لینک چندم باشم خوبه؟ اعداد شگفت انگیزی از عملکرد رتبه گوگل ادز و سئو

یکی از دردسرهای ما بازاریابان این است که برخی مشتریان انتظار دارند تا از همه برتر باشند. البته که چیز خوبی است اما نه همیشه. اینکه رتبه گوگل ادز و یا سئو خوبی داشته باشیم عالی است اما باید به بودجه و هدف خود هم نگاه کنیم. شاید این جمله برای شما تعجب بر انگیز باشد که مگر اول بودن بد است؟ این مقاله در خصوص رتبه گوگل ادز مناسب و مزیت ها و معایب آن است.

بله گاهی اگر ظرفیت های خود را در سطح اول بودن نگه ندارید بد است. فرض کنید شما فروشنده یک برند خاص هستید. با سئو به رتبه اول گوگل آمده اید، حالا موجودی شما تمام شده است و بسیاری از مشتریان بلفعل که با شما تماس میگیرن با عدم موجودی رو به رو می شوند. این یک تصویر بد در ذهن ایجاد می کند. چه اتفاقی میافتند؟ به راحتی کاربر به سراغ فروشنده های دیگر می رود. همین موضوعات در خصوص ادز نیز صادق است. وقتی بودجه محدودی دارید، با آمدن به رتبه اول گوگل گاهی در ساعات اولیه تبلیغ، کل بودجه روزانه شما صرف می شود و شما فرصت بودن در طول روز را از دست می دهید. در این بخش تلاش کرده ایم تا برخی اعداد واقعی از دنیای دیجیتال مارکتینگ را اشاره کنیم تا ببینیم رتبه های مختلف گوگل چه تاثیری بر عملکرد تبلیغاتی ما دارند:

رتبه های اول در سایت ها چند درصد ctr در حالت ارگانیک کسب می کنند؟

نتایج تحقیقات نشان داده است که 40% ctr برای رتبه اول، 19 درصد رتبه دوم و 10 درصد رتبه سوم را به خود اختصاص داده اند. این یعنی حدود 70 درصد افراد در جستجوی خود به سراغ سه رتبه اول در جستجوی گوگل می روند.

مقدار CTR خوب در حالت سئو چه میزان است؟

به طور متوسط مقدار نرخ کلیک 3 درصد برای حالت سئو خوب ارزیابی می شود. این یعنی اینکه از هر 100 نفر که سایت و عنوان شما را دیده اند 3 نفر کلیک کرده اند. در واقعیت هم همینطور است. فرض کنید وارد یک راسته کفش فروشی شده اید. یک فروشگاه در وسط راسته است. حتما روزی 100 نفر از کنار آن رد می شوند اگر 3 نفر هم وارد فروشگاه شوند خوب است. بقیه کجا رفته اند؟ درست است سه فروشگاه اول راسته.

در ادامه برخی آمارهای جذاب دیگر هم ارائه داده ایم:

نتیجه ارگانیک شماره 1 در مقایسه با صفحه ای که در رتبه 10 قرار دارد، 10 برابر بیشتر احتمال دارد که یک کلیک دریافت کند.

CTR ارگانیک برای موقعیت های 8-10 تقریباً یکسان است. بنابراین افزایش چند نقطه در پایین صفحه اول ممکن است منجر به ترافیک ارگانیک بیشتر نشود.

به طور متوسط، یک پله بالا رفتن در نتایج جستجو، CTR را 2.8٪ افزایش می دهد. با این حال، این بستگی به این دارد که از کجا و به کجا حرکت می کنید. حرکت از موقعیت شماره 3 به موقعیت شماره 2 معمولاً منجر به افزایش قابل توجه CTR می شود. با این حال، جابجایی از شماره 10 به 9 از نظر آماری تفاوت معناداری ایجاد نمی کند.

عناوینی که دارای سوال هستند و یا حاوی سوال نیستند CTRهای مشابهی دارند.

تگ های عنوان بین 40 تا 60 کاراکتر بالاترین CTR را دارند. طبق داده‌های ما، صفحاتی با طول تگ عنوان بین 40 تا 60 کاراکتر، CTR درصد TK بالاتری نسبت به صفحاتی که خارج از آن محدوده هستند، دارند.

کلمات کلیدی طولانی تر CTR بالاتری دارند: کلمات کلیدی با طول بین 10 تا 15 کلمه 1.76 برابر بیشتر از کلمات تک کلمه ای کلیک می کنند.

URL هایی که حاوی عباراتی شبیه به یک کلمه کلیدی هستند در مقایسه با URL هایی که حاوی کلمه کلیدی نیستند، 45٪ نرخ کلیک بالاتری دارند.

عناوین مثبت ممکن است CTR شما را بهبود بخشد. ما دریافتیم که عناوین با احساسات مثبت CTR را تقریباً 4٪ بهبود می بخشند.

نمودار زیر بخوبی این داده ها را اثبات می کند:

رتبه گوگل ادز و نرخ کلیک

وضعیت کلیک بر اساس رتبه گوگل ادز

حالا برگردیم به گوگل ادز و این مباحث را در گوگل ادز بررسی کنیم. همانطور که می دانید سرویس گوگل ادز به ما اجازه می دهد تا در یک صنعت رقابتی بین 3 الی 4 لینک در بالا و 3 لینک در پایین صفحه به عنوان تبلیغ نمایش دهیم. حالا سوال اینجاست که کاربران تا چه میزان بر روی این لینک ها کلیک می کنند؟ در بخش قبلی گفتیم که 70 درصد کاربران بر سه لینک اول سئو کلیک می کنند. حالا اگر تبلیغات بالای این لینک ها ارائه شود چه اتفاقی میافتد؟ این بخش به رتبه گوگل ادز بر اساس جایگاه می پردازد. اول نگاهی کنیم به آمارها در خصوص رتبه گوگل ادز و کیفیت کلیک ها:

  • با توجه به شبکه جستجوی جهانی، 63٪ از مردم بر روی تبلیغات گوگل کلیک کرده اند. با توجه به اینکه یکی از اهداف اصلی تبلیغات این است که بیننده را وادار به کلیک بر روی وب سایت کند، این امر برای هر کسی که در گوگل تبلیغ می کند نویدبخش است. پس این یعنی 70 درصد از آن افرادی که بر سه لینک اول کلیک می کنند احتمالا 63 درصد آنها بر لینک های تبلیغاتی اول کلیک کنند.
  • نکته جالب اینکه در کشور آمریکا به طور متوسط، مشاغل کوچک تا متوسط ​​پول خود را در جایی که تبلیغات کلیکی است قرار می‌دهند. آنها در PPC (پرداخت به ازای کلیک) هفت برابر بیشتر از سرمایه گذاری در سئو (بهینه سازی موتور جستجو) سرمایه گذاری می کنند. این موضوع به صورت تدریجی در کشور نیز در حال جا افتادن است و بسیاری از صنایع به سمت گوگل ادز سوق پیدا کرده اند.
  • نرخ کلیک (CTR) یکی از مهمترین معیارهایی است که هنگام اجرای تبلیغات پولی باید ردیابی شود. شما می خواهید مردم تبلیغ شما را ببینند، روی آن کلیک کنند و به وب سایت شما مراجعه کنند. اینجاست که آنها امیدوارند نوعی تبدیل را انجام دهند، چه این که به لیست ایمیل شما بپیوندد یا یک خرید انجام دهد. داده ها نشان می دهد میانگین CTR برای تبلیغات Google 4-6٪ است.
  • هنگام جستجوی یک محصول خاص، قرار دادن تبلیغ خود در Google می تواند به شما کمک کند خرید را در مقابل رقبای خود ایمن کنید. این به این دلیل است که 65٪ از مردم هنگامی که به دنبال خرید هستند روی این تبلیغات کلیک می کنند.
  • 65 درصد از مشاغل کوچک تا متوسط ​​کمپین های PPC خود را اجرا می کنند و به آنها کمک می کند مشتریان جدیدی پیدا کنند. کسب‌وکارهایی که در این زمینه تلاش نمی‌کنند، ممکن است از رقبای خود شکست بخورند، زیرا خودشان را در مقابل خریداران بالقوه قرار نمی‌دهند.

بنابراین می توان گفت در سال های اخیر رتبه گوگل ادز نیز به عنوان یکی از فاکتورهای موفقیت حضور در فضای دیجیتال مطرح شده است. به همین جهت برای بسیاری از افراد بودن در برترین رتبه گوگل ادز اولویت بالایی دارد. چراکه هم نرخ کلیک بیشتری دریافت می کنند هم به مشتریان بالقوه بیشتری دست می یابند. اما چه وقتی بودن در رتبه گوگل ادز به صورت اول بودن در این بخش برای کسب و کار مضر است؟

  • تبلیغات کلیکی انجام میدهید اما محصول و خدمات شما مناسب مشتری نیست
  • در نتایج جستجوی گوگل به صورت ارگانیک اول هستید اما محصول شما آماده نیست
  • تبلیغات کلیکی انجام میدهید اما وب سایت شما مناسب جذب مشتری نیست
  • پشتیبانی مناسبی برای پاسخ گویی به نیاز مشتریان ندارید
  • تازه وارد بازار شده اید و یا محصول اولیه دارید و می خواید آزمون اولیه انجام دهید
  • بودجه خیلی محدود با رقبای بالایی دارید.

در تمامی موارد فوق بودن در رتبه های برتر نه تنها کمکی به شما نمی کند بلکه ممکن است به برند شما آسیب جبران ناپذیری بزند. بنابراین آهسته و پیوسته بودن را اولویت کاری خود قرار دهید. البته با چاشنی بهبود مستمر.

اینجا آژانس دیجیتال مارکتینگ تیام است. متخصصان ما از بهترین های تبلیغات دیجیتال آماده ارائه مشاوره برای توسعه کسب و کار شما هستند. اگر به دنبال رتبه گوگل ادز مناسب کسب و کار خود هستید سری به ما بزنید. ما رتبه گوگل ادز شما را بر اساس میزان رقابت و سطح بودجه شما تنظیم می کنیم.