تعیین هدف کمپین گوگل ادز

در مراحل ایجاد یک کمپین در Google Ads، انتخاب یک هدف کمپین گوگل ادز خاص می‌تواند راهنمایی حیاتی برای شما باشد و امکان تصمیم‌گیری بهینه را فراهم کند. هنگامی که قصد ایجاد یک کمپین را دارید، شما می‌توانید یک هدف کمپین گوگل ادز خاص را انتخاب نمایید. این هدف باید با اهدافی که می‌خواهید از کمپین خود به دست آورید، هماهنگ باشد. به عنوان مثال، آیا هدفتان افزایش فروش است یا جلب ترافیک وب‌سایت؟

پس از انتخاب هدف، شما به ویژگی‌ها و تنظیمات توصیه‌شده مرتبط با آن هدف هدایت می‌شوید. این اقدام به شما کمک می‌کند تا به نتایج مطلوبتری برسید و به شیوه‌ای که بیشترین اهمیت را برای کسب و کار شما دارد، پیش بروید.

این مقاله نه تنها به شما توضیح می‌دهد چگونه اهداف کار می‌کنند، بلکه همچنین بررسی می‌کند که هر هدف چگونه می‌تواند به بهبود عملکرد کمپین‌های شما کمک کند. با این رویکرد، می‌توانید به شانس دستیابی به بهترین نتایج و بهبود مستمر عملکرد کمپین‌های خود با خیال راحت ادامه دهید.

توجه: در حین ایجاد یک کمپین تبلیغاتی جدید در Google، ممکن است سوالاتی از شما درخصوص اهداف کمپین مطرح شود. این اطلاعات معمولاً قبل از انتخاب نوع کمپین از شما درخواست می‌شود. با توجه به بهبود تجربه ایجاد کمپین در گوگل در سال 2023، ممکن است زبان و تنظیمات بر اساس تغییرات و به‌روزرسانی‌های حساب شما تنظیم گردد. این تغییرات با هدف افزایش کارایی و سهولت در ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی شما صورت گرفته است. به همین دلیل، اطمینان حاصل کنید که با مطالعه دقیق راهنمای ایجاد کمپین، با آخرین تغییرات و امکانات آشنا شده و از این اطلاعات بهره‌مند شوید تا به بهترین نتایج برسید.

تعیین هدف کمپین گوگل ادز چگونه کار می کند؟

در هنگام ایجاد کمپین تبلیغاتی خود در Google Ads، یکی از نکات اساسی انتخاب هدف است که با هدف اصلی کسب و کار شما هماهنگ باشد. به عنوان مثال، اگر هدف شما جلب بازدیدکنندگان بر روی وب‌سایت شما است، می‌توانید هدف “ترافیک وب‌سایت” را انتخاب کنید. این انتخاب هدف، باعث مشاهده ویژگی‌ها و تنظیمات توصیه‌شده می‌شود که به بازدید از وب‌سایت شما کمک می‌کنند.

توسعه یا حذف هدفها به راحتی امکان‌پذیر است و در صورت نیاز، می‌توانید کمپین خود را بدون تعیین هدف و به‌صورت دلخواه ایجاد کنید. همچنین، هنگامی که یک هدف را انتخاب کردید، می‌توانید نوع کمپین را انتخاب نمایید که تعیین می‌کند تبلیغات شما به چه گروهی از مخاطبان نمایش داده می‌شود و تنظیمات دیگری که در اختیار شما قرار می‌گیرد.

اطلاعات بیشتر در مورد هر نوع هدف و ویژگی‌های آنها را می‌توانید از مکان نمایی در هر هدف استخراج کرده و در صورت تمایل، بدون استفاده از هدف، به راحتی کمپین خود را تنظیم کنید. پس از انتخاب اهداف کمپین، می‌توانید شبکه‌هایی که می‌خواهید تبلیغات خود در آنها نمایش داده شود را انتخاب کرده و به اجرای موفق کمپین خود بپردازید.

قالب‌های تبلیغاتی موجود در انواع مختلف کمپین

گزینه‌های تبلیغاتی در اختیارتان، به شدت به نوع و هدف کمپین گوگل ادز شما وابسته هستند. از ساختارهای متنوعی می‌توانید برای کمپین‌های خود استفاده کنید، از جمله برنامه‌ریزی، نمایش، اکتشاف، محلی، حداکثر عملکرد، جستجو، هوشمند، خرید، و ویدیو. به عنوان مثال، اگر کمپین شما متمرکز بر ویدیو باشد، از قالب “تشویق به تبدیل” استفاده کنید. یا اگر هدف شما نصب اپلیکیشن باشد، از قالب “نصب‌های اپلیکیشن” بهره ببرید.

تبلیغات شما می‌توانند در دستگاه‌های مختلفی نظیر موبایل، دسکتاپ یا تلویزیون نمایش داده شوند. هر قالب تبلیغاتی دارای مزایای خاص خود است، آیا این سادگی و کارآمدی یک تبلیغ متنی باشد یا یک داستان جذاب همراه با ویدیو؟

 این در دسترس بودن انواع گوناگون تبلیغات به شما امکان می‌دهد تا از یک حساب Google Ads چندین نوع تبلیغات را اجرا کنید و در برخی موارد از یک کمپین بهره مند شوید. برای اطلاعات بیشتر، با انواع مختلف کمپین‌ها آشنا شوید و تصمیم بگیرید که کدام قالب بهترین بازده را برای هدف کمپین گوگل ادز شما ایجاد می‌کند. در صورت نیاز نیز می توانید با کارشناسان آژانس دیجیتال مارکتینگ تیام در ارتباط باشید.

قالب‌های تبلیغاتی موجود در حساب Google Ads

توضیحات و مزایای فرمت های مختلف تبلیغات در زیر آورده شده است:

تبلیغات متنی در گوگل ادز

شرح:
فقط کلمات.*
مزایای اصلی: تبلیغات را سریع و آسان نگه دارید. هنگامی که مشتریان در گوگل جستجو می کنند، به آنها دسترسی پیدا کنید. از دارایی های آگهی برای ارائه جزئیات بیشتر و اطلاعات تماس استفاده کنید که می تواند تبلیغات متنی شما را به مشتریان مرتبط تر کند.
انواع کمپین هایی که از تبلیغات متنی استفاده می کنند: جستجو

تبلیغات ریسپ

شرح:
تبلیغات ریسپانسیو به طور خودکار اندازه، ظاهر و قالب خود را متناسب با فضاهای تبلیغاتی موجود تنظیم می کنند. آنها می توانند به تبلیغات متنی یا تصویری تبدیل شوند.
مزایای اصلی:
در عرض چند دقیقه، تبلیغاتی ایجاد کنید که تقریباً برای هر فضای تبلیغاتی موجود مناسب باشد. به‌علاوه، تبلیغات واکنش‌گرا می‌توانند به‌عنوان تبلیغات بومی نشان داده شوند که با ترکیب شدن در وب‌سایت‌های ناشر تأثیر شما را افزایش می‌دهند.
تبلیغات جستجوی واکنشگرا، تبلیغاتی مبتنی بر متن هستند که به طور خودکار ترکیبات مختلف دارایی را آزمایش می کنند و می آموزند که کدام ترکیب بهترین عملکرد را دارد.
تبلیغات نمایشی واکنش‌گرا را می‌توان در کمپین‌های نمایش استفاده کرد و به‌طور خودکار ترکیب‌های تبلیغاتی از دارایی‌های آپلود شده شما را تولید کرد.
انواع کمپین هایی که از تبلیغات واکنشگرا استفاده می کنند: جستجو و نمایش

تصویر با عکس

شرح:
استاتیک با فرمت JPG یا PNG یا گرافیک متحرک با فرمت GIF.
مزایای اصلی: محصول یا خدمات خود را به صورت بصری به نمایش بگذارید. در وب سایت هایی که با Google شریک هستند به مشتریان دسترسی پیدا کنید.
انواع کمپین هایی که از تبلیغات تصویری استفاده می کنند: نمایش

دانلود اپلیکیشن

شرح:
با تبلیغات تبلیغاتی برنامه، بارگیری و تعامل برنامه را افزایش دهید.
مزایای اصلی: مشتریان خود را بفرستید تا برنامه شما را از یک فروشگاه برنامه دانلود کنند یا یک پیوند عمیق را مستقیماً در برنامه خود قرار دهید. هنگام جستجوی مشتریان در Google (از جمله Google Play) و در وب‌سایت‌ها و برنامه‌هایی که با Google شریک هستند، به آنها دسترسی پیدا کنید. توجه: تبلیغات فقط در دستگاه های سازگار با محتوای شما نمایش داده می شود.
انواع کمپین هایی که از تبلیغات ارتقای برنامه استفاده می کنند: کمپین های اپلیکیشن

کمپین ویدئو

شرح:
تبلیغات ویدیویی که به صورت آنلاین نمایش داده می شوند. تبلیغات ویدیویی مستقل را اجرا کنید یا آنها را در محتوای ویدیویی پخش کنید.
مزایای اصلی: ارائه یک تجربه غنی و جذاب به مشتریان. در وب سایت هایی که با Google شریک هستند به مشتریان دسترسی پیدا کنید.
انواع کمپین هایی که از تبلیغات ویدیویی استفاده می کنند: ویدیو

تبلیغات فروشگاهی

شرح:
تبلیغات خرید عکس محصول شما، عنوان، قیمت، نام فروشگاه و جزئیات بیشتر در مورد محصول شما را به کاربران نشان می دهد.
مزایای اصلی: تبلیغی را که محصول شما را نشان می دهد به افرادی که به صورت آنلاین برای آن محصول یا محصولات مرتبط خرید می کنند نشان دهید.
انواع کمپین هایی که از تبلیغات خرید استفاده می کنند: خرید

تبلیغات برای تماس

مزایای اصلی: با تبلیغاتی که شامل شماره تلفن شما می شود، تماس های تلفنی را به سمت کسب و کار خود هدایت کنید. افراد می توانند روی این تبلیغات کلیک کنند و سپس مستقیماً با کسب و کار شما تماس بگیرند. این تبلیغات فقط در دستگاه‌هایی نمایش داده می‌شوند که می‌توانند تماس تلفنی برقرار کنند و هر قسمتی در این تبلیغات را می‌توان پنهان کرد تا در صفحه‌های کوچک‌تر قرار بگیرد.
انواع کمپین هایی که از تبلیغات فقط تماس استفاده می کنند: جستجو

توجه: ترکیب هدف کمپین گوگل ادز با درک دقیق از محصول و برند این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا همه زیرشاخه‌های کمپین مشابه را از هر دو هدف در حوزه آگاهی و در نظر گرفتن به سادگی کشف نمایید. این ادغام باعث ساده‌سازی تجربه انتخاب هدف برای تبلیغ‌کنندگان می‌شود و یک مکان متمرکز برای همه زیرشاخه‌های کمپین برند فراهم می‌کند. این تغییرات به ارائه تجربه‌ای هماهنگ و کارآمد برای انتخاب هدف کمپین گوگل ادز کمک خواهد کرد، همچنین این اطلاعات متمرکز به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا به سرعت و با دقت به تمام زیرشاخه‌های کمپین مرتبط با برند خود دسترسی پیدا کنند.

یک کمپین با اهداف ایجاد کنید

اهداف کمپین های Performance Max

ویژگی‌هایی که فرآیند خرید یا تبدیل را شروع می‌کنند، مانند استراتژی‌های مناقصه با هدف کلیک‌ها، دارایی‌ها، و تبلیغاتی که هنگام مرور سایت‌ها، ویدیوها و برنامه‌های شریک Google به مشتریان بالقوه نشان داده می‌شوند.

هدف کمپین گوگل ادز در کمپین جستجو

هدف کمپین گوگل ادز در کمپین نمایش

هدف کمپین گوگل ادز در کمپین دیسکاوری

هدف کمپین گوگل ادز در کمپین های دیسکاوری

هدف کمپین گوگل ادز در کمپین های ویدئویی

هدف کمپین گوگل ادز در کمپین های اپلیکیشن