بهبود تجربه صفحه فرود
اگر گوگل ادز به شما اعلام کرده که تجربه صفحه فرود شما «پایینتر از حد متوسط» است، این میتواند به طور قابل توجهی بر امتیاز کیفیت شما تأثیر بگذارد و هزینههای تبلیغاتی شما را افزایش دهد. بهبود تجربه صفحه فرود برای بهبود عملکرد تبلیغ و افزایش تبدیلها ضروری است. در اینجا خلاصهای از کارهایی که میتوانید برای بهبود تجربه صفحه فرود بر اساس توصیههای مگان مارس انجام دهید، آورده شده است:
-
اطمینان از مرتبط بودن محتوا:
محتوای صفحه فرود خود را با متن تبلیغ و کلمات کلیدی مرتبط کنید. اگر تبلیغ شما درباره محصول خاصی است، کاربران را به صفحه مرتبط با آن محصول هدایت کنید، نه یک صفحه عمومی.
-
کاهش حواسپرتیها:
از ارائه تعداد زیادی لینک یا گزینههای اضافی خودداری کنید. فقط لینکهای ضروری مانند صفحه سفارش یا اطلاعات تماس را ارائه دهید و دیگر مسیرهای خروجی را محدود کنید تا کاربران متمرکز باقی بمانند.
-
بهبود معماری سایت:
از یک طراحی سایت با ساختار مناسب استفاده کنید که امکان ایجاد صفحات دقیق و اختصاصی برای کلمات کلیدی تبلیغات گوگل را فراهم کند.
-
ایجاد فراخوانهای واضح به اقدام (CTA):
یک فراخوان قوی و عملی که مستقیماً به نیاز کاربر اشاره دارد (مثلاً “همین حالا خرید کنید”، “دریافت مشاوره رایگان”) داشته باشید.
-
استفاده از تصاویر باکیفیت و مرتبط:
از تصاویری استفاده کنید که پیام شما را تکمیل کرده و جذابیت بصری صفحه فرود را افزایش دهد.
-
نوشتن یک عنوان جذاب:
عنوان شما باید توجهبرانگیز و مرتبط باشد، زیرا یکی از اولین عناصری است که کاربران متوجه آن میشوند.
-
محتوا را مختصر و مفید نگه دارید:
صفحه را با اطلاعات بیش از حد شلوغ نکنید. مختصر بنویسید و بر نکات کلیدی که مزایای پیشنهاد شما را برجسته میکنند تمرکز کنید.
-
بهینهسازی طول فرمها:
بر اساس اهداف تبدیل، طول فرمها را تنظیم کنید. برای افزایش تبدیلها، فرمها را کوتاه کنید، یا اگر به دنبال سرنخهای باکیفیتتر هستید، طول آنها را افزایش دهید.
-
اضافه کردن اثبات اجتماعی و نشانهای اعتماد:
دکمههای اشتراکگذاری اجتماعی و نشانهای اعتماد (مانند لوگوها و گواهینامهها) را اضافه کنید تا کاربران به اعتماد به کسب و کار شما تشویق شوند.
-
اولویتبندی سرعت بارگذاری صفحه:
اطمینان حاصل کنید که صفحه فرود شما سریع بارگذاری میشود. سرعت بارگذاری پایین میتواند به امتیاز کیفیت شما آسیب برساند، بنابراین با فشردهسازی تصاویر و حذف عناصر اضافی آن را بهینهسازی کنید.
با پرداختن به این موارد، میتوانید کیفیت کلی و تجربه کاربری صفحه فرود خود را بهبود دهید که منجر به عملکرد بهتر تبلیغات و کاهش هزینههای تبلیغاتی در کمپینهای گوگل ادز شما میشود.
راهکارهای مؤثر برای بهبود تجربه صفحه فرود
مطمئن شوید که محتوا با متن تبلیغ و کلمات کلیدی هماهنگ است. | اطمینان از مرتبط بودن |
از ارائه لینکهای زیاد و اضافی خودداری کنید. | کاهش حواسپرتیها |
از طراحی ساختاریافته برای صفحات دقیق و خاص استفاده کنید. | بهبود معماری سایت |
یک فراخوان به اقدام قوی و عملمحور ایجاد کنید. | ایجاد فراخوان به اقدام (CTA) واضح |
از تصاویری استفاده کنید که جذابیت بصری صفحه را افزایش میدهد. | استفاده از تصاویر باکیفیت و مرتبط |
عنوان شما باید جذاب و مرتبط باشد. | نوشتن عنوان جذاب |
فقط اطلاعات ضروری و مزایای اصلی را ارائه دهید. | مختصر و مفید نگه داشتن محتوا |
طول فرمها را بر اساس اهداف تبدیل بهینهسازی کنید. | بهینهسازی طول فرم |
دکمههای اجتماعی و نشانهای اعتماد را اضافه کنید. | اضافه کردن اثبات اجتماعی و نشانهای اعتماد |
اطمینان حاصل کنید که صفحه با سرعت مناسب بارگذاری میشود. | اولویتبندی سرعت بارگذاری صفحه |
نتیجهگیری:
بهبود تجربه صفحه فرود در گوگل ادز نقش کلیدی در افزایش امتیاز کیفیت و بهینهسازی هزینههای تبلیغاتی دارد. با اطمینان از مرتبط بودن محتوا، کاهش عوامل حواسپرتی، استفاده از تصاویر باکیفیت و فراخوان به اقدام واضح، میتوانید نرخ تبدیل را افزایش داده و عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشید. همچنین توجه به جزئیاتی مانند سرعت بارگذاری صفحه و نشانهای اعتماد میتواند به ایجاد اعتماد در کاربران و ارتقای تجربه کلی آنها کمک کند. رعایت این نکات منجر به موفقیت بیشتر کمپینهای تبلیغاتی شما خواهد شد.
سوالات متداول:
چگونه میتوان محتوای صفحه فرود را با متن تبلیغ و کلمات کلیدی هماهنگ کرد تا امتیاز کیفیت بهبود یابد؟
برای بهبود امتیاز کیفیت، محتوای صفحه فرود باید کاملاً مرتبط با متن تبلیغ و کلمات کلیدی استفاده شده در کمپین تبلیغاتی باشد. به عنوان مثال، اگر تبلیغ شما درباره “خرید کفش پاشنه بلند” است، باید کاربرانی که روی تبلیغ کلیک میکنند، به صفحهای هدایت شوند که مستقیماً به کفشهای پاشنه بلند اختصاص دارد، نه یک صفحه عمومی درباره همه انواع کفش.
چرا سرعت بارگذاری صفحه فرود در تجربه کاربری و امتیاز کیفیت Google Ads اهمیت دارد؟
سرعت بارگذاری صفحه فرود تأثیر مستقیمی بر تجربه کاربری دارد. اگر صفحه به کندی بارگذاری شود، احتمال دارد که کاربران آن را ترک کنند و به دنبال گزینههای دیگری بروند. این موضوع نه تنها بر نرخ تبدیل تأثیر منفی میگذارد، بلکه به کاهش امتیاز کیفیت در Google Ads منجر میشود و هزینههای تبلیغاتی را افزایش میدهد.
چه عناصری به ایجاد اعتماد در کاربران هنگام بازدید از صفحه فرود کمک میکنند؟
اضافه کردن نشانهای اعتماد مانند گواهینامهها، لوگوها، نظرات مشتریان، و دکمههای اجتماعی میتواند اعتماد کاربران را افزایش دهد. این عناصر به کاربران اطمینان میدهند که وبسایت شما معتبر است و خرید یا اقدام مورد نظرشان در محیطی امن انجام میشود.