تبلیغات در گوگل (Google Ads) یکی از موثرترین ابزارها برای بازاریابی آنلاین است. از طریق این پلتفرم میتوانید تبلیغات خود را به میلیونها کاربر در سراسر جهان نمایش دهید و آنها را به مشتریان وفادار تبدیل کنید. با این حال، برای موفقیت در کمپینهایتبلیغات در گوگل ، مدیریت دقیق نمایش تبلیغات بر روی دستگاههای مختلف مانند موبایلها و دسکتاپها بسیار مهم است. در این مقاله به شما آموزش میدهیم که چگونه تبلیغات خود را فقط بر روی موبایلها یا دسکتاپها نمایش دهید.
اهمیت تفکیک نمایش تبلیغات در گوگل بر اساس دستگاهها
هر کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز باید با دقت برنامهریزی و اجرا شود تا بهترین نتایج را به همراه داشته باشد. یکی از عواملی که میتواند بهبود قابل توجهی در عملکرد کمپینها ایجاد کند، تنظیم نمایش تبلیغات در گوگل بر اساس نوع دستگاههایی است که کاربران از آنها استفاده میکنند. به عنوان مثال، اگر تبلیغ شما بر روی دسکتاپ عملکرد بهتری دارد، میتوانید نمایش آن را بر روی موبایل محدود یا غیرفعال کنید و بالعکس.
مزایای تفکیک تبلیغات در گوگل بر اساس دستگاهها:
- بهینهسازی تجربه کاربری: برخی وبسایتها و صفحات فرود (Landing Pages) ممکن است روی دسکتاپ عملکرد بهتری نسبت به موبایل داشته باشند. با تفکیک تبلیغات بر اساس دستگاهها، میتوانید تجربه کاربری بهتری ارائه دهید.
- افزایش نرخ تبدیل: در صورتی که کاربران موبایل به طور کلی نرخ تبدیل کمتری دارند، میتوانید تبلیغات را روی این دستگاهها کاهش دهید و به این ترتیب هزینههای کمپین خود را بهینه کنید.
- مدیریت بهتر هزینهها: با تفکیک تبلیغات بر اساس دستگاهها میتوانید بودجه خود را به صورت هوشمندانهتر مصرف کنید و بازدهی کمپینهای خود را افزایش دهید.
نحوهی تنظیم نمایش تبلیغات در گوگل فقط بر روی موبایل یا دسکتاپ
حال که اهمیت تفکیک دستگاهها را بررسی کردیم، بیایید به فرآیند دقیق تنظیمات بپردازیم. در حال حاضر، گوگل ادز دارای دو نسخه مختلف از رابط کاربری است که شامل نسخهی قدیمی و نسخهی جدید میشود. اگرچه نسخهی جدید بسیاری از امکانات پیشرفتهتری دارد، اما برخی کاربران ممکن است با رابط کاربری قدیمی راحتتر باشند.
- تغییر به رابط کاربری قدیمی (اختیاری)
اگر شما از کاربران نسخهی جدید گوگل ادز هستید اما با آن آشنایی کافی ندارید، میتوانید به نسخهی قدیمی بازگردید. برای این کار:
- به بخش «ظاهر» (Appearance) بروید.
- گزینهی «استفاده از طراحی قبلی» (Use previous design) را انتخاب کنید.
با انجام این کار، میتوانید به رابط کاربریای که با آن آشنایی بیشتری دارید، بازگردید و مراحل بعدی را دنبال کنید.
- دسترسی به گزارشها و تنظیمات دستگاهها
در هر دو نسخه گوگل ادز، شما میتوانید به سادگی گزارشها و تنظیمات مربوط به دستگاهها را پیدا کنید:
- به بخش «گزارشها و بینشها» (Insights and Reports) بروید.
- از آنجا، گزینهی «زمان و مکان نمایش تبلیغات» (When and Where Ads Showed) را انتخاب کنید.
- در این قسمت، میتوانید به گزینهی «دستگاهها» (Devices) دسترسی پیدا کنید.
- انتخاب دستگاهها برای تبلیغات در گوگل
پس از ورود به بخش دستگاهها، میتوانید نوع دستگاههایی که میخواهید تبلیغات شما روی آنها نمایش داده شود را انتخاب کنید. اگر میخواهید تبلیغات فقط بر روی دسکتاپ نمایش داده شود، مراحل زیر را دنبال کنید:
- دستگاههای مورد نظر خود (کامپیوترهای رومیزی و لپتاپها) را انتخاب کنید.
- روی گزینهی «ویرایش» (Edit) کلیک کنید و سپس «تعدیل پیشنهادی» (Bid Adjustments) را تغییر دهید.
- برای دستگاههایی که نمیخواهید تبلیغات شما بر روی آنها نمایش داده شود (مثل موبایل یا تبلت)، پیشنهاد (Bid) را تا 100% کاهش دهید.
این کار باعث میشود که پیشنهادات شما برای آن دستگاهها به صفر برسد و تبلیغات شما در آنها نمایش داده نشود.
- چرا تنظیمات دستگاهها اهمیت دارد؟
بسته به نوع کمپین تبلیغاتی و نوع محصول یا خدمات شما، برخی دستگاهها ممکن است عملکرد بهتری نسبت به دیگران داشته باشند. مثلاً:
- تبلیغات B2B: معمولاً کاربران B2B بیشتر از کامپیوترهای رومیزی استفاده میکنند. بنابراین، ممکن است بخواهید تبلیغات خود را بیشتر بر روی دسکتاپها متمرکز کنید.
- فروشگاههای آنلاین: اگر فروشگاه آنلاین شما یک تجربه کاربری بهینه برای موبایل دارد، میتوانید پیشنهادات بیشتری برای تبلیغات موبایلی تنظیم کنید و برعکس.
استراتژیهای بهینهسازی تبلیغات در گوگل ادز بر اساس دستگاهها
حالا که با روش تنظیم تبلیغات بر اساس دستگاهها آشنا شدید، بیایید چند استراتژی پیشرفتهتر برای بهینهسازی کمپینهای گوگل ادز خود را مرور کنیم:
- تحلیل عملکرد بر اساس دستگاهها
یکی از اولین قدمها برای بهینهسازی تبلیغات در گوگل ، تحلیل عملکرد فعلی کمپینها بر اساس دستگاههاست. شما میتوانید از گزارشهای گوگل ادز برای مشاهده اینکه هر دستگاه چقدر نرخ تبدیل، کلیک و هزینه داشته است، استفاده کنید. به عنوان مثال، اگر میبینید که تبلیغات موبایل نرخ تبدیل کمتری دارند، شاید بهتر باشد پیشنهادات را برای این دستگاهها کاهش دهید.
- تنظیم صفحات فرود مناسب برای هر دستگاه
حتی اگر صفحات فرود (Landing Pages) شما به طور کلی بهینه شدهاند، ممکن است تجربه کاربری متفاوتی روی دستگاههای مختلف ارائه دهند. برای مثال، مطمئن شوید که صفحات شما بر روی موبایل سریع بارگذاری میشوند و کاملاً ریسپانسیو (Responsive) هستند تا نرخ خروجی کاربران کاهش یابد.
- آزمون و خطا برای بهبود کمپینها
همیشه پیشنهاد میشود که تنظیمات کمپینهای تبلیغاتی خود را به صورت دورهای بررسی کرده و تستهای مختلفی انجام دهید. با آزمون و خطا (A/B Testing) میتوانید تعیین کنید که کدام نوع تنظیمات بیشترین بازدهی را دارد.
- استفاده از ابزارهای اتوماسیون گوگل
گوگل ادز همچنین ابزارهای اتوماسیون مانند «پیشنهادات هوشمند» (Smart Bidding) را ارائه میدهد که میتواند به شما کمک کند به صورت خودکار بهترین پیشنهادات را برای هر دستگاه تنظیم کنید. با این ابزارها، میتوانید بهینهسازی تبلیغات را با دقت بیشتری انجام دهید.
جمعبندی
مدیریت نمایش تبلیغات در گوگل بر روی دستگاههای مختلف یکی از مهمترین عوامل موفقیت در کمپینهای تبلیغاتی است. با تنظیم دقیق نمایش تبلیغات بر اساس دستگاهها، میتوانید تجربه کاربری بهتری ارائه دهید، هزینههای خود را مدیریت کنید و نرخ تبدیل بالاتری داشته باشید. ابزارهای گوگل ادز این امکان را فراهم میکنند که به راحتی تبلیغات در گوگل خود را بهینه کنید و تنها بر روی دستگاههایی که بهترین عملکرد را دارند، تمرکز کنید.