حذف استراتژی پیشنهادی CPC پیشرفته
CPC یا Cost Per Click به معنای “هزینه به ازای هر کلیک” است. این مدل تبلیغاتی در تبلیغات آنلاین به کار می‌رود و به معنای هزینه‌ای است که تبلیغ‌کننده به ازای هر بار کلیک کاربر بر روی تبلیغ خود پرداخت می‌کند. در مدل CPC، تبلیغ‌کننده تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربر بر روی تبلیغ کلیک کند و از این طریق به وب‌سایت یا صفحه مقصد هدایت شود. این مدل به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا هزینه‌های خود را بهینه کنند و تمرکز بیشتری بر روی جذب ترافیک با کیفیت بالا داشته باشند.
گوگل ادز به تازگی اعلام کرده است که قصد دارد استراتژی پیشنهاد قیمت CPC پیشرفته (هزینه به ازای کلیک بهینه شده) را برای کمپین‌های تبلیغاتی جستجو و نمایش خود متوقف کند. این تغییر که از اکتبر 2024 آغاز می‌شود، به تدریج در ماه‌های آینده اجرا خواهد شد و به نظر می‌رسد که پایان دوره‌ای از یکی از گزینه‌های ابتدایی هوشمند پیشنهاد قیمت گوگل است.
از اکتبر 2024، کمپین‌های جدید جستجو و نمایش دیگر قادر نخواهند بود استراتژی پیشنهاد قیمت CPC پیشرفته را انتخاب کنند. با این حال، کمپین‌های فعلی که از این استراتژی استفاده می‌کنند، تا مارس 2025 به کار خود ادامه خواهند داد. پس از این تاریخ، تمام کمپین‌های باقی‌مانده به صورت خودکار به پیشنهاد قیمت دستی (Manual CPC) منتقل خواهند شد.
انتقال به Manual CPC
برای تبلیغ‌کنندگانی که تمایل به تغییر استراتژی خود قبل از این تاریخ ندارند، استراتژی پیشنهاد قیمت به صورت پیش‌فرض به Manual CPC تغییر خواهد کرد. این به معنای این است که تبلیغ‌کنندگان باید آماده باشند تا مدیریت کمپین‌های خود را با این تغییر تطبیق دهند و استراتژی‌های جدید را در نظر بگیرند.
کمپین‌های نمایش با استراتژی Maximize Clicks
برای تبلیغ‌کنندگانی که از استراتژی Maximize Clicks همراه با CPC پیشرفته استفاده می‌کنند، نیازی به اقدام فوری نیست. این کمپین‌ها به طور خودکار به استراتژی Maximize Clicks در مارس 2025 منتقل خواهند شد. این تغییر به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا بدون ایجاد اختلال در عملکرد کمپین‌های خود، به استراتژی جدید انتقال یابند.
تغییرات در استراتژی‌های نمایش
با توجه به اینکه کمپین‌های نمایش تحت تأثیر این تغییر قرار خواهند گرفت، تبلیغ‌کنندگان باید آماده باشند تا استراتژی‌های جدید را به کار گیرند و از مزایای آن بهره‌برداری کنند. این تغییر همچنین می‌تواند فرصتی برای بهبود و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی باشد.
پیشینه CPC پیشرفته
استراتژی CPC پیشرفته به عنوان یکی از اولین استراتژی‌های هوشمند گوگل، بیش از یک دهه پیش معرفی شد. این استراتژی با هدف بهبود کارایی تبلیغات از طریق تنظیم خودکار هزینه به ازای کلیک (CPC) طراحی شده بود و به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌داد تا با افزایش یا کاهش هزینه‌ها به میزان معقول، نتایج بهتری کسب کنند.
توسعه گزینه‌های جدید
در طول سال‌ها، گوگل گزینه‌های پیشرفته‌تری مانند Maximize Conversions با هدف CPA (هزینه به ازای اقدام) و Maximize Conversion Value با هدف ROAS (بازگشت بر روی هزینه تبلیغات) را معرفی کرده است. این استراتژی‌های جدید با بهره‌گیری از یادگیری ماشین و تحلیل‌های پیشرفته‌تر، امکان بهبود عملکرد کمپین‌ها و بهینه‌سازی هزینه‌ها را فراهم می‌آورند.
آمادگی برای تغییر
این تغییر نشان‌دهنده ادامه تلاش‌های گوگل برای پیشرفت به سمت استراتژی‌های هوشمندتر و مبتنی بر هوش مصنوعی است. تبلیغ‌کنندگانی که به CPC پیشرفته متکی هستند، باید در ماه‌های آینده گزینه‌های جدید را بررسی کرده و استراتژی‌های خود را بر اساس نیازهای کمپین‌ها تطبیق دهند.
مزایای استراتژی‌های جدید
با وجود اینکه تغییر به استراتژی‌های جدید ممکن است نیاز به تنظیمات اولیه داشته باشد، این تغییرات فرصتی برای بهره‌برداری از تکنولوژی‌های پیشرفته‌تر را فراهم می‌کند که می‌تواند به بهبود عملکرد و کارایی کمپین‌های تبلیغاتی کمک کند. تبلیغ‌کنندگان باید از این فرصت برای بررسی و آزمایش استراتژی‌های جدید استفاده کنند تا از مزایای آن بهره‌برداری کنند.
نتیجه‌گیری
پایان استراتژی CPC پیشرفته در واقع پایان دوره‌ای از تاریخ تبلیغات گوگل است. این تغییر به تبلیغ‌کنندگان این فرصت را می‌دهد که به استراتژی‌های جدید و پیشرفته‌تری که بر اساس یادگیری ماشین و هوش مصنوعی طراحی شده‌اند، روی آورند.
با توجه به اینکه این تغییر به صورت مرحله‌ای انجام می‌شود، تبلیغ‌کنندگان باید آماده باشند تا به طور مؤثر از این تغییر بهره‌برداری کرده و کمپین‌های خود را بر اساس نیازهای جدید تنظیم کنند.
این تغییر نه تنها چالش‌هایی را به همراه خواهد داشت بلکه فرصت‌هایی را نیز برای بهبود و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی فراهم می‌آورد. با آمادگی و برنامه‌ریزی مناسب، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از مزایای این تغییر بهره‌برداری کرده و عملکرد کمپین‌های خود را بهبود بخشند.
پرسش‌های متداول
چرا گوگل تصمیم به متوقف کردن استراتژی CPC پیشرفته گرفت؟
گوگل تصمیم به این تغییر گرفته است تا به سمت استراتژی‌های پیشرفته‌تری که مبتنی بر هوش مصنوعی و یادگیری ماشین هستند، حرکت کند.
چه زمانی باید برای تغییر استراتژی اقدام کرد؟
تبلیغ‌کنندگان باید از اکتبر 2024 به بعد آماده تغییر باشند و استراتژی‌های جدید را قبل از مارس 2025 انتخاب کنند.
آیا کمپین‌های نمایش به طور خودکار به استراتژی‌های جدید منتقل می‌شوند؟
بله، کمپین‌های نمایش با استراتژی Maximize Clicks به طور خودکار به این استراتژی منتقل خواهند شد و نیازی به اقدام اضافی از سوی تبلیغ‌کنندگان نیست.
چگونه می‌توان از استراتژی‌های جدید بهره‌برداری کرد؟
تبلیغ‌کنندگان باید گزینه‌های جدید مانند Maximize Conversions و Maximize Conversion Value را بررسی کرده و بر اساس نیازهای کمپین‌های خود انتخاب کنند.
آیا تغییر به Manual CPC می‌تواند بر عملکرد کمپین تأثیر بگذارد؟
تغییر به Manual CPC ممکن است نیاز به تنظیمات بیشتری داشته باشد، اما با استفاده از استراتژی‌های پیشرفته‌تر، امکان بهبود عملکرد وجود دارد.
