تبلیغات گوگل با یک هدف و یک کمپین شروع می شود. شما یک نوع کمپین گوگل ادز را بر اساس اهداف بازاریابی، استراتژی برند و زمان سرمایه گذاری خود انتخاب خواهید کرد.

این مقاله به شما کمک می کند تا نوع کمپین گوگل ادز مناسب را برای نیازهای تبلیغاتی خود انتخاب کنید.

کمپین‌های حداکثر عملکرد (Performance Max): با بهینه‌سازی هوش مصنوعی گوگل از یک کمپین به همه کانال‌ها دسترسی پیدا کنید. 

Performance Max یک نوع کمپین گوگل ادز مبتنی بر هدف است که به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا از یک کمپین به تمام دارایی های  Google Ads دسترسی داشته باشند. Performance Max به شما کمک می‌کند عملکرد را بر اساس اهداف تبدیل مشخص‌شده خود افزایش دهید، با بهینه‌سازی عملکرد در زمان واقعی و در بین کانال‌ها با استفاده از Smart Bidding، تبدیل‌ها و ارزش بیشتری را ارائه می‌دهد.

چرا نوع کمپین گوگل ادز را performance max تعریف می کنیم؟

راه‌اندازی ساده، با بهینه‌سازی هوش مصنوعی: کمپین‌های Performance Max به گونه‌ای طراحی شده‌اند که راه‌اندازی آسانی داشته باشند، و وقتی کمپین شما فعال است، توسط هوش مصنوعی Google بهینه‌سازی می‌شود تا بهترین عملکرد ممکن را داشته باشد. شما می‌توانید با ارائه دارایی‌های(Assets) خلاقانه با کیفیت بالا و به اشتراک گذاشتن تخصص خود در مورد اینکه کدام مخاطبان بیشتر تمایل دارند تا از محصولات و خدمات شما بهره مند شوند، نتایج خود را هدایت کنید.

افزایش تبدیل و ارزش: هوش مصنوعی Google بودجه و پیشنهادات شما را در کانال ها بهینه می کند تا به جذب فرصت های تبدیل جدید در زمان واقعی کمک کند.

مشتریان جدید پیدا کنید: با استفاده از درک هم‌زمان از هدف، رفتار و زمینه کاربر برای نمایش در لحظات مناسب با تبلیغات مرتبط‌تر، قفل بخش‌های مخاطب جدید را باز کنید.

بینش غنی‌تری به دست آورید: کمپین‌های حداکثر عملکرد اکنون بخشی از صفحه «اطلاعات آماری (insight)» هستند تا به شما کمک کنند تا درک کنید که هوش مصنوعی چگونه کار می‌کند و چگونه می‌توانید کمپین خود را بهبود بخشید. با استفاده از گزارش «ترکیبات»، می‌توانید بیاموزید که چگونه دارایی‌های با عملکرد برتر شما برای ایجاد خلاقیت‌ها ترکیب می‌شوند.

کمپین های جستجو: تبلیغات متنی در نتایج جستجو

کمپین‌های جستجو، تبلیغات متنی در نتایج جستجو هستند که به شما امکان می‌دهند افراد را در حین جستجوی محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید در Google جستجو کنند.

این نوع کمپین گوگل ادز برای افزایش فروش، سرنخ یا ترافیک به وب سایت شما عالی است، زیرا می توانید تبلیغات خود را به افرادی که فعالانه محصولات و خدمات شما را جستجو می کنند نشان دهید.

چرا کمپین های جستجو را انتخاب کنید؟

در ادامه به بیان دلایلی می پردازیم که برای انتخاب این نوع کمپین گوگل ادز موثر می باشد:

فروش و سرنخ:

• فروش و ثبت نام آنلاین خود را افزایش دهید.

• اگر چرخه فروش طولانی تری دارید، از سرنخ ها استفاده کنید.

راه اندازی آسان:

• تبلیغات متنی بنویسید و کلمات کلیدی را انتخاب کنید.

• از فایل ها یا دارایی های خاص رد شوید.

• کمپین های هوشمند را برای راه اندازی آسان تر امتحان کنید.

• هدف گذاری بسیار خاص: به افرادی دسترسی پیدا کنید که فعالانه چیزی را که شما ارائه می دهید جستجو می کنند.

کمپین نمایش یا دیسپلی (DISPLAY): تبلیغات تصویری در وب سایت ها

کمپین‌های نمایش(DISPLAY) به شما امکان می‌دهند با تبلیغات جذاب بصری به مخاطبان مرتبط دسترسی پیدا کنید، زیرا آنها میلیون‌ها وب‌سایت، برنامه، و دارایی‌های متعلق به Google مانند YouTube را مرور می‌کنند تا به اهداف بازاریابی شما دست یابند. کمپین های نمایشی روشی عالی برای گسترش دامنه دسترسی شما و ماندن در ذهن مخاطبان فراتر از جستجوی گوگل هستند.

همچنین می‌توانید یک کمپین نمایش ایجاد کنید که از بخش‌های داده شما برای نمایش تبلیغات به افرادی که از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند یا از برنامه شما استفاده کرده‌اند، استفاده می‌کند.

چرا کمپین های نمایش را انتخاب کنید؟

• فروش و سرنخ ها: از فراخوان های بصری جذاب برای افزایش فروش و ثبت نام استفاده کنید.

• آگاهی و توجه: تبلیغات به یاد ماندنی ایجاد کنید تا مردم را از برند خود آگاه کنید یا محصول شما را در نظر بگیرید.

• دسترسی: افراد را فراتر از نتایج جستجو در حالی که در حال مرور وب‌سایت‌ها و برنامه‌ها هستند، هدف قرار دهید.

• بخش های داده شما: با افرادی که قبلاً تبلیغات شما را مشاهده کرده اند یا از سایت شما بازدید کرده اند، داده های خود را به اشتراک بگذارید.

انواع کمپین های نمایشی

• نمایش استاندارد: تنظیمات و هدف کمپین خود را انتخاب کنید و برخی از جنبه های کمپین نمایش خود را خودکار مینمایید.

• نمایش هوشمند: راه اندازی کمپین خود را برای صرفه جویی در زمان و بهینه سازی برای تبدیل ساده مینمایید.

کمپین های ویدیویی: تبلیغات ویدیویی در یوتیوب

کمپین های ویدیویی به شما امکان می دهند تبلیغات ویدیویی را در YouTube و سایر وب سایت ها نشان دهید.

برخی از انواع کمپین های ویدئویی می توانند به شما در افزایش آگاهی عمومی از برندتان کمک کنند. برخی دیگر برای ایجاد تبدیل یا ترغیب افراد به خرید در وب سایت شما طراحی شده اند.

چرا کمپین های ویدیویی را انتخاب کنید

آگاهی و توجه: از تبلیغات ویدیویی استفاده کنید تا مردم را از برند خود آگاه کنید یا به فکر خرید محصول خود باشند.

فروش و سرنخ: از زیرمجموعه کمپین «Drive conversions» برای راه‌اندازی تبلیغات ویدیویی متمرکز بر عمل استفاده کنید.

دسترسی خود را افزایش دهید: زمانی که افراد در YouTube هستند، فراتر از نتایج جستجو هدف قرار دهید.

بخش های داده شما: با افرادی که قبلاً تبلیغات شما را مشاهده کرده اند یا از سایت شما بازدید کرده اند، تعامل نمایید.

انواع کمپین های ویدئویی

در گوگل شما می توانید از 6 نوع کمپین گوگل ادز ویدیویی بر اساس نیاز خود یکی را انتخاب کنید:

افزایش تبدیل: با تبلیغات و هدف‌یابی متمرکز بر عمل (که به عنوان کمپین‌های اقدام ویدیویی نیز شناخته می‌شود) فروش و سرنخ را افزایش دهید.

کمپین ویدیویی سفارشی: تنظیمات خود را با انواع مختلف تبلیغات سفارشی کنید.

کمپین‌های دسترسی ویدیویی: بیشترین میزان دسترسی را برای بودجه خود به دست آورید، یا با دستیابی به کاربران منحصربه‌فرد (از طریق استفاده از تبلیغات بامپر، تبلیغات درون جریانی قابل رد شدن، یا ترکیبی اختیاری از 2 قالب) یا با دستیابی به کاربران با کل پیام خود (از طریق استفاده از تبلیغات درون جریانی غیرقابل رد شدن).

 Outstream: تبلیغات ویدیویی فقط برای تلفن همراه را در وب‌سایت‌ها و برنامه‌های خارج از YouTube نشان دهید، در محتوای صفحه یا در یک برنامه پخش می‌شود.

دریافت بازدید: مردم را ترغیب کنید محصول شما را با تبلیغات ویدیویی درون جریانی یا درون فید قابل رد شدن در نظر بگیرند.

دنباله آگهی: داستانی را با یک سری تبلیغات ویدیویی در یک دنباله بگویید.

کمپین های اپلیکیشن: برنامه خود را در بسیاری از کانال ها تبلیغ کنید

کمپین های اپلیکیشن به شما کمک می کند تا کاربران جدید برنامه را پیدا کنید و فروش را در اپلیکیشن خود افزایش دهید.

این نوع کمپین از اطلاعات اپلیکیشن شما برای بهینه سازی خودکار تبلیغات در جستجو، Play، YouTube، Discover و بیش از 3 میلیون سایت و اپلیکیشن استفاده می کند.

چرا کمپین های اپلیکیشن را انتخاب کنید

تبلیغ اپلیکیشن: نصب، تعامل و ثبت نام برای اپلیکیشن خود را در دستگاه های تلفن همراه افزایش دهید.

بازاریابی چند کاناله: برنامه خود را در جستجو، نمایش، پخش، و YouTube تحت یک کمپین نشان دهید.

راه‌اندازی و مدیریت آسان: کمپین‌های اپلیکیشن از هدف‌گیری، مناقصه و ایجاد آگهی مبتنی بر هوش مصنوعی Google برای عملکرد بهینه استفاده می‌کنند.

انواع کمپین های اپلیکیشن

اگر حساب شما واجد شرایط باشد، ممکن است متوجه 3 زیرگروه کمپین برنامه شوید:

نصب برنامه: تبلیغات خود را بر این تمرکز کنید که مردم اپلیکیشن شما را دانلود کنند.

تعامل با اپلیکیشن: کاربران موجود را وادار کنید تا اقداماتی را در برنامه شما انجام دهند.

پیش ثبت نام اپلیکیشن: پیش ثبت نام را برای اپلیکیشن ها قبل از انتشار در Google Play تبلیغ کنید.

کمپین های محلی: مکان ها را در کانال ها تبلیغ کنید

کمپین‌های محلی در آگوست ۲۰۲۲ به‌طور خودکار به حداکثر عملکرد ارتقا یافتند. همه کمپین‌های جدیدی که برای اهداف فروشگاه بهینه‌سازی می‌شوند باید در Performance Max ایجاد شوند. با تکمیل آینده ارتقاء، ایجاد کمپین های محلی جدید دیگر پشتیبانی نخواهد شد. می‌توانید اطلاعات بیشتری درباره ایجاد کمپین‌های Performance Max برای اهداف فروشگاه در مرکز راهنمایی بیابید.

کمپین های محلی به شما کمک می کنند افراد را به فروشگاه ها و مکان های فیزیکی خود بیاورید.

تبلیغات شما توسط هوش مصنوعی گوگل بهینه می شود تا در جستجو، نمایشگر، نقشه های گوگل و یوتیوب ظاهر شود.

چرا کمپین های محلی را انتخاب کنید

•     فروش حضوری فروشگاه: از تبلیغات آنلاین برای تبلیغ موجودی خود و آوردن خریداران به فروشگاه های فیزیکی خود استفاده کنید.

•        تبلیغ پیشنهادات و رویدادها: رویدادهای داخل فروشگاه و تبلیغات محلی را تبلیغ کنید.

•       اطلاعات دقیق مکان: به افراد کمک کنید آدرس و ساعات کاری شما را پیدا کنند.

•        بازاریابی چند کانالی: تبلیغات خود را در جستجو، نمایش، نقشه ها و یوتیوب تحت یک کمپین نشان دهید.

نکته: برای دسترسی به کمپین‌های محلی، باید دارایی‌های موقعیت مکانی فعال یا دارایی‌های موقعیت مکانی وابسته را در حساب خود داشته باشید یا یک نمایه کسب‌وکار متصل به Google Ads داشته باشید.

کمپین های هوشمند: کمپین ها را با هوش مصنوعی گوگل تنظیم و خودکار کنید

کمپین های هوشمند ساده ترین راه برای راه اندازی کمپین ها و تبلیغات شما هستند.

اطلاعات کسب و کار خود را وارد کنید و چند آگهی ایجاد کنید، و هوش مصنوعی گوگل بهترین هدف را پیدا می کند تا به شما کمک کند بیشترین هزینه را برای زمان و هزینه خود داشته باشید.

چرا کمپین های هوشمند را انتخاب کنید

•      فروش و سرنخ: فروش و ثبت نام برای محصولات و خدمات خود را افزایش دهید.

•      راه اندازی آسان: اطلاعات کسب و کار خود را وارد کنید، چند آگهی ایجاد کنید و به هوش مصنوعی گوگل اجازه دهید کمپین شما را راه اندازی کند.

•        بهینه سازی پیشرفته: گوگل تبلیغات و هدف گذاری شما را برای شما بهینه می کند.

نکته: اگر اخیراً یک حساب Google Ads جدید ایجاد کرده‌اید، احتمالاً از نسخه Smart Mode Google Ads استفاده می‌کنید و همه کمپین‌های شما کمپین‌های هوشمند خواهند بود.

کمپین‌های خرید یا حداکثر عملکرد با فید Merchant Center: فهرست‌های محصولات در Google

اگر خرده‌فروشی هستید که به دنبال فروش موجودی محصول خود هستید، کمپین‌های خرید فهرست‌های محصولاتی هستند که ایده‌آل هستند. تبلیغات خرید در نتایج جستجو و برگه خرید Google ظاهر می شود.

صاحبان فروشگاه ها همچنین می توانند از تبلیغات موجودی محلی برای تبلیغ محصولات موجود در مکان های فیزیکی خود استفاده کنند.

چرا کمپین های خرید را انتخاب کنید

• بازاریابی خرده فروشی: از فهرست های محصولات جذاب بصری برای تبلیغ محصولات خرده فروشی خود استفاده کنید.

• فروش و سرنخ: افراد را وادار کنید در فروشگاه آنلاین شما خرید کنند یا برای خرید بیشتر ثبت نام کنند.

• تقویت ویترین فروشگاه نزدیک: موجودی فروشگاه محلی خود را به افراد اطراف بفروشید.

نکته: برای ایجاد یک کمپین خرید، ابتدا باید یک حساب Merchant Center داشته باشید تا بتوانید موجودی محصول خود را آپلود کنید.

نکته شماره 2: این نوع کمپین در حال حاضر در کشور قابل اجرا نمی باشد. اما در بسیاری از کشورهای جهان در صورت دارا بودن نمایندگی و یا فروشگاه های موقت می توانید از این کمپین استفاده نمایید.