تبلیغات خرید با قابلیت ویدئو
گوگل به تازگی ویژگی جدیدی را در تبلیغات خرید خود آزمایش کرده که امکان پخش ویدئو در نتایج جستجو را فراهم میکند. این ویژگی جدید، که تحت عنوان “تبلیغات خرید با قابلیت ویدئو” معرفی شده، به کاربران اجازه میدهد تا بدون نیاز به ترک صفحه نتایج جستجو، ویدئوهای مرتبط با محصولات مورد نظر خود را تماشا کنند. این تغییر میتواند تجربه کاربری را بهبود بخشد و تعاملات بیشتری را برای تبلیغکنندگان فراهم کند. با این حال، ممکن است تاثیرات متفاوتی بر ترافیک وبسایتها و نحوه اندازهگیری موفقیت تبلیغات داشته باشد. در این مقاله به بررسی این تغییرات، مزایا و چالشهای آن و همچنین تاثیرات احتمالی بر تبلیغات خرید خواهیم پرداخت.
تبلیغات خرید با قابلیت ویدئو چگونه کار میکند؟
در آزمایش جدید گوگل، تبلیغات خرید با آیکون پخش ویدئو در نتایج جستجو نمایش داده میشوند. هنگامی که کاربران بر روی این آیکون حرکت کنند، آیکون به دکمه “تماشا” تبدیل میشود و با کلیک بر روی آن، یک پلیر ویدئویی باز میشود که ویدئوی محصول را به صورت تکراری پخش میکند. این ویدئوها به کاربران اجازه میدهند تا به طور مستقیم و بدون خروج از نتایج جستجو، ویدئوهای تبلیغاتی مرتبط با محصولات را مشاهده کنند. چنین قابلیتی میتواند تجربه جستجوی کاربران را تعاملیتر و جذابتر کند.
چرا این ویژگی مهم است؟
تبلیغات ویدئویی اغلب نسبت به تبلیغات استاتیک تعامل بیشتری ایجاد میکنند. کاربران تمایل دارند که ویدئوها را به عنوان راهی موثر برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد محصولات ببینند. در حالی که تبلیغات استاتیک فقط یک تصویر و توضیح مختصر ارائه میدهند، ویدئوها میتوانند به صورت بصری و جذابتر، ویژگیها و مزایای محصولات را نمایش دهند. این میتواند به افزایش نرخ تعامل با تبلیغات خرید منجر شود و فرصتی برای تبلیغکنندگان فراهم کند تا به صورت بهینهتری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند.
تاثیر بر ترافیک وبسایتها
یکی از چالشهای اصلی این ویژگی جدید این است که ممکن است باعث کاهش ترافیک به صفحات فرود (landing pages) وبسایتها شود. با توجه به اینکه کاربران میتوانند ویدئوهای محصولات را مستقیماً در صفحه نتایج جستجو تماشا کنند، نیاز به کلیک بر روی تبلیغات و بازدید از وبسایت تبلیغکننده کمتر میشود. این تغییر میتواند باعث کاهش تعداد کلیکها و بازدیدهای مستقیم به وبسایتها شود، اما از سوی دیگر، ممکن است باعث افزایش نرخ تعامل در خود تبلیغات شود.
این تغییر احتمالاً نحوه اندازهگیری موفقیت تبلیغات خرید را نیز تحت تاثیر قرار خواهد داد. به جای اندازهگیری موفقیت بر اساس تعداد کلیکها و ترافیک وبسایت، ممکن است تعاملات درون تبلیغات ویدئویی به معیارهای اصلی تبدیل شوند. تبلیغکنندگان باید به این نکته توجه کنند که گوگل به دنبال حفظ کاربران در محیط خود است و این ممکن است به تغییراتی در نحوه اندازهگیری و ارزیابی عملکرد تبلیغات خرید منجر شود.
تلاشهای پیشین گوگل در تبلیغات ویدئویی
این اولین باری نیست که گوگل در تبلیغات خرید خود از ویدئو استفاده میکند. در سال 2018 نیز گوگل ویژگی مشابهی را برای تبلیغات ویدئویی در نتایج جستجو آزمایش کرد. این آزمایش نشاندهنده علاقه مداوم گوگل به استفاده از فرمتهای تبلیغاتی چندرسانهای غنی است که تجربه کاربری را بهبود میبخشند و تعاملات بیشتری را ایجاد میکنند. در حالی که آزمایش قبلی به صورت گسترده عرضه نشد، آزمایش جدید نشان میدهد که گوگل همچنان به دنبال یافتن راههای جدید برای افزایش تعامل کاربران با تبلیغات خرید است.
آمار و ارقام مرتبط با تبلیغات ویدئویی
در حالی که هنوز آمار و ارقام دقیقی از عملکرد این ویژگی جدید در دسترس نیست، میتوان با توجه به تجربههای قبلی در تبلیغات ویدئویی، پیشبینی کرد که این نوع تبلیغات معمولاً نرخ تعامل بیشتری نسبت به تبلیغات استاتیک دارند. ویدئوها به دلیل ماهیت پویا و جذاب خود، معمولاً کاربران بیشتری را به خود جذب میکنند و به افزایش نرخ کلیک (CTR) و زمان تعامل منجر میشوند. این امر میتواند فرصتی عالی برای تبلیغکنندگان باشد تا از تبلیغات ویدئویی در تبلیغات خرید استفاده کنند و نتایج بهتری را بدست آورند.
تاثیرات احتمالی بر نرخ تبدیل
یکی از سوالات مهم در مورد این ویژگی جدید این است که چگونه میتواند بر نرخ تبدیل (conversion rate) تبلیغات خرید تاثیر بگذارد. با توجه به اینکه کاربران ممکن است بدون خروج از صفحه نتایج جستجو ویدئوهای محصولات را تماشا کنند، ممکن است نرخ تبدیل مستقیم از تبلیغات خرید کاهش یابد. با این حال، اگر ویدئوها به درستی طراحی و اجرا شوند، میتوانند به کاربران کمک کنند تا تصمیمات خرید خود را سریعتر و با اطمینان بیشتری بگیرند. در این صورت، حتی اگر تعداد کلیکها و بازدیدهای مستقیم کاهش یابد، نرخ تبدیل کلی ممکن است بهبود یابد.
تاثیر بر تجربه جستجو
این آزمایش همچنین نشاندهنده تمایل گوگل به تعاملیتر کردن تجربه جستجو است. در هفته گذشته نیز گوگل آزمایش جدیدی را برای تبلیغات کاروسلی قابل گسترش انجام داد که نشان میدهد گوگل به دنبال یافتن راههایی است تا کاربران را بیشتر در صفحه نتایج جستجو نگه دارد و تجربهای تعاملیتر و غنیتر ارائه دهد. این تغییرات ممکن است به کاربران کمک کنند تا بدون نیاز به خروج از نتایج جستجو، اطلاعات بیشتری در مورد محصولات و خدمات دریافت کنند، اما در عین حال به چالشهایی برای تبلیغکنندگان در جذب ترافیک مستقیم به وبسایتها منجر خواهد شد.
نتیجهگیری
آزمایش جدید گوگل در تبلیغات خرید با قابلیت ویدئو نشاندهنده تحولی مهم در نحوه نمایش تبلیغات در نتایج جستجو است. این تغییر میتواند به افزایش تعامل کاربران با تبلیغات ویدئویی منجر شود و فرصتی برای تبلیغکنندگان فراهم کند تا از طریق ویدئوهای جذابتر، مخاطبان خود را بهتر جذب کنند. با این حال، تبلیغکنندگان باید به تاثیرات احتمالی این تغییرات بر ترافیک وبسایتها و نحوه اندازهگیری موفقیت تبلیغات توجه کنند. به نظر میرسد گوگل همچنان به دنبال یافتن راههایی است که کاربران را بیشتر در محیط جستجوی خود نگه دارد و تجربه جستجو را تعاملیتر و غنیتر کند. این امر میتواند تاثیرات زیادی بر استراتژیهای تبلیغاتی در آینده داشته باشد.