ساختار کمپین‌های PPC

ساختار کمپین‌های PPC :

ساختار کمپین یکی از عوامل حیاتی برای موفقیت در تبلیغات کلیکی ppc است. روش‌های متعددی برای ساختار کمپین‌های PPC وجود دارد که در ادامه به بررسی این موضوع پرداخته می‌شود. ساختار کمپین‌های PPC مناسب به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را بهتر مدیریت کرده و بازده بیشتری از بودجه خود کسب کنید.

ساختار پایه‌ای یک حساب PPC

هر حساب PPC شامل چندین کمپین است. هر کمپین تبلیغات متنی جستجو شامل چند گروه تبلیغاتی است. گروه‌های تبلیغاتی کلمات کلیدی و تبلیغات مرتبط با آن کلمات کلیدی را در خود جای می‌دهند.

بهترین شیوه‌ها برای ساختاردهی کمپین‌ها

در هنگام تنظیم ساختارکمپین‌های PPC در تبلیغات جستجو، به نکات زیر توجه کنید:

ایجاد کمپین‌های جداگانه برای کلمات کلیدی برند

کمپین‌های برند عملکردی متفاوت از کمپین‌های غیر برندی دارند. کاربران در کمپین‌های برند به طور معمول از قبل با شرکت، محصولات یا خدمات شما آشنا هستند. با جداسازی این دو نوع کمپین، می‌توانید بودجه و گزارش‌های دقیق‌تری داشته باشید.

عدم ترکیب چندین شبکه در یک کمپین

این توصیه برای کمپین‌های جستجوی استاندارد است. کمپین‌های جدیدتر مانند Performance Max یا Display به طور خودکار تبلیغات را در چندین شبکه مختلف نمایش می‌دهند، اما در کمپین‌های جستجوی استاندارد بهتر است تبلیغات در شبکه Display را غیرفعال کنید.

ساختاردهی کمپین‌ها بر اساس اهداف کسب و کار

کمپین‌های غیر برند ممکن است بر اساس مراحل مختلف چرخه فروش، نوع محصول یا خدمت، نوع اکشن تبدیل یا اهداف جغرافیایی سازماندهی شوند. مهم است که ساختار کمپین‌های PPC با اهداف و استراتژی کسب و کار شما همسو باشد.

داشتن بودجه کافی برای تمام روز

بودجه‌ها در سطح کمپین تنظیم می‌شوند و باید به اندازه کافی برای پوشش زمان‌های نمایش تبلیغات در طول روز تخصیص داده شوند. از ابزارهای برنامه‌ریزی کلمات کلیدی در Google Ads یا Microsoft Advertising استفاده کنید تا برآوردهای اولیه‌ای از هزینه‌ها و بودجه لازم دریافت کنید.

گروه‌های تبلیغاتی (Ad Groups)

کمپین‌ها شامل یک یا چند گروه تبلیغاتی هستند که هر گروه شامل مجموعه‌ای از کلمات کلیدی و تبلیغات مرتبط است. مهم است که کلمات کلیدی مرتبط را در گروه‌های مشابه قرار دهید و برای هر گروه تبلیغات متناسب ایجاد کنید.

به عنوان مثال، اگر شما یک فروشنده کفش هستید، نباید کلمات کلیدی مانند “کفش پاشنه بلند” و “کفش ورزشی” را در یک گروه تبلیغاتی قرار دهید. بلکه باید برای هر نوع کفش، تبلیغات و صفحات مقصد جداگانه تنظیم کنید.

گزارش‌های عبارات جستجو (Search Term Reports)

پس از اجرای ساختارکمپین‌های PPC ، می‌توانید از طریق گزارش‌های عبارات جستجو مشاهده کنید که کدام عبارات جستجو باعث نمایش تبلیغات شما شده‌اند. این گزارش‌ها به شما کمک می‌کنند تا:

کلمات کلیدی خود را به درستی گروه‌بندی کنید.
کلمات کلیدی جدید به گروه‌های خود اضافه کنید یا کلمات منفی ایجاد کنید.
کلمات کلیدی را در گروه‌های مختلف تقسیم‌بندی کنید و تبلیغات بهتری برای آن‌ها بنویسید.

ایجاد تبلیغات متنی (Text Ads)

تبلیغات متنی در قالب “تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا” (Responsive Search Ads) ایجاد می‌شوند و شامل موارد زیر هستند:

تا 15 تیتر مختلف.
4 توضیح (Description).
لوگوی کسب و کار شما.
URL نمایش.

تیترها (Headlines)

هر تیتر می‌تواند تا 30 کاراکتر داشته باشد و تیتر اصلی تبلیغ شماست. تیتر باید به طور مستقیم با قصد جستجوگر مرتبط باشد و از تبلیغات رقبا متمایز شود.

توضیحات (Descriptions)

توضیحات می‌تواند تا 90 کاراکتر باشد و باید به گونه‌ای نوشته شود که به نیت جستجوگر پاسخ دهد.

مسیر نمایش URL

URL نمایش داده شده به صورت خودکار از URL نهایی تبلیغ شما ایجاد می‌شود. می‌توانید دو مسیر تا 15 کاراکتری به این URL اضافه کنید.

تست و بهینه‌سازی تبلیغات (Ad Testing)

حتی اگر تبلیغات شما کلیک‌های زیادی دریافت کند، ممکن است نرخ تبدیل آن‌ها مناسب نباشد. تست تبلیغات به شما کمک می‌کند تا بهترین ترکیب از تیترها، توضیحات و صفحات مقصد را پیدا کنید. Google توصیه می‌کند حداقل 3 تبلیغ مختلف در هر گروه تبلیغاتی ایجاد کنید.

سوالات متداول

چرا باید کمپین‌های برند را جداگانه ایجاد کنیم؟

ایجاد کمپین‌های جداگانه برای برند به شما اجازه می‌دهد تا بودجه و گزارش‌های دقیق‌تری برای کاربران آشنا با برند خود داشته باشید.

چه زمانی باید از کمپین‌های Performance Max استفاده کنیم؟

این نوع کمپین برای تبلیغاتی که در چندین شبکه به نمایش درمی‌آیند و نیاز به مدیریت جداگانه ندارند مناسب است.

چگونه بودجه ساختار کمپین‌های PPC را تخمین بزنیم؟

از ابزارهای برنامه‌ریزی کلمات کلیدی در Google Ads یا Microsoft Advertising استفاده کنید تا برآوردی از هزینه‌های کلیک و بودجه مورد نیاز به دست آورید.

چرا باید تبلیغات خود را تست کنیم؟

تست تبلیغات به شما کمک می‌کند تا بهترین عملکرد را از تبلیغات خود بگیرید و با افزایش نرخ کلیک، هزینه‌های تبلیغاتی خود را کاهش دهید.

چگونه کلمات کلیدی منفی را در ساختارکمپین‌های PPC اضافه کنیم؟

با استفاده از گزارش‌های عبارات جستجو و ابزارهای مرتبط، می‌توانید کلمات کلیدی منفی را شناسایی و در کمپین خود اضافه کنید تا تبلیغات شما به مخاطبان مناسب‌تری نمایش داده شود.