عملکرد دارایی‌های تبلیغاتی در ppc

دارایی‌های تبلیغاتی چیست؟

دارایی‌های تبلیغاتی که پیش‌تر به آنها “افزونه‌ها” گفته می‌شد، ابزارهایی هستند که اطلاعات اضافی و مفیدی را به تبلیغات PPC شما اضافه می‌کنند. این اطلاعات می‌توانند شامل لینک‌های اضافی به صفحات مختلف وب‌سایت شما، تماس‌های مستقیم با کسب‌وکار، تخفیف‌ها، و بسیاری موارد دیگر باشند. دارایی‌های تبلیغاتی به شکل پویا و بر اساس عواملی مانند دستگاه کاربر و موقعیت جغرافیایی نمایش داده می‌شوند و این نمایش به نحوی انجام می‌شود که بالاترین نرخ کلیک (CTR) ممکن را داشته باشد.

تبلیغاتی که در جایگاه اول قرار می‌گیرند (بالای صفحه نتایج جستجو)، شانس بیشتری برای نمایش دارایی‌های بیشتری دارند. به عنوان مثال، یک جستجوی ساده برای “گل‌های روز مادر” ممکن است علاوه بر نمایش لینک اصلی، شامل لینک‌هایی به صفحات مرتبط با محصولات مختلف، تخفیف‌های ویژه، و پیشنهادات دیگر باشد.

تأثیر دارایی‌های تبلیغاتی بر رتبه آگهی (Ad Rank)

گوگل از سال ۲۰۱۳ دارایی‌های تبلیغاتی را در محاسبه رتبه آگهی خود لحاظ کرده است. این به این معنی است که افزونه‌های استفاده شده می‌توانند بر قیمت هر کلیک (CPC) و جایگاه تبلیغ شما در نتایج جستجو تأثیر بگذارند. رتبه آگهی تعیین می‌کند که آیا دارایی‌های تبلیغاتی با آگهی شما نمایش داده می‌شوند یا خیر. افزونه‌های بسیار مرتبط می‌توانند منجر به کاهش CPC و افزایش جایگاه تبلیغ در صفحه شوند.

به همین دلیل، تبلیغ‌کنندگان تشویق می‌شوند تا از همه افزونه‌های مرتبط در کمپین‌های خود استفاده کنند. گوگل برخی از دارایی‌ها را به طور خودکار تولید می‌کند، مانند افزونه‌های پیوندی (Sitelinks)، اگر در کمپین‌ها تنظیم نشده باشند. یکی از مزایای بزرگ دارایی‌های تبلیغاتی این است که امکان افزودن اطلاعات بیشتر و تبلیغ رویدادها، تخفیف‌ها و موارد دیگر را بدون نیاز به ایجاد تبلیغات جدید فراهم می‌کنند.

انواع دارایی‌های تبلیغاتی

دارایی‌های تولید شده به صورت خودکار (نسخه بتا، از مه ۲۰۲۳)

دارایی‌های تولید شده به صورت خودکار یک تنظیم در سطح کمپین هستند که با فعال کردن آن، عناوین و توضیحات اضافی برای تبلیغات جستجوی پاسخگو (Responsive Search Ads) تولید می‌شود. این دارایی‌های جدید بر اساس زمینه منحصر به فرد تبلیغ شما، که شامل صفحه فرود، تبلیغات موجود و کلمات کلیدی گروه تبلیغاتی است، تولید می‌شوند.

دارایی‌های پیوندی (Sitelink)

این دارایی‌ها شامل پیوندهای قابل کلیک هستند که به صفحات دیگر سایت شما لینک می‌دهند. تعداد پیوندهایی که ممکن است با تبلیغات شما نمایش داده شوند، بین ۲ تا ۶ عدد در دسکتاپ و تا ۸ عدد در موبایل متغیر است. پیوندها ممکن است به صورت لیستی برای تبلیغات در جایگاه اول نمایش داده شوند. گوگل ممکن است توضیحات پیوندها را به صورت خودکار بر اساس محتوای صفحه فرود تولید کند.

دارایی‌های توضیحی (Callout)

این دارایی‌ها قابل کلیک نیستند و برای برجسته کردن پیشنهادات و مزایا به کاربران طراحی شده‌اند. به عنوان مثال، عبارات مانند “ارسال رایگان” یا “بازگشت رایگان” می‌توانند به تبلیغات شما اضافه شوند. بین ۲ تا ۶ دارایی توضیحی ممکن است با تبلیغات شما در موبایل یا دسکتاپ نمایش داده شوند.

دارایی‌های ساختار یافته (Structured Snippet)

این دارایی‌ها نیز قابل کلیک نیستند و برای برجسته کردن جنبه‌های خاص محصولات یا خدمات شما طراحی شده‌اند. این افزونه‌ها با یک هدر انتخابی و لیستی از ارزش‌ها که مربوط به هدر انتخابی هستند، قالب‌بندی می‌شوند. گوگل توصیه می‌کند حداقل ۴ ارزش برای هر هدر اضافه کنید.

دارایی‌های تماس (Call)

این دارایی‌ها شماره تلفن شما را به تبلیغ اضافه می‌کنند و کاربران موبایل می‌توانند مستقیماً از طریق تبلیغ با شما تماس بگیرند. اگر دارایی‌های تماس تنظیم نشده باشند، گوگل ممکن است به صورت خودکار شماره تماس موجود در وب‌سایت شما را نمایش دهد.

دارایی‌های مکان (Location)

اگر کسب‌وکاری فیزیکی دارید، دارایی‌های مکان می‌توانند اطلاعات مکان و شماره تماس شما را در جستجوها و گوگل مپ نمایش دهند. اولین گام این است که حساب کسب‌وکار گوگل خود را به حساب تبلیغات گوگل لینک کنید.

دارایی‌های قیمت (Price)

این دارایی‌ها قیمت محصولات یا خدمات شما را نشان می‌دهند و کاربران می‌توانند روی آن کلیک کنند. گوگل توصیه می‌کند حداقل ۵ آیتم قیمت تنظیم کنید.

دارایی‌های اپلیکیشن (App)

این دارایی‌ها کاربران را به فهرست اپلیکیشن شما در فروشگاه‌های Google Play یا Apple هدایت می‌کنند و برای دستگاه‌های مناسب نمایش داده می‌شوند.

دارایی‌های تبلیغاتی (Promotion)

اگر پیشنهاد یا تخفیف دارید، دارایی‌های تبلیغاتی راهی مناسب برای نمایش آن هستند. این دارایی‌ها قابل کلیک هستند و ممکن است آیکون قیمت داشته باشند.

نام و لوگوی کسب‌وکار (در نسخه بتا، از آوریل ۲۰۲۳)

این دارایی‌ها به شما امکان می‌دهند تا آگهی‌های متنی خود را با نام و لوگوی کسب‌وکارتان تکمیل کنید تا به افزایش شناخت برند کمک کنند.

این بود مرور کلی دارایی‌های تبلیغاتی که می‌توانند به بهبود کارایی تبلیغات PPC شما کمک کنند و در نهایت موجب کاهش هزینه‌ها و افزایش نرخ تبدیل شوند.

نتیجه‌گیری

دارایی‌های تبلیغاتی یکی از ابزارهای کلیدی برای بهبود عملکرد تبلیغات PPC هستند. با استفاده از این ابزارها، شما می‌توانید تبلیغات خود را به شکل بهتری نمایش دهید، اطلاعات بیشتری به کاربران ارائه کنید و بهبود کلیکی بیشتری دریافت کنید. هرچه دارایی‌های شما مرتبط‌تر باشند، تأثیر بیشتری بر روی جایگاه تبلیغات و هزینه‌های شما خواهند داشت. بنابراین، استفاده از تمامی دارایی‌های مرتبط در کمپین‌های تبلیغاتی می‌تواند به شما کمک کند تا بازده بیشتری از تبلیغات خود دریافت کنید.