گوگل ادز به صورت مستمر شاخص های سنجش خود را بهینه سازی می نماید و بر اساس تغییرات مد نظر، تعاریف خود را از هر یک از شاخص های سنجش تغییر می دهد. در تاریخ 28 مارچ 2024 گوگل ادز برخی از تعاریف شاخص های عملکردی خود را تغییر داده است که در ادامه به بررسی آنها می پردازیم:
تبلیغات برتر Top ads
تبلیغات برتر در مجاورت برترین نتایج جستجوی ارگانیک قرار دارند. تبلیغات برتر عموماً بالاتر از نتایج ارگانیک برتر هستند، اگرچه تبلیغات برتر ممکن است در زیر نتایج ارگانیک برتر در مورد جستجوهای خاص نشان داده شوند. قرار دادن تبلیغات برتر پویا است و ممکن است بر اساس جستجوی کاربر تغییر کند.
به نظر می رسد این تغییر به دلیل تغییرات در نحوه نمایش تبلیغات ایجاد شده است. در سال اخیر بارها دیده ام که تبلیغ به جای نمایش در بالای صفحه برای مثال در لینک سوم نمایش داده شده است. این موضوع باعث می شود تا کاربر به صورت مستمر تبلیغ را مشاهده کند که به نظرم تغییر مناسبی است.
تبلیغات برتر مطلق Absolute top ads
تبلیغاتی که در جایگاه اول در بین تبلیغات برتر نمایش داده می شوند. در گذشته این شاخص به معنی تبلیغات در جایگاه اول در صفحه اول بالای تبلیغات و جستجوی ارگانیک مطرح بود. اما با این تغییر منظور گوگل از این شاخص بالاترین جایگاه در بین رقبایی است که در حال تبلیغ یک محصول و یا خدمت در قالب کلید واژه می باشند.
برجستگی Prominence
برجستگی تخمینی از دیده شدن آگهی شما در صفحه نتایج جستجو است. مواردی که بر برجسته بودن تأثیر می گذارد عبارتند از:
موقعیت تبلیغ: تبلیغات در جایگاه های بالاتر برجستگی بیشتری دارند، زیرا افراد تمایل بیشتری به دیدن آگهی دارند. به طور کلی، یک تبلیغ با جابجایی به جایگاه تبلیغاتی بالاتر، کلیک های بیشتری دریافت می کند. تبلیغات برتر در مجاورت برترین نتایج جستجوی ارگانیک قرار دارند. تبلیغات برتر عموماً بالاتر از نتایج ارگانیک برتر هستند، اگرچه تبلیغات برتر ممکن است در زیر نتایج ارگانیک برتر در مورد جستجوهای خاص نشان داده شوند. قرار دادن تبلیغات برتر پویا است و ممکن است بر اساس جستجوی کاربر تغییر کند.
فرمت های تبلیغاتی: تبلیغات با فرمت های تبلیغاتی برجستگی بیشتری نسبت به تبلیغات بدون فرمت های تبلیغاتی دارند، زیرا قالب ها عموما توجه بیشتری را به یک تبلیغ جلب می کنند و کلیک روی یک تبلیغ را افزایش می دهند.
برجستگی در درجه اول با میانگین تغییر در نرخ کلیک (CTR) از افزودن قالب های تبلیغاتی یا حرکت به موقعیت بالاتر اندازه گیری می شود. ارزش منحصر به فرد سایر تعاملات، مانند تماس از طریق یک تبلیغ کلیک به تماس، نیز می تواند به برجسته بودن کمک کند.
درباره معیارهای برتر و مطلق
معیارهای برتر و مطلق مجموعه ای از معیارهای برجسته هستند. معیارهای برجستگی، به شما حسی برای قرار دادن تبلیغات خود در صفحه می دهد.
نرخ نمایش برتر جستجو «Impr. (بالا) ٪” و جستجوی نرخ مطلق نمایش برتر “Impr. (Abs. Top) %” مکان تبلیغات شما را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) به شما می گوید.
سهم تأثیر بالای جستجو (Search top IS) و جستجوی مطلق برداشت برتر (Search abs. top IS) به شما کمک می‌کند تا فرصت تبلیغات خود را برای بهبود راه‌اندازی در بین آگهی‌های برتر یا در جایگاه اول در میان آگهی‌های برتر درک کنید.
برخلاف موقعیت متوسط، این معیارها ترتیب تبلیغات شما را در مقایسه با سایر تبلیغات منعکس نمی کنند، بلکه نشان دهنده قرارگیری واقعی تبلیغات شما در SERP هستند.
معیارهای مربوط به مکان تبلیغات شما
می‌توانید از این معیارها برای درک تغییرات نرخ کلیک (CTR) ناشی از تغییر مکان تبلیغات خود در صفحه نتایج جستجو استفاده کنید. توصیه نمی کنیم از این معیارها به عنوان یک هدف برای تعیین قیمت پیشنهادی خود استفاده کنید، زیرا گاهی اوقات ممکن است با افزایش قیمت ها کاهش یابد. این اتفاق می افتد زیرا پیشنهادهای بالاتر ممکن است به شما امکان دهد در یک مکان بدتر وارد حراجی های رقابتی تر شوید.
جستجوی بالاترین نرخ نمایش
نرخ نمایش برتر جستجو «Impr. (بالا) %” درصدی از نمایش تبلیغات شما است که در بین تبلیغات برتر نشان داده می شود.
Search top impression rate = Impressions on top/Impressions
جستجوی نرخ برتر نمایش مطلق جستجوی نرخ نمایش برتر مطلق «Impr. (Abs.Top) %” درصدی از نمایش تبلیغات شما است که به عنوان اولین تبلیغ در بین تبلیغات برتر نشان داده می شود.
Search absolute top impression rate = Impressions on the absolute top/Impressions
معیارهایی که می توانید برای بهبود جایگاه تبلیغات خود پیشنهاد دهید
اگر می‌خواهید درصد تبلیغات خود را افزایش دهید که در هر جایی از تبلیغات برتر یا در جایگاه اول در بین تبلیغات برتر نمایش داده می‌شوند، می‌توانید از این معیارها به عنوان یک هدف برای تعیین قیمت پیشنهادی خود استفاده کنید.
جستجوی سهم برتر
سهم نمایش برتر جستجو «Search top IS» نمایش‌هایی است که در بین آگهی‌های برتر دریافت کرده‌اید تقسیم بر تعداد تخمینی نمایش‌هایی که واجد شرایط دریافت در بین آگهی‌های برتر بودید.
Search top impression share = Impressions on top/eligible impressions on top
جستجوی سهم برتر مطلق
جستجوی مطلق سهم برداشت «جستجوی سهم. top IS» نمایش‌هایی است که در بالای مطلق دریافت کرده‌اید (اولین تبلیغ در بین تبلیغات برتر) تقسیم بر تعداد تخمینی نمایش‌هایی که واجد شرایط دریافت در بین آگهی‌های برتر بودید.
سهم برداشت مطلق در بالای صفحه = نمایش‌ها در بالای مطلق/نمایش‌های واجد شرایط در بالا
جستجو از دست رفته سهم برداشت مطلق (بودجه)
جستجوی از دست رفته سهم تأثیر مطلق برتر (بودجه) تخمین می زند که چقدر تبلیغ شما به دلیل بودجه کم اولین تبلیغ در بین آگهی های برتر نبوده است.
جستجوی سهم برداشت برتر (بودجه)
جستجوی از دست رفته سهم تاثیر برتر (بودجه) به شما کمک می کند تا متوجه شوید که تبلیغ شما به دلیل بودجه کم، چند بار در هیچ کجای تبلیغات برتر نمایش داده نمی شود.
جستجو از دست رفته سهم تاثیر مطلق (رتبه)
سهم (رتبه) مطلق از دست رفته جستجو تخمین می زند که چقدر تبلیغ شما اولین تبلیغ در بین تبلیغات برتر به دلیل رتبه پایین آگهی نبوده است.
جستجوی سهم برداشت برتر (رتبه)
سهم (رتبه) نمایش از دست رفته جستجو تخمین می زند که تبلیغ شما به دلیل رتبه پایین آگهی، چند بار در هیچ کجای تبلیغات برتر نمایش داده نمی شود.
درباره مناقصه سهم نمایش هدف About Target impression share bidding.
Google Ads بر اساس تنظیمات قرارگیری شما، پیشنهادات شما را برای نمایش آگهی شما تنظیم می کند. به عنوان مثال، اگر هدف سهم نمایش 65% را در بالای مطلق صفحه انتخاب کنید، Google Ads پیشنهادهای CPC شما را برای کمک به نمایش تبلیغات شما در بالای مطلق صفحه 65% از مجموع تعداد دفعات ممکن تعیین می کند..
