ها یا ارزش تبدیل، متمرکز است. توصیهها بر اساس داده‌های کمپین گوگل ادز منحصربه‌فرد شما و مدل‌های پیش‌بینی گوگل تنظیم می‌شوند، و توصیه تنها در صورتی برای یک حساب یا کمپین خاص وجود خواهد داشت که به سمت آن هدف تجاری پیش برود.
امتیاز بهینه سازی گوگل ادز می تواند هدف کمپین شما را از طریق استراتژی پیشنهادی شما تعیین کند. اگر کمپین شما در استراتژی پیشنهادی هوشمند کاملاً خودکار بهینه است، هدف شما آشکارا بیان می شود. اگر کمپین شما در چنین استراتژی نیست، هدف کمپین شما از استراتژی پیشنهادی هوشمند پیشنهادی که بر اساس اطلاعات حساب کاربری و کمپین شما است، مشتق شده است.
مثال 1
اگر استراتژی پیشنهادی کمپین شما ROAS هدف است، امتیاز بهینهسازی به سمت افزایش ارزش تبدیل در یک ROAS مشابه است، مانند گسترش هدف‌گذاری و اطمینان از اینکه بودجه باعث محدودیت تبدیل‌های با ارزش اضافی نمی‌شود.
مثال 2
اگر کمپین شما از حداکثر کردن کلیک‌ها استفاده می‌کند و تبدیل‌ها را گزارش می‌کند، ممکن است توصیهای برای اتخاذ یک استراتژی پیشنهاد قیمت هوشمند متمرکز بر عملکرد مانند CPA هدف ببینید تا به شما کمک کند تبدیل‌های بیشتری را افزایش دهید.
می‌توانید ردیابی تبدیل را برای منعکس کردن اهداف خود تنظیم کنید و از بهینه‌ترین استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند برای دستیابی به اهداف خود استفاده کنید.
امتیاز بهینه سازی گوگل ادز خود را شخصی سازی کنید
شما می توانید هدف عملکرد خود را از طریق انتخاب حداکثر تبدیل، حداکثر ارزش تبدیل، CPA هدف، ROAS هدف یا IS هدف کنترل کنید. به عبارت دیگر، شما می توانید استراتژی استنباط شده سیستم را نادیده بگیرید.
چقدر می توانم نمره بهینه سازی گوگل ادز خود را بهبود بخشم؟
امتیاز بهینه سازی گوگل ادز همراه با توصیه هایی در مورد چگونگی بهبود عملکرد کمپین شما است. این توصیهها بر اساس سابقه عملکرد، تنظیمات کمپین و حجم و روند جستجوی Google است.
هر توصیه با افزایش امتیاز همراه است که مقداری از <0.1٪ تا 100٪ است. در صورت امکان، افزایش امتیاز، تأثیر تخمینی توصیه را بر معیارهای کلی کمپین منعکس می کند.
ممکن است اگر همه امتیازهای توصیه‌های فردی 100 جمع شوند، مجموع امتیاز می‌تواند به بیش از 100 برسد. این به این دلیل است که وقتی برخی توصیهها را اعمال می‌کنید، چند توصیه دیگر را باطل می‌کنند.
به عنوان مثال، وقتی در صفحه توصیهها برای حساب خود هستید و توصیهای را اعمال می‌کنید که امتیاز آن 5 درصد افزایش می‌یابد، امتیاز بهینهسازی حساب شما 5 درصد افزایش می‌یابد. با اعمال یا رد کردن همه توصیهها، حساب شما می‌تواند به امتیاز بهینهسازی 100% برسد.
چگونه می توانم توصیه ها را اعمال کنم؟
توصیهها میتوانند به شما کمک کنند با بهبود قیمت پیشنهادی، کلمات کلیدی و تبلیغات، از بودجه خود بهره بیشتری ببرید، که ممکن است عملکرد و کارایی کلی کمپینهای شما را افزایش دهد.
برای اعمال یک توصیه، به صفحه توصیهها در حساب Google Ads خود بروید. View on توصیهای را که میخواهید استفاده کنید انتخاب کنید و سپس Apply را انتخاب کنید. برای اعمال همه توصیهها در یک نوع خاص، اعمال همه در توصیه را انتخاب کنید.
چگونه می توانم توصیه ها را رد کنم؟
اگر توصیه ای به کمپین تبلیغاتی شما مرتبط به نظر نمی رسد، می توانید توصیه را رد کنید. برای رد کردن یک توصیه، نشانگر خود را روی گوشه سمت راست بالای توصیه قرار دهید و سپس X را برای رد توصیه انتخاب کنید.
برای رد کردن همه توصیهها در یک نوع خاص، نماد 3 نقطه نماد منوی 3 نقطه را در کارت توصیه انتخاب کنید و سپس رد کردن همه را انتخاب کنید. می توانید کل امتیاز منتسب به توصیه های رد شده را ببینید. توصیه رد شده می تواند پس از مدت معینی دوباره ظاهر شود، اگر در آن زمان مرتبط شود.
تفاوت بین امتیاز بهینه سازی و امتیاز کیفیت چیست؟
امتیاز بهینهسازی فقط برای کمپینهای فعال جستجو، نمایش، کشف، ویدیو اکشن، برنامه، حداکثر عملکرد و خرید نشان داده میشود. امتیاز بهینه سازی توسط امتیاز کیفیت شما استفاده نمی شود. امتیاز کیفیت یک ابزار تشخیصی است که به شما این حس را می دهد که کیفیت تبلیغ شما در مقایسه با سایر تبلیغ کنندگان چقدر است.
در حالی که هر دو امتیاز به منظور ارائه بازخورد عملی برای کمک به بهبود اثربخشی کمپین ها هستند، امتیاز بهینه سازی نمای کلی تری از سلامت حساب شما ارائه می دهد.
