پیشبینی تکنیک های تبلیغات کلیکی (PPC) برای سال ۲۰۲۵ هیجانانگیز اما دشوار است. با این حال، آگاهی از تکنیک های کاربردی و نوآورانه میتواند به بهبود عملکرد کمپینهای تبلیغاتی در گوگل ادز کمک کند. در این مقاله، چهار تکنیک کمتر استفادهشده اما تأثیرگذار معرفی میشوند که میتوانند نتایج بهتری در تبلیغات کلیکی شما در گوگل ادزایجاد کنند.
4 تکنیک برتر PPC در سال 2025
با گذشت زمان، تبلیغات کلیکی پیچیدهتر شده و ابزارهای جدیدی برای بهرهوری بیشتر در دسترس قرار گرفتهاند. از تحلیل رقبا گرفته تا بهینهسازی تجربه کاربری، استفاده هوشمندانه از تکنیک ها و ابزارها میتواند یک مزیت رقابتی برای شما ایجاد کند. در ادامه، به بررسی این چهار تکنیک میپردازیم:
- استفاده از تبلیغات جستجوی پویا (DSA) برای تحلیل رقبا.
- بررسی و بهینهسازی جایگاهها با استفاده از Cumulative Layout Shift (CLS).
- ایجاد فهرستهای حذف با ابزارهای مایکروسافت.
- بهبود نتایج با استفاده از ریزتبدیلها (Micro-Conversions).
۱. استفاده از تبلیغات جستجوی پویا برای تحلیل رقبا
تبلیغات جستجوی پویا یا DSA یکی از ابزارهای محبوب PPC است که معمولاً برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی استفاده میشود. اما بسیاری از تبلیغکنندگان تنها به استفاده مستقیم از این نوع تبلیغات فکر میکنند و به قابلیتهای دیگر آن توجه نمیکنند.
DSA چگونه عمل میکند؟
این نوع تبلیغات از وبسایت یا فید اطلاعاتی شما استفاده میکند تا صفحه فرود و تیترهای مناسب را برای یک عبارت جستجو شناسایی کند. شما تنها باید توضیحات، داراییها و قوانین مرتبط با محتوای دلخواه یا غیر دلخواه خود را مشخص کنید.
مزایای استفاده از DSA برای تحلیل رقبا
شما حتی بدون صرف هزینه تبلیغاتی نیز میتوانید از قابلیتهای تحلیل این ابزار استفاده کنید. بخش «اهداف پویا» (Dynamic Targets) در DSA به شما اطلاعاتی ارائه میدهد از جمله:
- تخمین حجم جستجوی ماهانه در سطح جهانی.
- دستهبندی کلمات کلیدی مرتبط با وبسایت شما.
- مثالهایی از متن تبلیغات بر اساس نحوه تحلیل گوگل از صفحات وب.
نکات مهم در استفاده از DSA
- فقط یک URL را در هر کمپین DSA وارد کنید.
- برای استفاده از این ابزار، نیاز به ایجاد یک حساب تبلیغاتی گوگل دارید و باید اطلاعات پرداختی را وارد کنید؛ در غیر این صورت حساب کاربری غیرفعال خواهد شد.
تحلیل نحوه درک گوگل از رقبا میتواند به شما کمک کند تا نقاط ضعف آنها را شناسایی و در کمپینهای خود استفاده کنید.
۲. بررسی جایگاهها با استفاده از CLS
یکی از مفاهیم نسبتاً جدید در تبلیغات دیجیتال، Cumulative Layout Shift (CLS) است که بخشی از معیارهای وب حیاتی گوگل محسوب میشود. این معیار به تغییرات در موقعیت ماژولهای سایت پس از بارگذاری اولیه توجه دارد و میتواند بر تجربه کاربری و امتیاز کیفیت تبلیغات شما تأثیر بگذارد.
چرا CLS مهم است؟
CLS نه تنها در SEO بلکه در PPC نیز نقش دارد. این عامل میتواند بر امتیاز کیفیت صفحه فرود شما و در نتیجه هزینه کلیکها تأثیر بگذارد. گوگل یک امتیاز کمتر از 0.1 را ایدهآل میداند و امتیاز بالاتر از 0.2 بهعنوان ضعیف محسوب میشود.
چگونه CLS را برای جایگاهها بررسی کنیم؟
با توجه به تنوع گسترده جایگاههای تبلیغاتی (Performance Max، شرکای جستجو و نمایش)، برخی از این جایگاهها کیفیت پایینی دارند. با استفاده از ابزارهای تست سرعت سایت میتوانید جایگاههایی با CLS بالا را شناسایی و حذف کنید.
نکات کاربردی
- بسیاری از ابزارهای ساخت صفحات فرود امکاناتی برای رعایت استانداردهای CLS دارند.
۳. ایجاد فهرستهای حذف با ابزارهای مایکروسافت
مایکروسافت تنها یک پلتفرم تبلیغاتی نیست؛ بلکه مجموعهای از ابزارهای قدرتمند را در اختیار تبلیغکنندگان قرار میدهد. یکی از این ابزارها گزارشهای ناشران وب است که میتواند برای حذف جایگاههای نامطلوب در تبلیغات استفاده شود.
چگونه از این ابزار استفاده کنیم؟
با استفاده از گزارش ناشران در شبکه Audience و Syndicated Partners مایکروسافت، میتوانید URLهای نامطلوب را شناسایی و در سطح حساب، کمپین یا گروه تبلیغاتی حذف کنید. این گزارش حتی برای گوگل نیز قابل استفاده است؛ کافی است URLهای ناخواسته را در لیست حذفهای حساب گوگل وارد کنید.
مزایای این روش
- شناسایی و حذف جایگاههای نامطلوب با هزینه کمتر.
- امکان آزمایش کمپینهای مستقل شبکه Audience با اطمینان بیشتر.
- کاهش هزینهها و بهبود عملکرد کمپینهای تبلیغاتی.
۴. بهبود نتایج با استفاده از ریزتبدیلها
اگر در صنعتی با حجم پایین فعالیت میکنید، احتمالاً دستیابی به تعداد تبدیل کافی برای الگوریتمهای تبلیغاتی چالشبرانگیز است. در این شرایط، استفاده از ریزتبدیلها (Micro-Conversions) میتواند کمککننده باشد.
ریزتبدیل چیست؟
ریزتبدیلها اقداماتی کوچکتر در مسیر تبدیل نهایی هستند که ارزش آنها کمتر از تبدیل نهایی است. این اقدامات به پلتفرمهای تبلیغاتی کمک میکنند تا با حجم داده کمتر، تصمیمگیری بهتری داشته باشند.
نمونههایی از ریزتبدیلها
- شروع پر کردن فرم: ارزش ۱۰-۱۵٪ از تبدیل کامل فرم.
- مشاهده ویدیو: ارزش ۵٪ از فرم تکمیلشده یا تماس تلفنی.
- تماس تلفنی کوتاهتر از حد مشخص: ارزش ۱۰٪ از تبدیل تلفنی.
نکات مهم در استفاده از ریزتبدیلها
- از گزارشدهی این ریزتبدیلها به عنوان تبدیل نهایی خودداری کنید.
- در صورت استفاده از این روش، ممکن است نیاز به حذف دادههای غیرمرتبط داشته باشید.
نتیجهگیری
تکنیک های ذکر شده فرصتهای ارزشمندی را برای بهبود و آزمایش استراتژیهای PPC در سال ۲۰۲۵ ارائه میدهند. با این حال، باید توجه داشته باشید که انتخاب تکنیک مناسب باید با اهداف و شاخصهای کلیدی کسبوکار شما همسو باشد.
برای کسبوکارهای محتاط، تکنیک هایی مانند استفاده از DSA برای تحلیل و بررسی جایگاهها با CLS مناسبتر هستند. اما اگر آمادگی آزمایش رویکردهای جدید را دارید، ابزارهای مایکروسافت و ریزتبدیلها میتوانند پتانسیل بیشتری برای کمپینهای شما به همراه داشته باشند.
سوالات متداول
چرا استفاده از تبلیغات جستجوی پویا (DSA) برای تحلیل رقبا مفید است؟
تبلیغات جستجوی پویا بدون نیاز به صرف بودجه تبلیغاتی، اطلاعاتی ارزشمند درباره نحوه درک گوگل از وبسایت شما یا رقبایتان ارائه میدهد. این اطلاعات شامل کلمات کلیدی مرتبط، حجم جستجو و مثالهایی از متن تبلیغات است که میتواند به شما کمک کند تا استراتژی محتوای خود را بهینه کنید.
چگونه میتوان جایگاههای ضعیف یا بیکیفیت تبلیغاتی را شناسایی کرد؟
یکی از راههای شناسایی جایگاههای ضعیف، بررسی Cumulative Layout Shift (CLS) است. این معیار تجربه کاربری صفحه فرود را اندازهگیری میکند و میتواند به شناسایی جایگاههایی که امتیاز کیفیت پایینی دارند، کمک کند. ابزارهای تست سرعت سایت برای این منظور بسیار مفید هستند.
ابزارهای مایکروسافت چگونه به بهبود عملکرد کمپینهای PPC کمک میکنند؟
مایکروسافت ابزارهایی مانند گزارش ناشران وب را ارائه میدهد که به شما امکان میدهد URLهای نامطلوب را شناسایی و حذف کنید. این URLها را میتوان برای حذف جایگاههای ناخواسته در گوگل نیز استفاده کرد. این رویکرد هزینههای شما را کاهش داده و کارایی کمپین را افزایش میدهد.
ریزتبدیلها (Micro-Conversions) در چه شرایطی مفید هستند؟
ریزتبدیلها برای کسبوکارهایی که حجم پایینی از تبدیلهای اصلی دارند، ایدهآل هستند. این تکنیک به شما کمک میکند تا با ردیابی اقدامات کوچکتر (مانند شروع پر کردن فرم یا مشاهده ویدیو)، دادههای بیشتری برای الگوریتمهای تبلیغاتی فراهم کنید و عملکرد کمپینها را بهبود دهید.
