زمان بندی و تنظیم مکان ppc

در دنیای تبلیغات کلیکیPPC ، تنظیمات مختلفی وجود دارد که می‌تواند به بهبود عملکرد کمپین‌ها کمک کند. یکی از مهم‌ترین این تنظیمات شامل زمان بندی و تنظیم مکان ppc است. در این مقاله، به بررسی تنظیمات مرتبط با چرخش تبلیغات (Ad Rotation)، زمان بندی تبلیغات (Ad Scheduling) و تنظیمات مکان (Location Settings) خواهیم پرداخت و نحوه استفاده از هر یک را برای بهینه‌سازی کمپین‌های PPC بررسی خواهیم کرد.

چرخش تبلیغات (Ad Rotation)

چرخش تبلیغات یکی از مهم‌ترین تنظیمات در کمپین‌های تبلیغاتی است که در آگوست ۲۰۱۷ توسط گوگل تغییرات قابل توجهی در آن اعمال شد. پیش از این، تبلیغ‌کنندگان می‌توانستند به راحتی تبلیغات خود را به صورت دستی آزمایش کنند، اما گوگل اکنون گزینه‌های محدودی را برای چرخش تبلیغات ارائه می‌دهد.

گزینه‌های چرخش تبلیغات

در حال حاضر دو گزینه اصلی برای چرخش تبلیغات در گوگل وجود دارد:

بهینه‌سازی (Optimize): این گزینه از یادگیری ماشین برای نمایش تبلیغاتی استفاده می‌کند که احتمالاً بیشترین کلیک یا تبدیل را خواهند داشت.
عدم بهینه‌سازی (Do Not Optimize): در این حالت، تبلیغات به‌صورت تقریبا مساوی نمایش داده می‌شوند و تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به‌طور دستی آزمایش‌های A/B خود را اجرا کنند.

گوگل توصیه می‌کند که تبلیغ‌کنندگان از گزینه “بهینه‌سازی” استفاده کنند، اما برخی از تبلیغ‌کنندگان ترجیح می‌دهند از حالت “عدم بهینه‌سازی” برای آزمایش تبلیغات به‌صورت دستی استفاده کنند.

آیا عدم بهینه‌سازی همچنان گزینه مناسبی است؟

اگرچه تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از حالت “عدم بهینه‌سازی” استفاده کنند، اما دسترسی به برخی از قابلیت‌ها مانند استراتژی‌های پیشنهادی هوشمند (Smart Bidding) را از دست خواهند داد. با توجه به توسعه روزافزون الگوریتم‌های گوگل، انتظار می‌رود که در آینده نزدیک این گزینه نیز به‌طور کامل حذف شود.

زمان بندی تبلیغات (Ad Scheduling)

یکی دیگر از قابلیت‌های مهم در زمان بندی و تنظیم مکان ppc، زمان بندی تبلیغات است. با این قابلیت، می‌توانید روزها و ساعاتی که تبلیغات شما نمایش داده می‌شوند را تنظیم کنید.

چرا زمان بندی تبلیغات مهم است؟

اگر کسب‌وکار شما در ساعات خاصی از روز یا روزهای خاصی از هفته بیشترین فروش را دارد، زمان بندی تبلیغات می‌تواند به شما کمک کند تا بیشترین بازدهی را از بودجه تبلیغاتی خود داشته باشید. به عنوان مثال، اگر بدانید که مشتریان شما بیشتر در ساعات بعدازظهر خرید می‌کنند، می‌توانید تبلیغات خود را تنها در این ساعات نمایش دهید.

تنظیمات منطقه زمانی

یکی از نکات مهم زمان بندی و تنظیم مکان ppc در زمان بندی تبلیغات، در نظر گرفتن منطقه زمانی است. به‌طور پیش‌فرض، زمان‌ها بر اساس منطقه زمانی حساب کاربری شما تنظیم می‌شوند. بنابراین، اگر هدف شما مشتریان در مناطق زمانی مختلف است، باید دقت کنید که زمان بندی تبلیغات به درستی انجام شود. به عنوان مثال، اگر تبلیغات شما در منطقه زمانی مرکزی ایالات متحده (CST) تنظیم شده و هدف شما مشتریانی در سواحل غربی و شرقی است، تبلیغات شما باید متناسب با زمان محلی هر منطقه تنظیم شود.

استفاده از داده‌های تحلیلی

اگر قبلاً اطلاعاتی از بهترین زمان‌های عملکرد کسب‌وکار خود دارید، می‌توانید از آن‌ها برای زمان بندی تبلیغات استفاده کنید. اگر این اطلاعات را ندارید، می‌توانید تبلیغات را بدون محدودیت زمانی اجرا کرده و پس از جمع‌آوری داده‌های کافی، تنظیمات زمان بندی را بر اساس نتایج به‌دست‌آمده تغییر دهید.

تنظیم مکان (Location Settings)

تنظیمات مکان به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را برای کاربران در مناطق جغرافیایی خاص نمایش دهید. این تنظیمات می‌توانند به شما کمک کنند تا بودجه تبلیغاتی خود را بهینه کنید و از نمایش تبلیغات به کاربرانی که در مناطق نامرتبط قرار دارند جلوگیری کنید.

گزینه‌های تنظیم مکان

در قسمت تنظیمات مکان، سه گزینه اصلی وجود دارد:

هدف‌گذاری بر اساس مکان کاربران یا علاقه آن‌ها (People in, or who show interest in, your targeted locations): این گزینه به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات خود را برای افرادی که به مناطق هدف شما علاقه دارند نمایش دهید، حتی اگر در آن منطقه نباشند.
افراد حاضر در مکان‌های هدف (People in your targeted locations): با انتخاب این گزینه، تبلیغات شما تنها برای افرادی که در مناطق جغرافیایی هدف شما حضور دارند نمایش داده می‌شود.
مستثنی کردن افراد خارج از مکان‌های هدف (People searching for your targeted locations): این گزینه تبلیغات شما را برای افرادی که به‌دنبال کسب اطلاعات در مورد مناطق هدف شما هستند اما در آنجا حضور ندارند نمایش می‌دهد.

چه زمانی باید از هر گزینه استفاده کنیم؟

در زمان بندی و تنظیم مکان ppc انتخاب گزینه مناسب بستگی به نوع کسب‌وکار و اهداف شما دارد. به عنوان مثال، اگر کسب‌وکار شما خدماتی را ارائه می‌دهد که به مشتریان بین‌المللی دسترسی دارد، ممکن است بخواهید از گزینه “هدف‌گذاری بر اساس مکان کاربران یا علاقه آن‌ها” استفاده کنید. اما اگر تنها در یک منطقه خاص فعالیت می‌کنید و نیازی به جذب مشتریان خارج از آن منطقه ندارید، بهتر است گزینه “افراد حاضر در مکان‌های هدف” را انتخاب کنید.

مدیریت بودجه با استفاده از تنظیمات مکان

یکی از مزایای استفاده از تنظیمات مکان، مدیریت بهتر بودجه تبلیغاتی است. با انتخاب مناطق هدف مناسب، می‌توانید از هدر رفتن بودجه برای کلیک‌هایی که به مشتریان واقعی منجر نمی‌شوند جلوگیری کنید.

نتیجه‌گیری

استفاده از تنظیمات چرخش تبلیغات، زمان بندی و تنظیم مکان ppc می‌تواند به شما کمک کند تا بازدهی کمپین‌های خود را بهبود بخشید و از منابع تبلیغاتی خود به‌طور بهینه استفاده کنید. با به‌کارگیری این تنظیمات به‌درستی، می‌توانید مخاطبان هدف خود را دقیق‌تر شناسایی کنید و تبلیغات خود را در زمان‌ها و مکان‌های مناسب به نمایش بگذارید.