اهداف گوگل ادز چیست؟
ما در این مقاله شما را با اهداف گوگل ادز آشنا میکنیم. استفاده از کمپین های مناسب که ساختار مناسبی دارند، پایه اصلی موفقیت گوگل ادز در سال 2024 است، در صورت استفاده از آن بیایید با آن روبرو شویم.
کمپین هایی را که اشتباه یا با روشی اشتباه راه اندازی کرده اید ، هرگز نمی توانید موفقیت کاملی را که با گوگل ادز برای کسب و کار خود در سال 2024 است را مشاهده کنید، بنابراین، این همان چیزی است که در این درس گوگل آماده کرده ایم تا شما را با نحوه ساختار و سازماندهی حساب گوگل ادز خود به روش صحیح آشنا کنیم . یکی از بزرگترین مشکلات در کمپین گوگل ادز در زمان مرور وبررسی حساب ها این است که افراد فقط تمایل دارند کمی رویکرد ساده در حساب های تبلیغات گوگل خود داشته باشند درصورتیکه میدانند جستجو ایده خوبی است . برای انجام جستجو، یک کمپین جستجو را اجرا می کنند و سپس می شنوند که شخص دیگری می گوید حداکثر عملکرد را انجام دهید، بنابراین آنها حداکثر عملکرد را برای موفقیت در گوگل ادز انجام می دهند.نکته کلیدی این است که برای رسیدن به اهداف گوگل ادزیک قدم به عقب بردارید و در واقع زمان را تعیین کنید و برنامه ریزی کنید که چرا کارهای خاصی را در حساب گوگل ادز خود انجام می دهید و به همین دلیل است که ما می خواهیم با برنامه ریزی ، چگونه در گوگل ادز برنده شوید دسترسی داشته باشید . که فقط با دنبال کردن پیوند در توضیحات زیر و پس از پاسخ دادن به همه این سؤالات، می‌توانید ساختار حساب گوگل ادز خود را طراحی کنید که برای کسب و کار شما بهترین است، بنابراین بتوانید دوباره به آن دسترسی داشته باشید. برای اینکه چگونه در برنامه ریزی گوگل ادز برنده شوید، اکنون فقط پیوند موجود در توضیحات زیر را دنبال کنید، زیرااهداف گوگل بسیار مهم است. اولین سوالی که باید در مورد برنامه ریزی ساختار حساب گوگل ادز خود بپرسید این است که باید به دنبال چه چیزی و چه کسانی هستید و باید به یاد داشته باشید که چهار هدف گوگل ادز برای هدف قراردادن وجود دارد که فقط به کلمات کلیدی مربوط نمی شود.
چهار هدف گوگل ادز :
به طور واضح کلمات کلیدی عبارت‌های جستجویی هستند که شما آنها را هدف قرارمی‌دهید، بنابراین این عبارت‌های جستجویی که می‌خواهید به کمپین خود اضافه کنید تبلیغات شما را تحریک کنند، اما فراتر از این مخاطبان مختلف نیزهستند، بنابراین اینها گروه‌هایی از افراد هستند. با اهداف خاص و اطلاعات جمعیتی که گوگل با هم گروه‌بندی می‌کند، سپس جمعیت شناسی شما در آن ، سن شما، محدوده درآمد شما و همچنین چیزهای دیگری مانند وضعیت والدین و سپس مکان فیزیکی است که افراد در آن زندگی می‌کنند، بنابراین وقتی در مورد گوگل ادز و هدف گذاری که ما از آن عبور می کنیم فقط مربوط به کلمات کلیدی نیست که آنها جستجو می کنند، همچنین گروه هایی از افراد در مکان های مختلف آن عباراتی را جستجو می کنند که بهترین نتیجه را می دهد و این راهی است که شما باید در مورد آن فکر کنید فقط کلمات کلیدی نیستند. این کلمات کلیدی، جمعیت‌شناسی و موقعیت مکانی مخاطبان است، بنابراین وقتی آن را ساخته‌اید و می‌دانید که چهار هدف گوگل ادز وجود دارد که ما در حال بررسی آنها هستیم که با انتخاب کلمات کلیدی، مخاطبان، جمعیت‌شناسی ومکان‌هایی را که می‌توانید بر اساس دستگاه‌هایی چون موبایل ، تبلت یا لپ تاپ را هدف قرار دهید.
انواع مختلف کمپین های گوگل ادز :
نکته مهم بعد از اهداف گوگل ادز انواع مختلف کمپین های گوگل ادز است دلیل اهمیت این موضوع این است که اگر درک درستی از انواع مختلف کمپین ها داشته باشید و بدانید هدف هر کمپین چیست، بهتر می توانید بفهمید که کدام کمپین ها در حال اجرا برای کسب وکار شما مناسب هستند.و بارها و بارها حساب‌هایی را می‌بینم که در آن کمپین‌ها به اشتباه انجام می‌شوند، بنابراین آنها از فضایی که گوگل طراحی کرده است استفاده نمی‌کنند و برای کسب‌وکار شما مناسب نیستند، بنابراین این یک چیز عجیب است.
درک این موضوع را از اهداف گوگل ادز باید داشته باشید، بنابراین آنچه که ما قصد دارم آن را شکست دهیم نوع تبلیغات شبکه است تا جایی که تبلیغات برای چه کسی مناسب است ظاهر می شود و همچنین می تواند روی چه چیزی تمرکز کند که کمپین جستجو واضح است که اینها متنی هستند. تبلیغاتی که در شبکه جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند، ما این تبلیغات را برای تجارت الکترونیک مبتنی بر خدمات و نرم‌افزارها و یا شرکت‌های خدماتی مناسب می‌دانیم و همچنین می‌توانید بین مشتریان جدید ، مشتریان فعلی و مخاطبان ذکر شده در هنگام حداکثر عملکرد، تفکیک داشته باشید .پس وقتی صحبت از حداکثر کارایی می‌شود، چیزی که باید در مورد حداکثر عملکرد به خاطر داشته باشید این است که نه تنها تبلیغات متنی، بلکه تبلیغات تصویری ، تبلیغات خرید و تبلیغات نقشه گوگل و تبلیغات ویدیویی دریافت می‌کنید و سپس نمایش Gmail و یوتیوب را نیز برای خرید جستجو کنید.خرید دوباره فقط در شبکه خرید است و فقط برای تجارت الکترونیکی مارک ها در هنگام نمایش دادن مهم است که بدانید با نمایش برای تبلیغات تصویری شماست و فقط در شبکه نمایش نمایش ظاهر می شود به به به روز رسانی نسل تقاضا کشف شده است. بنابراین کمپین‌های اکتشافی دیگر خارج نمی‌شوند و تبلیغات تصویری و تبلیغات ویدیویی هستند و بسیار روی یوتیوب تمرکز می‌کنند و سپس تبلیغات ویدیویی شما نیز که فقط در یوتیوب است، بنابراین وقتی به پایین نگاه می‌کنید، تنها چیزی که می توانیم در مورد این بخش کوچک بگوییم این است که فقط بدانید که با توجه به نسل تقاضا یا کمپین های کشف شما که اکنون می دانیم نسل تقاضا هستند، آنها رای مشتریان زیاد جدید هستند، فقط شما این گزینه را ندارید که واقعاً آن را برای مارکتینگ تنظیم کنید یا برای مشتریان فعلی آن را به عنوان بالای قیف در نظر می گیرند و ما زمان زیادی را برای آن صرف نکرده ایم، اما بدیهی است که کمپین های برنامه شما وجود دارد که منطقی است برای اجرای آن کمپین به یک برنامه نیاز دارید. بنابراین آنچه که اکنون می‌خواهیم انجام دهیم این است که به سرعت شما را از طریق مزایا و معایب انواع مختلف کمپین‌های تبلیغاتی گوگل بررسی کنیم و ما این موضوع را به کلمات کلیدی یا هدف‌گیری مخاطب و کنترل کپی تبلیغات و نقاط پایانی تبدیل تقسیم میکنیم. بهترین گزینه با جستجو اینجاست که شما بیشترین کنترل را روی کلمه کلیدی و هدف گیری مخاطب خود دارید، بنابراین می توانید کلمات کلیدی مطابقت دقیق یا تطابق گسترده را بشناسید اکنون آنها به اندازه قبلی دقیق نیستند، اما کمپین های جستجو همان جایی است که شما بالاترین سطح کنترل را دارید و برای شما مخاطبان حتی می‌توانید کمپین‌های مخاطب هدفمند راه‌اندازی کنید، دلیل اینکه چرا با کنترل نسخه تبلیغاتی ستاره کوچکی را قرار داده‌ایم این است که در سراسر سال 2023 و همچنین با حرکت به سمت Google 2024 در حال حاضر دارایی‌های ایجاد شده به‌طور خودکار بیشتر و بیشتر منتشر می‌شود، اما ما هنوز مواردی از کار را داریم، اما این فقط چیزی است که باید در نظر داشت و برای نقاط پایانی تبدیل، کمپین‌های جستجو را عالی می‌دانیم که می‌توانید آن را برای انواع مختلف پایان طراحی کنید.
مزایا و معایب :
نکاتی که درباره مزایا و معایب می‌خواهید و دلیل اصلی که می‌توانید نسخه تبلیغاتی خود را نیز تنظیم کنید و واقعاً شروع کنید به این که مردم در نسخه تبلیغاتی بدانند چه عمل تبدیلی را می‌خواهید انجام دهند، با حداکثر عملکرد کنترل پایین بر روی کلمه کلیدی و هدف‌گیری مخاطب. شما کلمه کلیدی را اضافه می کنید و حداکثر عملکرد مخاطبان را اضافه می کنید، باید بسیار مراقب باشید که اینها فقط سوالات پیشنهادی هستند و سپس کنترل کمی روی نسخه تبلیغاتی دارید اما می دانید که پایان تبدیل بسیار متفاوتی دارید.نکات مهم این است که به یاد داشته باشید که حداکثر عملکرد برای تبدیل ساخته شده است، بنابراین در یک حساب جدید با حداکثر عملکرد شروع نمی‌کنیم و هنوز با جستجو یا خرید شروع نمی‌کنم و بعد از اینکه مجموعه‌ای از تبدیل‌ها را داشته باشید، حداکثر عملکرد را اضافه میکنیم. من توصیه می‌کنم 30 تبدیل در 30 روز خرید تقریباً شبیه به جستجو است، زیرا کنترل بالایی بر کلمه کلیدی دارید و هدف‌گیری مخاطب در حال حاضر جستجو متفاوت است از این نظر که شما کلمات کلیدی را انتخاب نمی‌کنید اما می‌توانید نتیجه بگیرید. کلمات کلیدی منفی شما را لیست می کند، بنابراین کمپین های خرید، هدف گذاری کلمات کلیدی از عناوین محتاطانه و توضیحات شما ناشی می شود و به همین دلیل است که واقعاً مهم است که در عنوان محصول خود تمرکز کافی روی کلمه کلیدی داشته باشید و سپس می توانید یک لیست کلیدواژه منفی ایجاد کنید تا مکان تبلیغات خود را محدود کنید. نشان داده می شوند و وقتی می گویم شما کنترلی بر روی کپی دارید، کنترل بالایی دارد، اما به یاد داشته باشید که از فید خرید شما می آید نه از گوگل ادز و بدیهی است که خرید همه چیز مربوط به نمایش فروش است یک بار دیگر بازی کنید، شما کنترل بالایی بر روی هدف مخاطبان کلمه کلیدی دارید دلیل این است که چرا می گوییم کنترل بالا این است که شما هنوز هم می توانید مخاطبان فردی را انتخاب کنید که می خواهید تبلیغات شما نمایش داده شود، شما کنترل متوسطی روی نسخه تبلیغاتی خود دارید و دلیل آن این است که گوگل بیشتر روی ارائه تبلیغات واکنشگرا و مشابه کمپین های جستجوی شما است، ما می گوییم که می توانید یک بار دیگر از صفحه نمایش برای تمام نقاط پایانی مختلف استفاده کنید زیرا زمانی که می خواهید از آن استفاده کنید، می توانید آن را به نسخه تبلیغاتی اضافه کنید. یک کشف دیگر که ما در مورد تقاضا صحبت می کنیم، کنترل کم بر روی هر چیزی است که کنترل کم بر روی هدف گیری کلمه کلیدی دارید، کنترل کم بر روی کپی تبلیغات و ویدیو دارید، اکنون برای کلمه کلیدی و هدف گیری مخاطبان خود کنترل متوسطی دارید، این در واقع کمتر و کمتر می شود اما یکی از مواردی که شما کنترل بالایی روی آن دارید، کپی تبلیغات است و دلیل آن این است که شما تبلیغات ویدیویی را ایجاد می کنید، بنابراین پس از ساختن آن می توانید کمپین های تبلیغاتی گوگل خود و همچنین انواع مختلف کمپین های تبلیغاتی گوگل را هدف قرار دهید. شما می‌توانید از الگوی دیگری استفاده کنید که ما برای راه‌اندازی حساب‌های تبلیغاتی گوگل خود استفاده میکنیم و آنها را ساختار می‌دهیم .
دسته های مختلف کمپین های گوگل ادز :
دستهه های مختلف کمپین های گوگل ادز که انجام می‌دهیم، آنها یا ساختمان تجاری ، یا تدافعی ، تهاجمی و یا تبلیغاتی هستند ، اجازه دهید توضیح دهیم که بنابراین تجارت ساختن اینها همان چیزی است که من همیشه در کمپین شما را صدا می زنیم، آنها هر هفته اجرا خواهند شد و خدمات و محصولات اصلی شما را تبلیغ می کنند، بنابراین چه در حال فروش باشید یا چه فروش نداشته باشید، آنها همیشه با شما هستند.کمپین‌هایی که می‌دانید تا زمانی که کسب‌وکارتان باز است اجرا خواهید کرد، سپس کمپین‌های تدافعی هستند و اینها کمپین‌هایی هستند که راه‌اندازی می‌شوند، مزایایی را که رقبا می‌توانند از مناقصه برای برند شما به دست آورند یا محدود کنند. کلمه کلیدی خدمات اصلی شما، بنابراین متأسفانه پس از اینکه یک نام تجاری برای خود ایجاد کردید، افراد دیگری را خواهید دید که وارد می شوند و سعی می کنند برند شما را تغییر دهند و اینجاست که در بسیاری از مواقع متوجه می شوید که کمپین برند یک امر ضروری است. برخی از افراد دوست ندارند برای برند خود هزینه کنند، اما در بسیاری از موارد شما فقط باید این کار را انجام دهید و سپس یک کمپین تهاجمی وجود دارد که در آن به طور عمدی رقبای خود را هدف قرار می دهید و برای نام آنها یا محصولات اصلی آنها پیشنهاد می دهید زیرا شما می خواهید رده آنها را در سهم بازار خدمات در اختیار بگیرید و سپس کمپین های ترفیعی/فصلی هستند که فقط برای مدتی اجرا می شوند. بنابراین به فروش روز مادر ، فروش روز پدر، فروش روز جمعه سیاه فکر کنید محصول جدید یا فصلی عرضه می‌شود، بنابراین اگر لباس شنا می‌فروشید که مشخصاً به تابستان منتهی می‌شود، هزینه‌های خود را برای فروش بیشتر آن محصولات افزایش می‌دهید.
ساختار حساب گوگل ادز :
بنابراین چهار نوع کمپین مختلف وجود دارد که می تواند اجرا شود و اکنون به ساختارحساب گوگل ادز می رسیم، بنابراین بدیهی است که ما حساب تبلیغاتی گوگل خود را داریم اکنون این را به دو روش اصلی تقسیم می کنیم که کمپین های همیشه فعال و فروش یا کمپین های تبلیغاتی و در همیشه فعال هستیم کمپین هایی که من عموماً از جستجو برای نام تجاری خود استفاده می کنیم و کمپین های رقیبمان که کمپین های تهاجمی و تدافعی ما هستند نیز انجام می شوند و از یک محصول اصلی غیر نام تجاری یا مضامین کلیدواژه استفاده و جستجو می کنند، بنابراین اینها مضامین کلمات کلیدی یا دسته بندی های محصول هستند که شما می خواهید بر آنها تسلط داشته باشید، آنها نام تجاری شما را در آن ندارند و اگر می خواهید می توانید در برخی از کمپین های پویا نیز در حال حاضر به مارک های تجارت الکترونیک مراجعه کنید، واضح است که این عوامل می توانند در جستجو یا خرید باشند و سپس آنچه را که من انجام می دهم. در حال حاضر کاری که انجام می دهم این است که اگر تم های جستجوی واقعاً با کارایی بالا یا فروش دسته بندی محصول را دریافت می کنیم، آنها را به کمپین حداکثر عملکرد خودشان منتقل می کنیم که بر اساس دسته های محصول یا گروه های دارایی ساخته شده است که مضامین کلمات کلیدی متفاوتی هستند، بنابراین واقعاً اینگونه است. توجه به این نکته مهم است که با توجه به حداکثر عملکرد شما این است که باید گروه‌های دارایی خود را بر اساس محصول فرعی یا مضامین کلیدواژه داشته باشید، دلیل آن این است که به خاطر داشته باشید که با حداکثر عملکرد شما نمی‌توانید سه مخاطب اضافه کنید و بگویید آنها تنها مخاطبانی هستند که من می‌خواهم هدف‌گذاری کنم و اینجاست که مردم با حداکثر کارایی پایین می‌آیند، آنها سعی می‌کنند یک الگوی مدرسه قدیمی را به نوع جدیدی از پارادایم برای دشمنان گوگل ادز بیاورند، یعنی به جای اینکه گزینه‌های هدفمندی به گوگل ارائه دهید، به گوگل توصیه می‌کنید، اما موفقیت با حداکثر عملکرد، باید مطمئن شوید که قبلاً سطح بالایی از تبدیل را دریافت کرده اید و اگر می خواهید می توانید کمپین های نمایشی و ویدیویی را برای ما داشته باشید که برای برندسازی عمومی با تمرکز بر دانلود برنامه یا مشترکین ایمیل با کمپین های فروش و تبلیغاتی من به اینجا می آید، جایی که ما از صفحه نمایش در یوتیوب استفاده می کنیم و دلیل استفاده از آن این است که اگر وارد یک دوره فروش یا تبلیغاتی شویم.کاری که ما نمی خواهیم انجام دهیم این است که فقط بودجه کمپین های همیشه فعال خود را افزایش دهیم و سپس وقتی از آن خارج شدیم تمام شتاب خود را از دست بدهیم، زیرا وقتی وارد یک دوره فروش در دوره تبلیغاتی می شوید، چیزی که باید همیشه به آن فکر کنید این است که چگونه آیا می خواهید از آن دوره فروش و تبلیغات خارج شوید من بارها و بارها دیده ام که مردم 12 ماه را صرف ساختن کمپین های بسیار موفق می کنند و سپس آن را خراب می کنند زیرا بودجه را سه برابر می کنند یا در یک هفته کارهای احمقانه ای انجام می دهند. برای تبلیغات و سپس آنها نمی توانند عملکرد را برگردانند، به همین دلیل است که شما آن را به کمپین های مختلف نمایشی یا یوتیوب یا حتی کمپین های پویا که صفحات فروش را هدف قرار می دهند تقسیم می کنید تا روندی که من طی می کنم و اکنون به یاد بیاورید که آیا آن پیوند را دنبال کنید.
