تبلیغات پولی در موتورهای جستجو یکی از مؤثرترین روش‌های جذب ترافیک هدفمند و افزایش فروش در دنیای دیجیتال مارکتینگ است. گوگل ادز یکی از محبوب‌ترین پلتفرم‌ها برای اجرای این نوع کمپین‌هاست و با استفاده از ابزارها و ویژگی‌های متنوعی که در اختیار کاربران قرار می‌دهد، به بازاریابان امکان می‌دهد تا بهینه‌ترین استفاده را از بودجه خود داشته باشند. در این مقاله، مراحل راه‌اندازی یک کمپین جستجو در گوگل ادز را به صورت گام به گام بررسی خواهیم کرد.
-
انتخاب نوع کمپین
در اولین مرحله از راه‌اندازی کمپین جستجو در گوگل ادز، پس از ورود به پنل کاربری، باید نوع کمپین خود را انتخاب کنید. گوگل ادز به شما چندین نوع کمپین مختلف ارائه می‌دهد:
- کمپین جستجو (Search): مناسب برای جذب ترافیک از طریق نتایج جستجوی گوگل.
- کمپین نمایشی (Display): برای نمایش تبلیغات بنری در وب‌سایت‌های شریک گوگل.
- کمپین خرید (Shopping): برای تبلیغ محصولات فروشگاه‌های اینترنتی.
- کمپین ویدیویی (Video): جهت تبلیغات ویدیویی در یوتیوب و پلتفرم‌های مشابه.
- کمپین اپلیکیشن (Universal App): برای افزایش نصب اپلیکیشن‌ها.
- در این مرحله، گزینه «Search» را انتخاب کنید تا وارد فرآیند ایجاد کمپین جستجو شوید.
-
تنظیمات کمپین جستجو
پس از انتخاب نوع کمپین، باید برخی تنظیمات اولیه را انجام دهید. این تنظیمات شامل موارد زیر است:
بودجه روزانه: میزان بودجه‌ای که مایلید به صورت روزانه برای تبلیغات خود اختصاص دهید.
موقعیت جغرافیایی هدف: مناطقی که می‌خواهید تبلیغات شما در آن‌ها نمایش داده شود.
روش پیشنهادی قیمت: انتخاب نحوه تعیین هزینه برای هر کلیک (CPC) یا سایر روش‌های پیشنهادی.
چرخش و زمان‌بندی تبلیغات: تنظیمات مربوط به نمایش تبلیغات در ساعات خاص یا به صورت مستمر.
هنگامی که کمپین جدید جستجو را در گوگل ادز ایجاد می‌کنید، گوگل از شما می‌خواهد هدفی را برای کمپین خود انتخاب کنید. اهداف معمول شامل فروش، جذب لید (مشتری بالقوه)، یا افزایش ترافیک وب‌سایت است. با انتخاب هر یک از این اهداف، گوگل تنظیمات پیشنهادی و ویژگی‌های مرتبط را به شما نمایش می‌دهد. اما شما می‌توانید انتخاب کنید که بدون تعیین هدف مشخص کمپین خود را ایجاد کنید و از پیشنهادات گوگل صرف نظر نمایید.
-
انتخاب هدف کمپین
اگر تمایل دارید که از راهنمایی‌های گوگل برای تنظیمات استفاده کنید، می‌توانید یک هدف مانند «افزایش ترافیک وب‌سایت» را انتخاب کنید. در غیر این صورت، می‌توانید از این مرحله عبور کنید و کمپین خود را بدون تعیین هدف راه‌اندازی کنید.
در هر دو حالت، گوگل از شما می‌پرسد که آیا می‌خواهید کاربران را به وب‌سایت، تماس تلفنی یا دانلود اپلیکیشن هدایت کنید. این انتخاب‌ها به شما امکان می‌دهد تا تجربه کاربری بهتری را ایجاد کنید و بهینه‌سازی بهتری برای کمپین خود داشته باشید.
-
انتخاب شبکه تبلیغاتی
یکی از مهم‌ترین تصمیماتی که در تنظیمات کمپین باید بگیرید، انتخاب شبکه تبلیغاتی است. گوگل ادز به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را در شبکه‌های مختلف گوگل از جمله «شبکه جستجو» و «شبکه نمایش» قرار دهید.
نکته مهم: توصیه می‌شود کمپین جستجو و نمایش را جدا از هم نگه دارید، زیرا این دو محیط تبلیغاتی کاملاً متفاوت هستند. به ندرت پیش می‌آید که یک تبلیغ‌کننده بخواهد تبلیغاتی را هم‌زمان در شبکه جستجو و نمایش اجرا کند. بنابراین، بهتر است گزینه «Display Network» را غیرفعال کنید و تمرکز خود را روی شبکه جستجو بگذارید.
-
هدف‌گیری جغرافیایی
پس از انتخاب شبکه تبلیغاتی، مرحله بعدی تنظیمات مربوط به موقعیت جغرافیایی است. در این مرحله، شما مشخص می‌کنید که تبلیغات شما در چه مناطقی نمایش داده شود. اگر محصولات یا خدمات شما به مشتریان در سراسر کشور ایالات متحده عرضه می‌شود، می‌توانید این گزینه را انتخاب کنید.
اما اگر قصد دارید تبلیغات خود را به مناطق خاصی محدود کنید، می‌توانید از گزینه «Enter another location» استفاده کنید و مناطقی مانند استان، شهر، محله یا حتی کد پستی را هدف‌گذاری کنید. همچنین اگر در داخل مناطق هدف‌گذاری شده نواحی خاصی وجود دارد که نمی‌خواهید تبلیغات شما در آن‌ها نمایش داده شود، می‌توانید آن‌ها را از هدف‌گذاری خود حذف کنید.
-
استفاده از هدف‌گذاری پیشرفته
اگر نیاز به هدف‌گذاری دقیق‌تر دارید، گزینه «Advanced search» به شما امکان می‌دهد تا چندین مکان را اضافه کنید یا یک شعاع خاص در اطراف یک مکان را هدف‌گذاری کنید. اگر کسب‌وکار شما دارای مکان‌های فیزیکی است و شما پروفایل کسب‌وکار خود را به گوگل ادز لینک کرده‌اید، می‌توانید کمپین خود را طوری تنظیم کنید که تبلیغات شما در یک شعاع خاص از هر مکان فیزیکی شما نمایش داده شود.
-
تعیین زبان مخاطبان
در نهایت، شما باید زبانی را که مشتریان شما صحبت می‌کنند، انتخاب کنید. این تنظیمات زبانی به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را محدود به افرادی کنید که زبان‌های خاصی را به‌عنوان زبان ترجیحی خود انتخاب کرده‌اند یا در وب‌سایت‌های به آن زبان گشت‌وگذار می‌کنند. برای مثال، اگر کسب‌وکار شما خدماتی را به زبان اسپانیایی ارائه می‌دهد، می‌توانید زبان اسپانیایی را هدف‌گذاری کنید تا تبلیغات شما برای مخاطبانی که از زبان اسپانیایی استفاده می‌کنند، نمایش داده شود.
-
روش‌های پیشنهادی قیمت
یکی از مهم‌ترین بخش‌های تنظیمات کمپین جستجو ، انتخاب روش‌های پیشنهادی قیمت است. در این بخش، شما تصمیم می‌گیرید که چگونه هزینه هر کلیک (CPC) را تعیین کنید. روش‌های مختلفی برای پیشنهاد قیمت وجود دارد که شامل موارد زیر می‌شود:
پیشنهاد دستی (Manual CPC): شما خودتان هزینه هر کلیک را تنظیم می‌کنید و می‌توانید کنترل دقیقی بر بودجه خود داشته باشید.
پیشنهاد خودکار (Automatic CPC): گوگل به صورت خودکار هزینه هر کلیک را بر اساس اهداف شما تنظیم می‌کند.
همچنین، اگر هدف شما افزایش نرخ تبدیل است، می‌توانید از روش‌های پیشنهادی مبتنی بر تبدیل مانند CPA یا ROAS استفاده کنید.
-
چرخش تبلیغات و زمان‌بندی
در تنظیمات پیشرفته، می‌توانید مشخص کنید که تبلیغات شما در چه زمانی نمایش داده شوند. برای مثال، اگر کسب‌وکار شما در ساعات خاصی از روز فعال است، می‌توانید تبلیغات خود را به همین ساعات محدود کنید. همچنین می‌توانید چرخش تبلیغات را تنظیم کنید، به این معنی که اگر چندین تبلیغ در یک گروه دارید، گوگل آن‌ها را به صورت متناوب نمایش دهد یا بر اساس عملکرد، تبلیغاتی که بهترین نتیجه را دارند، بیشتر نمایش داده شوند.
نتیجه‌گیری
ایجاد یک کمپین جستجو در گوگل ادز نیاز به دقت و توجه به جزئیات دارد. هر یک از تنظیمات ذکر شده در این مقاله می‌تواند تأثیر زیادی بر عملکرد کمپین شما داشته باشد. با انتخاب درست نوع کمپین، هدف‌گذاری مناسب و تنظیم دقیق بودجه و پیشنهاد قیمت، می‌توانید به بهینه‌ترین شکل ممکن از بودجه تبلیغاتی خود استفاده کنید و به نتایج مطلوب دست یابید.
درباره تبلیغات کلیکی PPC بیشتر بدانید:
فصل 1: محل های نمایش تبلیغات کلیکی PPC
فصل 3: 1 استراتژی مؤثر برای تبلیغات کلیکی ppc
فصل 4 :ردیابی و اندازه‌گیری کمپین‌های PPC: کلید موفقیت در بهبود بازده سرمایه‌گذاری (ROI)
فصل 8 : عملکرد دارایی‌های تبلیغاتی در ppc
فصل 9 : راه‌اندازی کمپین جستجو در گوگل ادز
فصل 11 : زمان بندی و تنظیم مکان ppc
فصل 12 : خودکارسازی تبلیغات جستجو
فصل 13 : راه‌اندازی کمپین حداکثرعملکرد
فصل 14 : فراتر از هدف گیری کلمات کلیدی در جستجو: مکان، دستگاه، مخاطب و دموگرافیک
فصل 15 :تنظیمات کمپین جستجو : تنظیمات پیشنهاد قیمت وتنظیمات تعدیل
