مرکز راهنمایی
درباره گسترش شبکه نمایش گوگل ادز در کمپین های جستجو

گسترش نمایش در کمپینهای جستجو میتواند به شما کمک کند با استفاده از بودجههای جستجوی خرج نشده با هزینهای مشابه به ازای هر تبدیل، تبدیلهای بیشتری را در شبکه نمایش گوگل ادز دریافت کنید. این مقاله اصول اولیه نحوه عملکرد این گزینه توسعه و اینکه چگونه می تواند به شما در گرفتن نتایج بهتر کمک کند را توضیح می دهد.
کارکرد های شبکه نمایش گوگل ادز در کمپین جستجوی گوگل ادز
میتوانید با علامت زدن گزینه «Display Network» در کارت تنظیمات «شبکه»، Display Expansion را برای کمپینهای جستجوی خود فعال کنید. تنظیمات کمپین جستجوی شما تا جایی که امکان دارد در Display Expansion مشاهده می شود، از جمله:
- مناقصه و هدف گذاری، به عنوان مثال، مرتبط بودن زمینه.
- سقف کلی بودجه کمپین رعایت میشود و استفاده از Display Expansion معمولاً بر هزینههای شما در جستجو تأثیر نمیگذارد و هدف آن فقط استفاده از بودجه خرج نشده جستجو است.
- هزینه به ازای هر تبدیل در Display معمولاً مشابه یا کمتر از هزینه در جستجو است.
- تبلیغات به طور خودکار بر اساس تبلیغات جستجوی شما ایجاد می شود، اگرچه می توانید به راحتی در بخش “دارایی ها” که در زیر تب “کمپین ها” حساب Google Ads شما قرار دارد، تبلیغات تصویری ایجاد کنید.
- توصیه میشود از تبلیغات نمایشی واکنشگرا استفاده کنید تا دسترسی خود را حتی بیشتر کنید و به بهبود عملکردتان کمک کنید.
تبلیغات شما میتواند زمانی نمایش داده شود که افراد عباراتی را در جستجوی Google جستجو میکنند و در سایتهای شریک جستجو میکنند که با کلمات کلیدی شما مطابقت دارند، و همچنین میتوانند در صفحات وبسایت و برنامههای مرتبط در شبکه نمایش Google ظاهر شوند.
با نظارت دقیق بر عملکرد جستجو و پس از یک دوره کاوش محدود، Google میتواند به طور انتخابی تبلیغات را در شبکه نمایش گوگل ادز نمایش دهد و در عین حال به طور متوسط همان عملکرد را حفظ کند. اگر عملکرد «جستجو» مطابقت نداشته باشد، هزینه آن متوقف خواهد شد. کمپینهای جستجویی که بودجه جستجوی مازاد دارند و در Display Expansion شرکت کردهاند، میتوانند تا 15٪ تبدیل بیشتر در CPA مشابه به Search ارائه دهند. اگر کمپین اصلی جستجوی شما از حداکثر کردن ارزش تبدیل یا هدف ROAS استفاده می کند، می توانید انتظار داشته باشید که به طور متوسط 14٪ ارزش تبدیل بیشتری برای جستجو پیدا کنید.
پیدا کردن مشتریان اصلی از طریق شبکه نمایش گوگل ادز
یک کمپین شبکه جستجو با گسترش نمایش، دسترسی شما را بدون راهاندازی اضافی افزایش میدهد و میتواند به شما کمک کند مخاطب مناسب را در مکان و زمان مناسب پیدا کنید.
- تعداد بازدیدها و تبدیلهای اضافی: کمپینهای جستجویی که در Display Expansion انتخاب شدهاند، تنها در صورتی در Display اجرا میشوند که پیشبینی کنیم بودجه جستجوی استفادهنشده وجود داشته باشد و هیچ کمپین نمایشی یا جهانی دیگری از شما برای نمایشهای مشابه رقابت نکند.
- عملکرد: کمپینهای جستجو که در Display Expansion انتخاب شدهاند و دارای بودجه اضافی برای جستجو هستند، میتوانند تا 15٪ تبدیل بیشتر با CPA مشابه CPA کمپین فعلی ارائه دهند.
- مخاطبان بالقوه خود را افزایش دهید: با افزودن شبکه نمایش گوگل ادز، تبلیغات شما می تواند در شبکه نمایش گوگل ادز نمایش داده شود و به شما این امکان را می دهد که به مشتریان بالقوه ای دسترسی پیدا کنید که محصولات مشابه را در مجموعه ای از بیش از 3 میلیون وب سایت، ویدیو و برنامه جستجو یا تحقیق می کنند.
- با کمی کار اضافی استراتژیک باشید: از آنجایی که Display Expansion به طور کامل خودکار است، تبلیغات شما برای هدف قرار دادن در سراسر Display Network بدون راه اندازی اضافی بهینه می شود.
از تبلیغات ریسپانسیو برای دسترسی به افراد بیشتری استفاده کنید
برای گسترش دسترسی بیشتر و کمک به بهبود عملکرد خود، یک تبلیغ واکنشگرا برای کمپین شبکه جستجوی خود با Display Expansion ایجاد کنید. تبلیغات واکنشگرا یک قالب راحت و همه کاره است که در کل شبکه نمایش گوگل ادز ارائه می شود.
با استفاده از داراییهایی که وارد میکنید، از جمله سرفصلها، تصاویر، و تبلیغات واکنشگرای صفحه فرود، اندازه، ظاهر و قالب خود را بهطور خودکار تنظیم میکنند تا تقریباً با هر فضای تبلیغاتی موجود مطابقت داشته باشند. با ایجاد یک تبلیغ که تقریباً با هر فضای تبلیغاتی در Display مطابقت دارد، یک تبلیغ واکنشگرا میتواند دسترسی و تأثیر شما را افزایش دهد و در زمان شما نیز صرفهجویی کند. اگر داراییهای تصویر Google Ads را آپلود کردهاید، برای مثال، Display Expansion ممکن است تبلیغات نمایشی واکنشگرا را بهطور خودکار و بدون نیاز به کار از جانب شما ایجاد کند.
توجه: اگر کمپینهای «شبکه جستجو» را اجرا کردهاید و سپس به «نمایش» گسترش دادهاید، ممکن است متوجه افزایش تبدیلها و در نتیجه افزایش هزینههای روزانه شوید. به طور متوسط، هزینه هر تبدیل شما در شبکه نمایش گوگل ادز باید مشابه هزینه شبکه جستجو باشد.
دستورالعمل استفاده از شبکه نمایش گوگل ادز
توجه: دستورالعملهای زیر بخشی از طراحی جدید برای تجربه کاربری Google Ads است. برای استفاده از طرح قبلی، روی نماد “ظاهر” کلیک کنید و گزینه Use previous design را انتخاب کنید. اگر از نسخه قبلی Google Ads استفاده می کنید، نقشه مرجع سریع را مرور کنید یا از نوار جستجو در پانل پیمایش بالای Google Ads استفاده کنید تا صفحه مورد نظر خود را پیدا کنید.
با Display Expansion یک کمپین شبکه جستجو ایجاد کنید
- در حساب Google Ads خود، روی نماد Campaigns کلیک کنید.
- روی دکمه پلاس کلیک کنید، سپس کمپین جدید را انتخاب کنید.
- یک هدف برای کمپین خود انتخاب کنید، یا اگر هیچ یک از اهداف با چیزی که به دنبال آن هستید مطابقت ندارد، ایجاد کمپین بدون راهنمایی هدف را انتخاب کنید.
- اگر این مرحله آنچه را که در حساب شما وجود دارد منعکس نمی کند، ابتدا یک نوع کمپین و سپس یک هدف انتخاب کنید.
- نوع کمپین را به عنوان Search انتخاب کنید.
- روی Continue کلیک کنید.
- نتایج مورد نظر خود را از این کمپین انتخاب کنید و کمپین خود را نام ببرید.
- روی Continue کلیک کنید.
- در منوی سمت چپ، روی تنظیمات کمپین کلیک کنید.
- در بخش “شبکه ها”، روی View network settings کلیک کنید و گزینه “Include Google Display Network” را علامت بزنید.
- تنظیمات کمپین باقیمانده خود را انتخاب کنید.
- روی انتشار کمپین کلیک کنید.
یک کمپین شبکه جستجو را ارتقا دهید
- در حساب Google Ads خود، روی نماد Campaigns کلیک کنید.
- روی منوی کشویی Campaigns در منوی بخش کلیک کنید.
- روی Campaigns کلیک کنید.
- نشانگر را روی کمپین جستجویی که میخواهید ارتقا دهید نگه دارید. همچنین میتوانید از فیلترها در بالای صفحه برای محدود کردن فهرست همه کمپینها استفاده کنید.
- روی نماد تنظیمات توسط کمپین انتخاب شده کلیک کنید.
- روی کشویی Networks کلیک کنید تا بزرگ شود و روی View network settings کلیک کنید.
- در قسمت «Display Network»، گزینه «Include Google Display Network» را علامت بزنید.
- روی ذخیره کلیک کنید.
پس به صورت خلاصه همانطور که گفتیم گوگل ادز برای نمایش تبلیغات Display از بودجه اضافه تبلیغات “جستجو” استفاده میکند.