ردیابی تبدیل گوگل ادز می تواند به عنوان یکی از مهم ترین و ابتدایی ترین مراحل در زمینه ارزیابی و مدیریت کمپین های تبلیغاتی مورد استفاده قرار گیرد. این نرخ تبدیل می تواند به شما در بهینه سازی تبلیغ کمک زیادی نماید. بنابراین در این بخش به معرفی کاملی از تبدیل گوگل ادز می پردازیم.

توجه: تگ جهانی سایت (gtag.js) اکنون به تگ گوگل تبدیل شده است. با این تغییر، نصب‌های جدید و موجود gtag.js قابلیت‌های جدیدی را برای کمک به شما در انجام کارهای بیشتر، بهبود کیفیت داده‌ها و استفاده از ویژگی‌های جدید – همه بدون کد اضافی – دریافت خواهند کرد.

ردیابی تبدیل گوگل ادز یک ابزار رایگان است که به شما نشان می‌دهد پس از تعامل مشتری با تبلیغات شما چه اتفاقی می‌افتد – خواه محصولی را خریداری کند، در خبرنامه شما ثبت‌نام کند، با کسب و کار شما تماس بگیرد یا برنامه شما را دانلود کند. هنگامی که یک مشتری اقدامی را که شما آن را با ارزش تعریف کرده اید کامل می کند، به این اقدامات مشتری تبدیل می گویند.

چرا از ردیابی تبدیل گوگل ادز استفاده کنیم؟

• ببینید کدام کلمات کلیدی، تبلیغات، گروه‌های تبلیغاتی و کمپین‌ها در هدایت فعالیت‌های ارزشمند مشتری بهترین هستند.
• بازگشت سرمایه (ROI) خود را درک کنید و تصمیمات آگاهانه تری در مورد هزینه تبلیغات خود بگیرید.
• از استراتژی‌های پیشنهاد قیمت هوشمند (مانند به حداکثر رساندن تبدیل‌ها، CPA هدف، و ROAS هدف) استفاده کنید که به طور خودکار کمپین‌های شما را مطابق با اهداف تجاری شما بهینه می‌کنند.
• ببینید چه تعداد مشتری ممکن است با تبلیغات شما در یک دستگاه یا مرورگر تعامل داشته باشند و در دستگاه دیگری تبدیل شوند. می‌توانید داده‌های تبدیل بین دستگاه‌ها، بین مرورگرها و دیگر داده‌های تبدیل را در ستون گزارش «همه تبدیل‌ها» مشاهده کنید.

ردیابی تبدیل گوگل ادز چگونه کار می کند

ردیابی تبدیل گوگل ادز با ایجاد یک اقدام تبدیل در حساب Google Ads خود شروع می شود. اقدام تبدیل یک فعالیت خاص مشتری است که برای کسب و کار شما ارزشمند است. می توانید از ردیابی تبدیل گوگل ادز برای ردیابی انواع اقدامات زیر استفاده کنید:

اقدامات وب سایت: خریدها، ثبت نام ها و سایر اقداماتی که مشتریان در وب سایت شما انجام می دهند.

تماس‌های تلفنی: مستقیماً از تبلیغات شما تماس می‌گیرد، با یک شماره تلفن در وب‌سایتتان تماس می‌گیرد و روی یک شماره تلفن در وب‌سایت تلفن همراهتان کلیک می‌کند.

نصب‌های برنامه و اقدامات درون‌برنامه: نصب برنامه‌های تلفن همراه Android یا iOS شما و خریدها یا سایر فعالیت‌ها در آن برنامه‌ها.

ورود به سایت: فعالیت مشتری که به صورت آنلاین شروع می شود اما به صورت آفلاین به پایان می رسد، مانند زمانی که مشتری روی تبلیغ کلیک می کند و فرم تماس آنلاین را ارسال می کند و بعداً قراردادی را در دفتر شما امضا می کند.

کنش‌های محلی: اقداماتی که هر زمان که افراد با تبلیغی که مختص یک مکان فیزیکی یا فروشگاه است تعامل داشته باشند، شمارش می‌شوند.

فرآیند ردیابی تبدیل گوگل ادز برای هر منبع تبدیل کمی متفاوت عمل می‌کند، اما برای هر نوع، علاوه بر تبدیل‌های آفلاین، در یکی از این دسته‌ها قرار می‌گیرد:

شما یک تگ Google یا قطعه کد را به وب سایت یا کد برنامه تلفن همراه خود اضافه می کنید. وقتی مشتری از جستجوی Google یا سایت‌های انتخابی Google Display Network روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، یا وقتی تبلیغ ویدیویی شما را مشاهده می‌کند، یک کوکی موقت روی رایانه یا دستگاه تلفن همراه او قرار می‌گیرد. هنگامی که آنها اقدامی را که شما تعریف کرده‌اید کامل می‌کنند، سیستم ما کوکی را می‌شناسد (از طریق قطعه کدی که اضافه کرده‌اید)، و ما یک تبدیل را ثبت می‌کنیم.
برخی از انواع ردیابی تبدیل گوگل ادز نیازی به برچسب ندارند. به عنوان مثال، برای ردیابی تماس‌های تلفنی از دارایی‌های تماس یا تبلیغات فقط تماس، از یک شماره بازارسال Google برای ردیابی زمانی که تماس از یکی از آگهی‌های شما رسیده است و برای ردیابی جزئیاتی مانند مدت زمان تماس، زمان شروع و پایان تماس و تماس‌گیرنده استفاده می‌کنید. کد منطقه. همچنین، دانلودهای برنامه و خریدهای درون برنامه ای از Google Play و اقدامات محلی به صورت خودکار به عنوان تبدیل ثبت می شوند و نیازی به کد رهگیری نیست.
پس از راه‌اندازی ردیابی تبدیل، می‌توانید داده‌های مربوط به تبدیل‌ها را برای کمپین‌ها، گروه‌های تبلیغاتی، تبلیغات و کلمات کلیدی خود مشاهده کنید. مشاهده این داده‌ها در گزارش‌هایتان می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید چگونه تبلیغاتتان به شما در دستیابی به اهداف مهم برای کسب‌وکارتان کمک می‌کند.

امنیت و حریم خصوصی برای ردیابی برنامه

استانداردهای امنیتی گوگل سختگیرانه است. Google Ads فقط داده‌های برنامه‌هایی را جمع‌آوری می‌کند که در آن‌ها ردیابی را پیکربندی کرده‌اید.

اطمینان حاصل کنید که اطلاعات واضح و جامعی را در مورد داده‌هایی که در برنامه‌هایتان جمع‌آوری می‌کنید به کاربران ارائه می‌دهید و در صورت لزوم برای آن مجموعه رضایت می‌دهید.

توجه داشته باشید
اگر رضایت کاربران را برای جمع‌آوری، اشتراک‌گذاری و استفاده از داده‌های شخصی برای شخصی‌سازی آگهی‌ها در مواردی که از نظر قانونی لازم است، به دست نیاورده‌اید، حتماً مجموعه داده‌های بازاریابی مجدد را غیرفعال کنید. بیاموزید که چگونه تگ Google را تغییر دهید تا مجموعه داده های تبلیغاتی شخصی سازی شده برای کاربران خاص غیرفعال شود.