آیا می‌خواهید بدانید که چگونه می‌توانید تجربه صفحه فرود خود را برای تبلیغات گوگل بهبود بخشید؟
به صورت هفتگی، هزاران نفر در گوگل ادز کمپین‌های تبلیغاتی را ایجاد می‌کنند و میلیون‌ها دلار را از بین می‌برند. دلیل آن این نیست که پیشنهاد آنها بد است. به این دلیل است که روشی که آنها پیشنهاد خود را ارائه می‌دهند بد است. حقیقت این است که اکثر صاحبان کسب و کار صفحات فرود ایجاد می‌کنند که عبارتند از: «ما بهترین هستیم»، «ما این کار را انجام می دهیم» «ما متخصص هستیم». اما هیچ کس اهمیت نمی‌دهد. دوران ذهنیت «بساز و خواهند آمد» گذشته است. این در مورد تطبیق هدف جستجوی بازدیدکنندگان با محتوایی است که انتظار دارند به روشی جذاب و جالب ببینند. بازدیدکنندگان باید بتوانند به سرعت درک کنند که محصول یا خدمات شما چه چیزی را ارائه می‌دهد و چه سودی برای آنها دارد. از آنجایی که یک صفحه فرود با طراحی ضعیف مانند یک منوی ناخوشایند و پیچیده با بیش از 100 غذای غیر مرتبط است.
در اینجا یک چک لیست وجود دارد که به شما کمک می‌کند صفحات فرودی ایجاد کنید که در واقع کلیک‌ها را به مشتری تبدیل می‌کنند.
چگونه تجربه لندینگ پیج گوگل ادز بهبود بخشیم
یک تجربه کاربری لندینگ پیج گوگل ادز عالی می‌تواند تاثیر ماندگاری بر جای بگذارد که زمینه را برای یک رابطه پربار فراهم می‌کند. برای اطمینان از اینکه صفحه فرود شما آن علامت فراموش نشدنی را به جا می‌گذارد، به این موارد ضروری چک لیست توجه کنید.
1) آیا پیشنهاد شما در لندینگ پیج گوگل ادز واضح و مختصر است؟
بازدیدکنندگان شما در صفحه لندینگ پیج گوگل ادز باید بتوانند به سرعت آنچه را که ارائه می‌دهید و اینکه چرا توجه آنها برای شما ارزش دارد، را درک کنند. صفحه فرود شما باید از استفاده از اصطلاحات تخصصی یا زبان پیچیده که ممکن است باعث سردرگومی بازدیدکنندگان شود، اجتناب کند. مستقیماً به سر اصل مطلب بروید و به مردم بگویید چه مزایایی می‌توانند از محصول یا خدمات شما داشته باشند و مهمتر از همه، چرا آنها باید پیشنهاد شما را به دیگران ترجیح دهند.
2) آیا با تصاویر بصری داستان سرایی می‌کنید؟
یک تصویر در صفحه لندینگ پیج گوگل ادز ارزش هزار کلمه را دارد. جلوه‌های بصری عالی می‌تواند پیشنهاد شما را بسیار جذاب‌تر و مقاومت در برابر آن را سخت‌تر کند. آن را به عنوان لباس برای تحت تاثیر قرار دادن کاربران در نظر بگیرید. شما باید تصاویر چشم نواز، مانند عکس‌های واقعی که احساسات مرتبط را نشان می‌دهند یا ویدیوهایی که پیشنهاد شما را با استفاده از سوگیری‌های روان‌شناختی به نمایش می‌گذارند، ترکیب کنید. چرا؟
بر اساس مطالعات اخیر، 67 درصد از مردم می‌گویند که تصاویر هنگام تصمیم گیری برای خرید بسیار مهم هستند. با عکس‌های خوب، بازدیدکنندگان خود را جذب کنید و آنها را برای برداشتن قدم بعدی ترغیب کنید.
3) آیا با برند خود سازگار هستید؟
تصور کنید در یک رستوران نشسته اید. شما در حال مرور منو هستید و ماهی سفارش می‌دهید. وقتی ظرف می رسد، اصلاً شبیه توضیحات نیست. خوب، این دقیقاً همان احساسی است که یک برند در تبلیغات گوگل خود یک چیز را وعده می‌دهد، اما چیزی کاملاً متفاوت را در صفحه فرود خود ارائه می دهد. برندسازی ثابت، کلید ایجاد اعتماد و اعتبار است. درست مانند رستورانی که به طور مداوم غذاهایی را ارائه می‌دهد که با توضیحات منوی آنها مطابقت دارد. بنابراین، مطمئن شوید که پیام‌ها، موقعیت‌یابی، طراحی، رنگ‌ها و فونت‌های لندینگ پیج گوگل ادز شما با بقیه بازاریابی شما سازگار است. به خصوص تبلیغات گوگل شما. به این ترتیب، بازدیدکنندگان شما احساس نمی‌کنند که غذای اشتباهی سفارش داده‌اند و وب‌سایت شما را برای یک رقیب ترک می‌کنند.
4) آیا پیمایش صفحه وب شما آسان است؟
با منظم و ساده نگه داشتن چیزها در لندینگ پیج گوگل ادز، یافتن آنچه را که نیاز دارند برای افراد آسان کنید. اجازه ندهید شلوغی مانع ایجاد شود، و مطمئن شوید که دکمه اصلی فراخوان برای اقدام شما در جایی است که همه بتوانند آن را ببینند. به آنها کمک کنید وب‌سایت شما را بدون زحمت کاوش کنند. این موضوع باعث می‌شود تا کاربران با سایت شما راحت‌تر ارتباط بر قرار کنند.
5) آیا لندینگ پیج گوگل ادز شما در موبایل عالی به نظر می‌رسد؟
آیا می‌دانستید که تنها 86 درصد از صفحات فرود برتر برای موبایل مناسب هستند؟
جزئی از کسانی نباشید که سعی و کوشش خود را انجام نمی‌دهند. به بازدیدکنندگان نشان دهید که انعطاف‌پذیری لازم برای کنترل هر دستگاهی را دارید که سر راهتان قرار می‌گیرد. اطمینان حاصل کنید که لندینگ پیج گوگل ادز شما عالی به نظر می‌رسد و در گوشی‌های هوشمند، تبلت ها و دسکتاپ ها کاملاً کار می‌کند. به این ترتیب، شما همیشه می‌توانید با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید که منجر به افزایش شانس فروش می‌شود. فراموش نکنید معمولا تعداد کاربران موبایل بیشتر از هر دستگاهی است.
6) آیا لندینگ پیج گوگل ادز شما در کمتر از 3 ثانیه بارگیری می شود؟
هیچ کس دوست ندارد منتظر بماند. آیا می‌دانستید تاخیر 2 ثانیه‌ای در زمان بارگذاری صفحه وب می‌تواند نرخ پرش شما را 103% افزایش دهد؟
نرخ پرش به شما می‌گوید که چه تعداد از افراد یک وب سایت را بدون کلیک بر روی چیز دیگری ترک می‌کنند. این موضوع مانند بازدید از یک فروشگاه، نگاه کردن به یک چیز (یا اصلاً هیچ چیز) و سپس خروج بدون خرید چیزی است. اگر اکثر مردم این کار را در وب سایت شما انجام می‌دهند، می‌تواند به این معنی باشد که سرعت سایت شما خیلی کند است یا به مخاطب هدف شما مربوط نمی‌شود. بنابراین، برای درگیر نگه داشتن مردم، مهم است که مطمئن شوید صفحه فرود شما به سرعت بارگیری می‌شود. این چیزی است که می توانید انجام دهید:
با بهینه سازی تصاویر موجود در سایت با اندازه‌ی حجم‌های کم شروع کنید. از کدهای سبک، تمیز و کارآمد استفاده کنید تا مرورگرهایی مانند Google Chrome را آسان‌تر پردازش کنند. از قابلیت کش استفاده کنید تا در بازدیدهای مکرر صفحه شما سریعتر بارگیری شود. به یاد داشته باشید، هرچه لندینگ پیج گوگل ادز شما سریعتر بارگذاری شود، بهتر است. محتوای خود را بهبود بخشید به ندرت پیش می‌آید که محتوای شما از همان ابتدا هیچ مشکلی نداشته باشد. به همین دلیل است که تقسیم بندی و تکرار محتوای صفحه فرود برای موفقیت شما در تبلیغات گوگل بسیار مهم است. برای بهینه‌سازی محتوای صفحه فرود برای ایجاد کلیک، مطمئن شوید که روی این سه چیز تمرکز کرده‌اید: ایجاد ارتباط (از طریق سرفصل‌ها و محتواهای قانع‌کننده)، ارائه ارزش (که مخاطبان شما واقعاً برای آن ارزش قائل هستند) و بازدیدکنندگان را متقاعد کنید که اقدام کنند (کمبود یا محدود).
7) عناوین قوی بنویسید که توجه را جلب کند
برای جلب توجه بازدیدکنندگان خود، عناوین جذابی ایجاد کنید. عناوین شما باید واضح، مختصر و مرتبط با نکات شخصیت بازاریابی شما، نتایج مورد نظر و اعتراضاتی باشد که با برند شما خواهند داشت.
8) محتوای خسته کننده را کنار بگذارید
شما باید به صورت محاوره‌ای بنویسید و مطالب خود را برای خواندن آسان کنید. از نوشتن متن بیش از حد خودداری کنید. سعی کنید به صورت تیتروار بنویسید تا خواندن آن راحت باشد.
9) مزایا و ویژگی‌های محصول/خدمات خود را برجسته کنید
لندینگ پیج گوگل ادز شما باید بر مزایای این نکته تأکید کند که چرا مردم باید شما را انتخاب کنند (بر اساس شخصیت بازاریابی شما). اگر بتوانید به مردم نشان دهید که چگونه پیشنهاد شما می‌تواند به آنها در مقابله با چالش هایشان کمک کند، آنها تمایل بیشتری به تعهد خواهند داشت. برای انجام این کار، در اینجا مواردی وجود دارد که می‌توانید انجام دهید:
روی قانع کننده ترین مزایا تمرکز کنید. به جای فهرست کردن تک تک ویژگی‌ها و مزایا، برترین‌هایی را که برای آنها مهم هستند برجسته کنید. وعده‌های دروغ ندهید در مورد آنچه محصول یا خدمات شما می‌تواند ارائه دهد صادق و شفاف باشید. ادعاهای اغراق آمیز یا وعده‌های غیر واقعی می‌تواند به شهرت و نرخ تبدیل شما آسیب برساند.
پیام خود را برای مشتری ایده آل خود تنظیم کنید. مطمئن شوید که ویژگی‌ها و مزایای شما مستقیماً با نیازها، خواسته‌ها، آنها صحبت می‌کند.
10)شواهد اجتماعی را به نمایش بگذارید که نشان می‌دهد شما فقط صحبت نمی‌کنید
در دنیای تبلیغات دیجیتال، اثبات اجتماعی کلید تبدیل هاست. بنابراین، شامل توصیفات، مطالعات موردی یا بررسی‌هایی که اثربخشی محصول یا خدمات شما را نشان می‌دهد، بگنجانید. این شواهد به ادعاهای شما اعتبار می‌بخشد و به ایجاد اعتماد با بازدیدکنندگان شما در اوایل مواجهه با برند شما کمک می‌کند.
11 ) از یک فراخوان برای اقدام واضح استفاده کنید
لندینگ پیج گوگل ادز شما باید افراد را به سمت اقدام مورد نظر شما راهنمایی کند. خواه ثبت نام در یک خبرنامه، خرید یک محصول یا دانلود یک منبع، تماس خود را برای اقدام واضح، قانع کننده و قابل مشاهده کنید. بر اساس تحقیقات، فراخوان برای اقدام CTA که با فضای منفی بیشتر و درهم ریختگی کمتر احاطه شده است، می‌تواند نرخ تبدیل شرکت را تا 232 درصد افزایش دهد. این فقط بخش بصری است. جمله بندی در CTA شما مسلماً مهمتر است. CTA های شخصی شده 42 درصد بازدیدکنندگان بیشتری را نسبت به CTAهای عمومی به سرنخ تبدیل می‌کنند. به طور کلی، شما باید به دقت طراحی و عبارت CTA خود را در نظر بگیرید تا مطمئن شوید که در هدایت بازدیدکنندگان شما به سمت اقدام مورد نظر موثر است.صفحه فرود خود را برای سئو بهینه کنید.
12) کلمات کلیدی را در محتوای خود قرار دهید
عنوان، زیرعنوان و محتوای بدنه سایت شما باید شامل برخی از کلمات کلیدی شما باشد. این به Google کمک می‌کند تا محتوای شما را بفهمد و به بازدیدکنندگان شما اجازه می‌دهد بدانند که در مکان درستی هستند.
13) عناوین متا و توضیحات مربوطه را بنویسید
عناوین و توضیحات متا شما به گوگل می‌گویند که صفحه فرود شما در مورد چیست و به ربات‌ها کمک می‌کند تا امتیازات کیفیت Google Ads شما را تعیین کنند.
14) از نشانه گذاری طرحواره استفاده کنید
نشانه گذاری طرحواره به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند. در نتیجه گوگل آن را با جذابیت بیشتری در نتایج جستجو ارائه می‌کند. چرا این برای تبلیغات گوگل مهم است؟ زیرا می‌تواند به تعیین نمرات کیفیت شما کمک کند.
15) بررسی کنید که کدهای رهگیری به درستی نصب شده اند
گاهی اوقات دلیل اینکه ممکن است فکر کنید صفحات فرود شما کار نمی‌کنند این است که داده‌های صحیح را دریافت نمی‌کنید. اطمینان حاصل کنید که کدهای رهگیری را در لندینگ پیج گوگل ادز خود نصب کرده‌اید، مانند Google Analytics 4 یا سایر ابزارهای شخص ثالث. مجدداً بررسی کنید که برچسب‌های شما به درستی تنظیم شده باشند و در صورت تمایل تبدیل‌ها فعال شوند. این به شما کمک می‌کند تا تصمیمات مبتنی بر داده را برای بهینه سازی صفحه خود و به حداکثر رساندن تبدیل بگیرید.
16) تست A/B را انجام دهید
تست A/B به شما امکان می‌دهد عناصر طراحی، کپی و فراخوانی برای اقدام را آزمایش کنید. با آزمایش و مقایسه، می‌توانید مشخص کنید که چه چیزی بیشتر در بین مخاطبان شما طنین انداز می‌شود تا صفحه خود را بهینه کنید در این صورت می‌توانید بیشترین سود را از کمپین های تبلیغاتی گوگل خود ببرید. اعتماد و امنیت را ایجاد کنید. ایجاد اعتماد و یک وب سایت امن نشان می‌دهد که شما مسئولیت پذیر و قابل اعتماد هستید و این موضوع به بازدیدکنندگان کمک می‌کند احساس راحتی کنند. اعتماد و امنیت پایه و اساس یک ارتباط قوی و طولانی مدت با مخاطبان شماست.
17)در مورد نشان‌های اعتماد و مهرهای امنیتی کوتاهی نکنید
نمایش نشان‌های اعتماد و مهرهای امنیتی در لندینگ پیج گوگل ادز شما بسیار مهم است. این نمادها به عنوان یک دست دادن مجازی عمل می‌کنند. این باعث می شود مردم مطمئن شوند که سایت شما قانونی و قابل اعتماد است.
18) خط مشی رازداری خود را شفاف کنید
همه ما می‌دانیم که اینترنت می‌تواند مکان بی اعتمادی باشد. مردم به طور فزاینده‌ای نگران حریم خصوصی خود هستند. بنابراین، مطمئن شوید که خط مشی رازداری شما به راحتی قابل یافتن و درک است. این ژست احترام به مرزهای شخصی بازدیدکننده را نشان می‌دهد و به شما کمک می‌کند از سردردهای قانونی در مسیر جلوگیری کنید.
19) گواهی SSL را نادیده نگیرید
گواهی SSL مانند یک جلیقه ضد گلوله برای وب سایت شما است. این داده‌های حساس را رمزگذاری می‌کند. این مورد رهگیری اطلاعات پرداخت مشتریان شما را برای هکرها تقریبا غیرممکن می‌کند. همچنین پیام واضحی را ارسال می‌کند که شما در مورد ایمنی آنها جدی هستید.
20) یک سیاست بازپرداخت و بازگشت واضح ارائه دهید
هیچ کس فریاد نمی‌زند، که من قابل اعتماد هستم، شما باید این مورد را برای مشتریان خودتان با انجام برخی فعالیت‌ها ایجاد کنید. این به مشتریان شما نشان می‌دهد که پشت محصولات یا خدمات خود هستید تا جایی برای سردرگمی وجود نداشته باشد.
21) قدرت گزینه‌های پرداخت امن را دست کم نگیرید
در نهایت، ارائه گزینه‌های پرداخت امن ضروری است. مردم باید با زدن دکمه «خرید» مطمئن شوند که اطلاعات مالی آنها امن است. مطمئن شوید که لوگوهای پرداخت شناخته شده مانند PayPal، MasterCard یا Visa را نمایش می‌دهید.
با آنچه که ما در مورد آن صحبت کردیم یک تجربه به یاد ماندنی پس از تبدیل ایجاد کنید، می‌توانید با موفقیت یک بازدیدکننده را به سرنخ یا مشتری تبدیل کنید.اما سفر به همین جا ختم نمی شود. تجربه پس از تبدیل در صفحه فرود شما می تواند باعث ایجاد یا شکسته شدن رابطه شما با مشتری شود. این شانس شماست که قدردانی کنید، اعتماد ایجاد کنید و مکالمه را ادامه دهید. در اینجا مواردی وجود دارد که به شما کمک می کند تا یک تجربه به یاد ماندنی پس از تبدیل ایجاد کنید.
22) کاری کنید که مشتری خود احساس قدردانی کند
پس از اینکه شخصی اقدامی را در وب‌سایت شما انجام داد، ارسال یک ایمیل تأیید و تشکر برای او مهم است. یک «متشکرم برای ثبت نام» ساده! این پیام می‌تواند کمک زیادی به ایجاد احساس قدردانی و تایید در بازدیدکننده شما کند. مطمئن شوید که پیام واضح، مختصر و مطابق با نام تجاری شماست.
23) صفحه تشکر ایجاد کنید که نشان می‌دهد فعالیت کاربران برای شما اهمیت دارد
صفحه تشکر یک فرصت عالی دیگر برای ادامه گفتگو است. به جای یک پیام عمومی، سعی کنید صفحه تشکر خود را سفارشی کنید و ارزش بیشتری به بازدیدکننده خود ارائه دهید. می‌توانید صفحه را بر اساس قصد، علایق یا ترجیحات بازدیدکننده قرار دهید. به عنوان مثال، شما باید نام مهمان را در بالای صفحه قرار دهید و سپس منابع مرتبطی را که ممکن است به آنها علاقه مند باشند پیشنهاد دهید.
تصویر بالا را به عنوان مثال در نظر بگیرید. آنها نام مهمان خود را که یک اقدام را انجام داده است اضافه کرده اند. و سپس آنها پیشنهاد کردند که یک جلسه را تعیین کنند. یک صفحه تشکر شخصی نشان می دهد که شما به بازدید کننده خود اهمیت می دهید. آنها احساس خواهند کرد که شما متعهد به ارائه یک تجربه عالی برای مشتری هستید.
24) فروش متقابل و اغلب
پس از تبدیل مشتری، ارائه گزینه‌های فروش متقابل یا فروش متقابل مرتبط که می‌تواند برای او مفید باشد، تمرین خوبی است.به عنوان مثال، اگر آنها برای یک دوره آزمایشی رایگان ثبت نام کردند، می توانید یک اشتراک سالانه با تخفیف یا مجموعه ای از ویژگی های مکمل ارائه دهید.مراقب باشید که خیلی زورگو یا بی ربط نباشید، زیرا ممکن است نتیجه معکوس داشته باشد و مشتریان شما را از کار بیاندازد.اکنون برای صفحه فرود خود و ایجاد تبدیل بیشتر آماده هستیدشما فقط یک فرصت دارید که فردی جدید را متقاعد کنید.برای افزایش تبدیل صفحه فرود، ضروری است که زمانی را به بهبود صفحات فرود اختصاص دهید.
اگر دانش یا زمان کافی برای ایجاد لندینگ پیج ندارید،می‌توانید برای سفارش لندینگ پیج‌های حرفه‌ای متناسب با استانداردهای گوگل از طریق سایت www.tiyamland.com اقدام کنید.
