گوگل ادز یکی از موثرترین ابزارها برای جذب مشتریان محلی است، اما بسیاری از کسب و کارهای محلی به دلیل تنظیمات نادرست در هدفگیری جغرافیایی، بخش زیادی از بودجه خود را هدر میدهند. با بیش از 11 سال تجربه در این زمینه، میتوانم بگویم که بیش از 90 درصد از تبلیغکنندگان گوگل مرتکب یک اشتباه بزرگ در تنظیمات هدفگیری مکانی میشوند که میتواند نتایج کمپینهای آنها را به شدت تحت تأثیر قرار دهد. در این مقاله، قصد دارم به شما نشان دهم چگونه میتوانید با تنظیمات صحیح برای کسب و کارهای محلی در گوگل ادز ، نتایج بسیار بهتری بگیرید و از هدر رفتن بودجه جلوگیری کنید.
………………………………………………………………………………………
برای درک کسب و کارهای محلی در گوگل ادز ، تنظیمات هدفگذاری جغرافیایی گوگل ادز را مطالعه کنید.
………………………………………………………………………………………
-
اهمیت هدفگیری جغرافیایی برای کسب و کارهای محلی در گوگل ادز
برای کسب و کارهای محلی در گوگل ادز، سرویسدهی به مشتریان نزدیک به محل کسبوکار بسیار اهمیت دارد. گوگل ادز به شما اجازه میدهد تا تبلیغات خود را به طور دقیق به افرادی که در نزدیکی کسبوکار شما هستند نمایش دهید. با این حال، استفاده نادرست از هدفگیری جغرافیایی باعث میشود تبلیغات شما به افرادی نشان داده شود که خارج از منطقه جغرافیایی شما قرار دارند، در نتیجه بودجه تبلیغاتی شما هدر میرود.
اشتباه رایج در هدفگیری جغرافیایی
بسیاری از کسبوکارها بدون توجه به تنظیمات پیشفرض گوگل، تبلیغات خود را به تمامی افرادی که به منطقه آنها “علاقهمند” هستند نمایش میدهند. این تنظیم پیشفرض شامل افرادی میشود که شاید هرگز از منطقه شما بازدید نکنند و تنها به صورت آنلاین به آن علاقهمند باشند. بنابراین، بودجه تبلیغاتی شما برای کاربرانی که هرگز به مشتری تبدیل نمیشوند هدر میرود.
-
چطور هدفگیری جغرافیایی درست را تنظیم کنیم؟
برای بهینهسازی کسب و کارهای محلی در گوگل ادز ، اولین قدم، اصلاح هدفگیری جغرافیایی است. در این قسمت، نحوه تنظیمات صحیح هدفگیری جغرافیایی را به صورت گام به گام توضیح میدهیم.
استفاده از گزینه “مکانهای حضور” به جای “علاقهمندی”
در صفحه تنظیمات تبلیغات گوگل، دو گزینه برای هدفگیری جغرافیایی برای کسب و کارهای محلی در گوگل ادز وجود دارد:
- افرادی که حضور دارند یا علاقهمند به منطقه انتخابی شما هستند: این گزینه به صورت پیشفرض انتخاب شده است، و افراد علاقهمند به منطقه شما (حتی اگر حضور نداشته باشند) تبلیغات شما را مشاهده خواهند کرد.
- افرادی که در منطقه انتخابی شما حضور دارند یا به طور منظم در آنجا حضور دارند: این گزینه به شما اجازه میدهد تا تنها به افرادی که در منطقه موردنظر شما حضور دارند یا به طور منظم در آنجا تردد دارند تبلیغات نمایش داده شود.
برای کسب و کارهای محلی، انتخاب گزینه دوم بسیار مهم است. این تنظیم باعث میشود که تبلیغات شما تنها به افرادی نمایش داده شود که واقعاً در منطقه جغرافیایی شما حضور دارند و احتمال اینکه به مشتری تبدیل شوند بسیار بیشتر است.
تعیین دقیق مکان یا شعاع جغرافیایی برای کسب و کارهای محلی در گوگل ادز
علاوه بر انتخاب گزینه صحیح برای حضور، شما باید مکان جغرافیایی دقیقی را انتخاب کنید که میخواهید تبلیغات شما در آنجا نمایش داده شود. برای مثال، اگر یک کسبوکار محلی دارید که تنها به مناطق خاصی خدمات ارائه میدهد، باید با استفاده از گزینههای پیشرفته گوگل، شعاع دقیق سرویسدهی خود را تعریف کنید. این کار به شما کمک میکند تا اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما تنها به افرادی که در شعاع مشخص شده زندگی میکنند یا کار میکنند نمایش داده میشود.
-
استفاده از روشهای پیشرفته برای کاهش کلیکهای نامربوط
حتی با تنظیمات صحیح هدفگیری جغرافیایی، هنوز هم ممکن است افرادی که واقعاً مشتری بالقوه نیستند بر روی تبلیغات شما کلیک کنند. برای جلوگیری از این موضوع، روشهای مختلفی وجود دارد که میتوانید از آنها استفاده کنید تا تبلیغات شما فقط به مخاطبان مرتبط نمایش داده شود.
افزودن مکان در عناوین تبلیغاتی
یکی از بهترین روشها برای کاهش کلیکهای نامرتبط، افزودن مکان کسبوکار به عناوین تبلیغاتی است. برای مثال، اگر شما یک کسبوکار محلی در شهر “بث” انگلستان دارید، بهتر است در عنوان تبلیغ بنویسید “خدمات محلی در بث”. این کار باعث میشود که افرادی که خارج از این منطقه هستند کمتر روی تبلیغات شما کلیک کنند و در نتیجه بودجه شما به هدر نرود.
پین کردن عناوین مهم در تبلیغات گوگل
گوگل به شما اجازه میدهد عناوین خاصی را در تبلیغات خود پین کنید تا مطمئن شوید همیشه در صدر تبلیغ شما قرار میگیرند. با پین کردن عناوینی که مکان کسبوکار شما را برجسته میکنند، احتمال اینکه افرادی خارج از منطقه شما تبلیغ را ببینند و کلیک کنند، کاهش مییابد.
-
بهینهسازی صفحه فرود برای مخاطبان محلی
یکی دیگر از نکات مهم کسب و کارهای محلی در گوگل ادز ، بهینهسازی صفحه فرود است. صفحه فرود باید به وضوح نشان دهد که کسبوکار شما در کدام مناطق جغرافیایی فعالیت میکند. این اطلاعات باید در نزدیکی فرم تماس یا بخشهایی که کاربران را تشویق به تبدیل (مثلاً تماس یا ارسال فرم) میکند، قرار بگیرد. برای مثال، میتوانید در بالای فرم تماس ذکر کنید که “خدمات ما تنها در بث و مناطق اطراف ارائه میشود”.
این کار باعث میشود که اگر فردی از مناطق دیگر به صورت اشتباهی به صفحه شما هدایت شده باشد، بلافاصله متوجه شود که نمیتواند از خدمات شما استفاده کند و فرم را تکمیل نکند. در نتیجه، نرخ تبدیل بهتر خواهد شد و کلیکهای نامرتبط کاهش پیدا خواهد کرد.
-
استفاده از استراتژیهای مناقصه بر مبنای تبدیل
یکی از بهترین روشها برای بهینهسازی کمپینهای تبلیغاتی، استفاده از استراتژیهای مناقصه مبتنی بر تبدیل است. در این حالت، گوگل تلاش میکند تبلیغات شما را به افرادی نشان دهد که احتمال بیشتری برای تبدیل شدن به مشتری دارند. با ترکیب این استراتژی با تنظیمات هدفگیری جغرافیایی و عناوین محلی، کمپین شما به مرور زمان بهینهتر خواهد شد و نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بهتری به همراه خواهد داشت.
-
نظارت و بهینهسازی مداوم
نکته آخر این است که شما باید به صورت مداوم نتایج کمپینهای خود را بررسی کرده و تنظیمات آنها را بهینه کنید. بررسی منظم گزارشهای کلیکها و تبدیلها میتواند به شما کمک کند تا به درک بهتری از الگوهای کاربران برسید و اقدامات لازم را برای بهبود کمپینهای تبلیغاتی خود انجام دهید.
نتیجهگیری
هدفگیری جغرافیایی درست کسب و کارهای محلی در گوگل ادز میتواند به شدت تاثیرگذار باشد. با انتخاب گزینههای درست در تنظیمات تبلیغات و اعمال روشهای هوشمندانه مانند استفاده از عناوین محلی و بهینهسازی صفحه فرود، میتوانید اطمینان حاصل کنید که بودجه تبلیغاتی شما تنها به مشتریان بالقوه و واقعی اختصاص پیدا میکند.هدفگیری جغرافیایی کسب و کارهای محلی در گوگل ادز نه تنها منجر به کاهش هزینههای اضافی میشوند، بلکه باعث افزایش نرخ تبدیل و بازدهی بیشتر کمپینهای تبلیغاتی نیز خواهند شد.