این مقاله به شما کمک می‌کند تا در تنظیم یک کمپین گوگل ادز موفق Google Ads، با نکات کلیدی مطلوب آشنا شوید. این ویژگی‌ها به شما کمک کنند تا کمپین‌هایی طراحی و مدیریت کنید که اهداف تبلیغاتی خاص شما را پیش ببرند.

این راهنمای سریع به شما برای ساخت یک کمپین موفق در گوگل ادز بر اساس استاندارد های گوگل کمک می‌نماید.

هدف کمپین گوگل ادز خود را تعیین کنید

هر کمپینی یک هدف مشخص دارد. بنابراین برای دستیابی به اهداف خاص حتما در ابتدا نوع کمپین گوگل ادز خود را به صورت دقیق مشخص کنید. اینکه هدف شما از اجرای این کمپین چیست به گوگل کمک می‌کند تا درک بهتری از نیازهای شما داشته باشد و بنابراین بهتر به شما راهنمایی برساند.

هدفی که انتخاب می‌کنید، تصمیم‌گیری در مورد گزینه‌هایی است که در هنگام راه‌اندازی کمپین گوگل ادز خود انتخاب می‌نمایید.

به عنوان مثال، اگر هدف شما افزایش ترافیک وبسایت باشد، احتمالاً می‌خواهید یک نوع حراجی مانند “بیشینه کردن کلیک‌ها” را انتخاب تا پول خود را برای جلب تعداد بیشتری از افراد به کلیک روی تبلیغ خود صرف کنید.

زمانی که در گوگل ادز یک کمپین ایجاد می‌کنید، می‌توانید یک هدف را انتخاب کنید. هدفی که انتخاب می‌کنید باید با چیزی که می‌خواهید از کمپین خود به دست آورید، برای مثال، فروش یا ترافیک وب‌سایت، همسو باشد. پس از انتخاب یک هدف، ویژگی‌ها و تنظیمات توصیه‌شده مرتبط را مشاهده کنید تا به شما در دستیابی به نتایجی که بیشترین اهمیت را برای کسب و کارتان دارند، کمک کنند.

این مقاله نحوه عملکرد اهداف را توضیح می‌دهد و مشخص می‌کند که هر هدف چه کاری می‌تواند برای کمک به بهبود عملکرد کمپین‌های شما انجام دهد.

هدفگذاری در کمپین گوگل ادز چگونه است؟

هنگامی که یک کمپین ایجاد می‌کنید، هدفی را انتخاب کنید که با هدف اصلی شما مطابقت دارد که می‌خواهید کمپین شما برای کسب و کارتان به آن دست پیدا کند.

به عنوان مثال، اگر پس از مشاهده تبلیغات خود می‌خواهید افراد از وب سایت شما بازدید کنند، می‌توانید هدف “ترافیک وب سایت” را انتخاب کنید. همانطور که پس از انتخاب این هدف کمپین خود را راه اندازی می‌کنید، ویژگی ها و تنظیمات توصیه شده‌ای را مشاهده خواهید کرد که می‌توانند به بازدید از وب سایت شما کمک کنند.

می‌توانید در هر زمان هدفی را اضافه یا حذف کنید و در صورت تمایل، از هدف استفاده نکنید و کمپین خود را بدون مشاهده توصیه‌های یک هدف ایجاد کنید. برای مشاهده اطلاعات بیشتر در مورد هر نوع هدف و برخی از ویژگی های برجسته که هر هدف توصیه می کند، به سادگی مکان نما را روی یک هدف قرار دهید.

پس از انتخاب اهداف کمپین، می‌توانید نوع کمپینی را که می‌خواهید اجرا کنید، انتخاب کنید، که مشخص می‌کند مشتریان کجا تبلیغات شما را مشاهده می‌کنند و همچنین تنظیمات و گزینه‌های در دسترس شما را تعیین می‌کند. هنگامی که یک نوع کمپین را مشخص کردید، شبکه هایی را انتخاب کنید که می‌خواهید تبلیغات شما در آنها نمایش داده شود.

انتخاب نوع کمپین گوگل ادز

پس از انتخاب یک هدف، لیستی از انواع کمپین توصیه شده برای رسیدن به آن را مشاهده خواهید کرد. نوع کمپین شما تعیین می‌کند که تبلیغات شما کجا نمایش داده می‌شود و چگونه به نظر می رسد.

به عنوان مثال، یک کمپین Video یا Discovery تبلیغات ویدیویی را در YouTube نشان می‌دهد، در حالی که یک کمپین Display تبلیغات تصویری را در وب سایت‌ها نشان می‌دهد.

تعیین بودجه برای کمپین گوگل ادز

شما یک بودجه متوسط روزانه را برای کنترل میزان هزینه‌ای که با مناقصه تبلیغاتی خود خرج می‌کنید، تعیین می‌کنید. می‌توانید آن مبلغ را در هر زمان تغییر دهید.

انتخاب استراتژی کمپین

اگر هدف کمپین را انتخاب کرده‌اید، هنگام انتخاب نوع پیشنهاد، توصیه‌ای برای تمرکز مناقصه، به‌عنوان مثال، «تبدیل‌ها» بر اساس هدف کمپین خود خواهید دید.

این برای اطمینان از این است که کمپین گوگل ادز شما برای رسیدن به هدف خاصتان طراحی شده است. برای برخی از انواع کمپین گوگل ادز ، اگر تمرکز پیشنهادی را انتخاب نکنید، می‌توانید یک استراتژی مناقصه خودکار را انتخاب کنید، به‌عنوان مثال، هزینه هدف در هر کسب (CPA) یا بازده هدف در هزینه تبلیغات (ROAS).

اضافه کردن اکستنشن‌ها به کمپین‌های تبلیغاتی

با کمپین‌های Search، Video، Discovery و Performance Max، می‌توانید اطلاعات بیشتری مانند لینک‌های وب‌سایت، مسیرها، یا یک شماره تلفن برای تماس به تبلیغات خود اضافه کنید.

این افزونه‌ها به افراد دلایل بیشتری برای انتخاب کسب‌ و کار شما می‌دهند و معمولاً نرخ کلیک آگهی را چندین درصد افزایش می‌دهند.

ایجاد اد گروپ‌ها برای کمپین گوگل ادز

برای همه کمپین‌ها، به جز Shopping و Performance Max، مجموعه‌هایی از تبلیغات مرتبط را با هم حول یک هدف قرار می‌دهید. برای مثال، تبلیغاتی را که بر روی کفش‌های مجلسی تمرکز می‌کنند با هم گروه‌‌بندی می‌کنید و از آن‌ها می‌خواهید افرادی را که در جستجوی کفش‌های مجلسی هستند، هدف قرار دهید.

کمپین‌های خرید از گروه‌های محصول یا اد گروپ برای گروه‌بندی مجموعه‌ای از محصولات مرتبط حول یک هدف استفاده می‌کنند.

هدف خود را انتخاب کنید

هدف گذاری کمک می‌کند تا مشخص شود که مخاطبان تبلیغات شما چقدر می‌توانند محدود یا گسترده باشند. بدون هیچ هدف گذاری، تبلیغات شما بیشترین دسترسی ممکن را خواهد داشت. هدف قرار دادن تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد تا مشتریان خاصی را که به آنچه شما ارائه می‌دهید علاقه مند هستند، جذب کنید.

اشکال رایج هدف‌یابی شامل کلمات کلیدی، مخاطبان، مکان‌ها، موضوعات، دستگاه‌ها و بازاریابی مجدد است. هدف‌گیری خاص فقط در برخی از انواع کمپین در دسترس است (به عنوان مثال، در Performance Max نمی‌توانید انتخاب کنید که تبلیغات را فقط به مشتریان خاصی مانند زنان 18 تا 24 ساله یا مشتریانی که قبلاً در فهرست‌های بازاریابی مجدد قرار دارند ارائه دهید. در عوض می‌توانید این مشتریان خاص را ارائه دهید. همانطور که مخاطب به کمپین Performance Max شما سیگنال می‌دهد تا سرعت یادگیری ماشین را افزایش دهد).

ایجاد کانورژن برای ردیابی اهداف در کمپین گوگل ادز

ردیابی تبدیل می‌تواند به شما کمک کند اقداماتی را که می‌خواهید مشتریان در وب سایت شما انجام دهند را ردیابی کنید. آنها می‌توانند به طور قابل توجهی توانایی شما را در ارزیابی اثربخشی تبلیغات، هدف گذاری و کمپین‌های کلی بهبود بخشند.