تحولی بزرگ در تبلیغات دیجیتال: ارتقای کمپین‌های Video Action به Demand Gen در سال 2025
در دنیای تبلیغات دیجیتال، گوگل همیشه به‌عنوان یکی از پیشروترین پلتفرم‌ها در ارائه ابزارها و راهکارهای نوین شناخته شده است. به تازگی، گوگل ادز اعلام کرده است که در سه‌ماهه دوم سال 2025، کمپین‌های Video Action Campaigns (VAC) را به کمپین‌های Demand Gen ارتقا خواهد داد. این تغییر یک تحول اساسی در نحوه دسترسی تبلیغ‌کنندگان به مخاطبان و ایجاد استراتژی‌های تبلیغاتی بهینه‌تر خواهد بود. در این مقاله، به بررسی جزئیات این تغییر، مزایا و نحوه بهره‌برداری از کمپین‌های Demand Gen می‌پردازیم.
کمپین‌های Video Action چیست و چرا به Demand Gen ارتقا می‌یابند؟
کمپین‌های VAC در گذشته به‌عنوان یکی از ابزارهای اصلی تبلیغاتی در گوگل ادز برای جذب تعامل کاربران از طریق ویدیوها شناخته می‌شدند. این کمپین‌ها برای تبلیغاتی که هدف اصلی آن‌ها افزایش اقدام کاربران (مانند کلیک، ثبت‌نام یا خرید) بود، بسیار مؤثر بودند. اما با تغییر نیازهای کاربران و توسعه فناوری‌های تبلیغاتی، گوگل تصمیم گرفته است تا کمپین‌های (VAC) را به یک سطح بالاتر ارتقا دهد.
Demand Gen یا ایجاد تقاضا، یک نوع کمپین تبلیغاتی است که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا با استفاده از ترکیبی از تبلیغات ویدیویی و تصویری، در کنار افزایش تعامل، به‌طور مؤثرتری به مخاطبان جدید دسترسی پیدا کنند. این ارتقا با هدف بهبود دسترسی تبلیغ‌کنندگان به مخاطبان بالقوه و افزایش انعطاف‌پذیری در خلق محتوا انجام می‌شود.
مزایای کمپین‌های Demand Gen برای تبلیغ‌کنندگان
با تغییر از VAC به Demand Gen، تبلیغ‌کنندگان مزایای زیر را تجربه خواهند کرد:
- دسترسی گسترده‌تر به مخاطبان
کمپین‌های Demand Gen به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهند که با بیش از 3 میلیارد کاربر ماهانه در پلتفرم‌های گوگل، از جمله یوتیوب، دیسکاور و جیمیل، تعامل داشته باشند. این سطح از دسترسی به معنای امکان دستیابی به مخاطبان بسیار بیشتری نسبت به کمپین‌های ویدیویی صرف است.
- انعطاف‌پذیری بیشتر در خلق محتوا
تبلیغ‌کنندگان می‌توانند هم تبلیغات ویدیویی و هم تصویری را در یک کمپین استفاده کنند. این ترکیب نه تنها به آن‌ها اجازه می‌دهد تا محتوای خلاقانه‌تری تولید کنند، بلکه به آن‌ها این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را به شکلی هوشمندانه‌تر و متناسب با مخاطبان هدف بهینه‌سازی کنند.
- بهبود در هدف‌گذاری مخاطبان
یکی از بزرگترین مزایای Demand Gen این است که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با استفاده از بخش‌های مشابه مخاطبان (Lookalike segments)، به مخاطبانی دسترسی پیدا کنند که شباهت زیادی به مشتریان فعلی آن‌ها دارند. این نوع هدف‌گذاری پیشرفته باعث افزایش دقت تبلیغات و کاهش هزینه‌ها می‌شود.
- حفظ عملکرد ثابت با ویدیوها
تبلیغ‌کنندگانی که از دارایی‌های ویدیویی در کمپین‌های Demand Gen استفاده می‌کنند، عملکردی مشابه با کمپین‌های VAC را مشاهده خواهند کرد. این موضوع اطمینان می‌دهد که تغییر از VAC به Demand Gen بدون کاهش نتایج و با حفظ همان سطح عملکرد صورت می‌گیرد.
چگونه از کمپین‌های Demand Gen بهره‌برداری کنیم؟
برای استفاده بهینه از کمپین‌های Demand Gen، تبلیغ‌کنندگان باید چند نکته کلیدی را در نظر بگیرند:
- آمادگی برای تغییر
تبلیغ‌کنندگانی که در حال حاضر از کمپین‌های VAC استفاده می‌کنند، بهتر است زودتر با امکانات و ابزارهای Demand Gen آشنا شوند و آزمایش‌های خود را آغاز کنند. گوگل توصیه می‌کند که از همین حالا، تبلیغ‌کنندگان کمپین‌های Demand Gen را اجرا کرده و با ویژگی‌های پیشرفته آن آشنا شوند.
- استفاده از ابزار مهاجرت گوگل
در اوایل سال 2025، گوگل یک ابزار مهاجرت دستی ارائه خواهد کرد که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد کمپین‌های VAC خود را به Demand Gen ارتقا دهند. این ابزار به‌گونه‌ای طراحی شده است که به‌طور خودکار عملکرد کمپین‌های گذشته را با کمپین‌های جدید همگام‌سازی کند و از کاهش عملکرد جلوگیری شود.
- تعطیلی VAC در مارس 2025
طبق برنامه‌ریزی گوگل، از مارس 2025 ایجاد کمپین‌های جدید VAC متوقف خواهد شد و تبلیغ‌کنندگان باید از کمپین‌های Demand Gen استفاده کنند. در سه‌ماهه دوم سال 2025، تمام کمپین‌های باقی‌مانده VAC به‌طور خودکار به Demand Gen ارتقا خواهند یافت.
داستان‌های موفقیت: نمونه‌های واقعی از تأثیر Demand Gen
در راستای معرفی Demand Gen، گوگل چندین داستان موفقیت از برندهای معتبر را به اشتراک گذاشته است. یکی از این برندها، DoorDash، یک سرویس تحویل غذا در ایالات متحده است که از کمپین‌های Demand Gen استفاده کرده است. DoorDash گزارش داده که با استفاده از Demand Gen توانسته است نرخ تبدیل خود را تا 15 برابر افزایش دهد و هزینه به ازای اقدام (CPA) را 50% بهبود بخشد. این نتایج نشان‌دهنده قدرت و تأثیرگذاری کمپین‌های Demand Gen در بهبود عملکرد تبلیغات است.
اهمیت محتوای ویدئویی در تبلیغات دیجیتال
یکی از دلایلی گوگل بر تحولی بزرگ در تبلیغات دیجیتال استفاده از محتوای ویدئویی در کمپین‌های Demand Gen تأکید دارد، قدرت بالای ویدئو در ایجاد تعامل با مخاطبان است. ویدئوها به‌طور ویژه‌ای توانایی جذب مخاطبان و انتقال پیام تبلیغاتی را دارند. این نوع محتوا به‌خصوص در پلتفرم‌هایی مانند YouTube که دارای میلیاردها کاربر است، تأثیرگذاری فوق‌العاده‌ای دارد.
در کمپین‌های VAC، تبلیغ‌کنندگان تنها از ویدئو برای جذب تعامل استفاده می‌کردند، اما با اضافه شدن امکان ترکیب تبلیغات تصویری و ویدئویی در Demand Gen، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند استراتژی‌های متنوع‌تری را به کار ببرند. این تغییر نه‌تنها قدرت تبلیغات ویدئویی را حفظ می‌کند، بلکه با افزودن انعطاف‌پذیری در خلق محتوا، امکان تجربه و آزمایش تبلیغات مختلف را نیز فراهم می‌کند.
نقش داده‌ها و تحلیل در بهینه‌سازی کمپین‌های Demand Gen
یکی دیگر از نکات مهمی تحولی بزرگ در تبلیغات دیجیتال که در ارتقای کمپین‌های VAC به Demand Gen به چشم می‌خورد، اهمیت داده‌ها و تحلیل‌های دقیق است. گوگل با ارائه ابزارهایی برای بررسی دقیق عملکرد کمپین‌ها، به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا نتایج کمپین‌های خود را با جزئیات بررسی کرده و بهینه‌سازی کنند.
در کمپین‌های Demand Gen، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به داده‌های دقیق‌تری در مورد عملکرد تبلیغات و رفتار مخاطبان دسترسی پیدا کنند. این اطلاعات به آن‌ها کمک می‌کند تا تبلیغات خود را بر اساس بازخورد واقعی مخاطبان بهینه کنند و محتوای مؤثرتری تولید کنند.
نحوه بهینه‌سازی تبلیغات در کمپین‌های Demand Gen
برای دستیابی به بهترین نتایج از کمپین‌های Demand Gen، تبلیغ‌کنندگان باید به چند نکته کلیدی در زمینه بهینه‌سازی توجه کنند:
- آزمایش انواع مختلف محتوا
با استفاده از امکان ترکیب تبلیغات ویدئویی و تصویری، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند محتوای مختلفی را در کمپین‌های خود آزمایش کنند تا متوجه شوند که کدام نوع تبلیغ بیشترین تعامل و عملکرد را دارد.
- استفاده از داده‌های رفتاری
با توجه به داده‌هایی که از کاربران و تعاملات آن‌ها با تبلیغات به دست می‌آید، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند استراتژی‌های تبلیغاتی خود را بهینه کرده و تبلیغاتی را که بهترین نتیجه را دارد، تقویت کنند.
- بهره‌گیری از هدف‌گذاری دقیق
یکی از ویژگی‌های برجسته Demand Gen، امکان هدف‌گذاری دقیق مخاطبان است. با استفاده از ابزارهای گوگل مانند Lookalike Segments و Customer Match، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات خود را به کاربرانی که شباهت زیادی به مشتریان فعلی دارند، نمایش دهند. این نوع هدف‌گذاری دقیق به افزایش نرخ تبدیل و بهبود کلی عملکرد تبلیغات کمک شایانی می‌کند.
نتایج قابل‌انتظار از کمپین‌های Demand Gen
گوگل ادز با معرفی Demand Gen نشان داده است که این کمپین‌ها قادر به ارائه نتایج بهتری در مقایسه با VAC هستند. بر اساس داده‌های داخلی گوگل، ترکیب تبلیغات ویدئویی و تصویری در Demand Gen می‌تواند تا 20% افزایش در نرخ تبدیل ایجاد کند، در حالی که هزینه به ازای هر اقدام (CPA) ثابت باقی می‌ماند.
همچنین، تبلیغ‌کنندگانی که به‌طور کامل از ویدیوها در کمپین‌های VAC استفاده می‌کردند، با مهاجرت به Demand Gen نیازی به نگرانی در خصوص کاهش عملکرد ندارند. این تغییرات به‌گونه‌ای طراحی شده است که همواره عملکرد مشابهی را حفظ کند و بهبودهایی در زمینه تعامل با کاربران و دقت در هدف‌گذاری ارائه دهد.
راهکارهای آینده برای موفقیت در تبلیغات دیجیتال
برای تبلیغ‌کنندگانی که به دنبال پیشرفت در دنیای تبلیغات دیجیتال هستند، تغییرات مستمر و به‌روز بودن با آخرین ابزارها و تکنیک‌ها امری حیاتی است. ارتقای کمپین‌های VAC به Demand Gen یکی از بزرگترین تحولی بزرگ در تبلیغات دیجیتال است که گوگل ادز در سال‌های اخیر اعمال کرده است، اما این تنها نقطه شروع است.
تبلیغ‌کنندگانی که به‌طور مداوم در حال آزمایش و به‌روزرسانی استراتژی‌های خود هستند، توانایی بهره‌برداری از این تغییرات را خواهند داشت و می‌توانند از فرصت‌های جدید بهره‌مند شوند.
جمع‌بندی
ارتقای کمپین‌های Video Action به Demand Gen یک تحول بزرگ در دنیای تبلیغات دیجیتال است. این ارتقا با افزایش دسترسی به مخاطبان، انعطاف‌پذیری در خلق محتوا، و بهبود در هدف‌گذاری مخاطبان، به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات مؤثرتری ایجاد کرده و نتایج بهتری کسب کنند. تبلیغ‌کنندگانی که از هم‌اکنون شروع به استفاده از امکانات Demand Gen می‌کنند، می‌توانند به‌طور قابل توجهی از رقبای خود پیشی بگیرند و عملکرد تبلیغاتی خود را به سطوح بالاتری برسانند.
با توجه به سرعت تغییرات در دنیای تبلیغات دیجیتال، آمادگی برای پذیرش تغییرات و استفاده از ابزارهای جدید مانند Demand Gen، کلید موفقیت در این زمینه است.
منابع
استفاده از منابع رسمی گوگل و داده‌های داخلی این پلتفرم به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا با آخرین به‌روزرسانی‌ها و بهترین روش‌های استفاده از ابزارهای جدید آشنا شوند.این مقاله جامع به شما کمک می‌کند تا به‌طور کامل از تغییرات آینده در گوگل ادز و ارتقای VAC به Demand Gen آگاه شوید و از آن به‌عنوان یک ابزار قوی برای بهبود استراتژی‌های تبلیغاتی خود استفاده کنید.
پرسش و پاسخ‌ها:
1. پرسش: کمپین‌های VAC چیست و چه تفاوتی با Demand Gen دارند؟
کمپین‌های Video Action Campaigns (VAC) تنها از محتوای ویدئویی برای تبلیغات استفاده می‌کنند، در حالی که Demand Gen به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا علاوه بر ویدئو، از محتوای تصویری نیز در تبلیغات خود استفاده کنند. همچنین، Demand Gen امکانات بهتری برای هدف‌گذاری مخاطبان و افزایش تعامل ارائه می‌دهد.
2. چرا گوگل VAC را به Demand Gen ارتقا می‌دهد؟
گوگل با هدف افزایش دسترسی تبلیغ‌کنندگان به مخاطبان بیشتر، بهبود انعطاف‌پذیری در خلق محتوای تبلیغاتی، و ارائه هدف‌گذاری دقیق‌تر، کمپین‌های VAC را به Demand Gen ارتقا می‌دهد. این تغییر باعث می‌شود تبلیغ‌کنندگان بتوانند با همان هزینه، نرخ تبدیل بیشتری کسب کنند.
3. چه زمانی ارتقای کمپین‌های VAC به Demand Gen انجام خواهد شد؟
گوگل اعلام کرده است که از فصل دوم سال 2025، کمپین‌های VAC به‌صورت خودکار به Demand Gen ارتقا خواهند یافت. همچنین از مارس 2025 ایجاد کمپین‌های جدید VAC متوقف خواهد شد.
4. تبلیغ‌کنندگان چگونه می‌توانند از مزایای Demand Gen بهره‌مند شوند؟
تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با ترکیب محتوای ویدئویی و تصویری در کمپین‌های Demand Gen، نرخ تبدیل تبلیغات خود را افزایش دهند. همچنین، آن‌ها می‌توانند با هدف‌گذاری دقیق‌تر از طریق Lookalike Segments و Customer Match، به مشتریان جدیدی دسترسی پیدا کنند که شباهت زیادی به مشتریان فعلی آن‌ها دارند.
5. آیا ارتقا به Demand Gen برای تبلیغ‌کنندگانی که فقط از ویدئو استفاده می‌کردند مناسب است؟
بله، تبلیغ‌کنندگانی که در کمپین‌های VAC تنها از محتوای ویدئویی استفاده می‌کردند، همچنان می‌توانند از همان استراتژی‌ها در Demand Gen استفاده کنند. این تغییرات بدون کاهش عملکرد صورت می‌گیرد و به آن‌ها امکان می‌دهد تا از قابلیت‌های جدید نیز بهره‌مند شوند.
6. چه امکانات جدیدی در Demand Gen نسبت به VAC وجود دارد؟
Demand Gen امکانات جدیدی مانند انعطاف‌پذیری در انتخاب فرمت‌های تبلیغاتی (ترکیب ویدئو و تصاویر)، هدف‌گذاری دقیق‌تر مخاطبان از طریق Lookalike Segments، و دسترسی به 3 میلیارد کاربر ماهانه در پلتفرم‌های مختلف گوگل مانند YouTube، Gmail و Discover را ارائه می‌دهد.
7. چرا گوگل این تغییرات را انجام داده است؟
گوگل برای پاسخ به نیازهای روزافزون تبلیغ‌کنندگان در زمینه تبلیغات دیجیتال و افزایش توانایی آن‌ها در تعامل با مخاطبان گسترده‌تر و خلق محتواهای متنوع‌تر، این تغییرات را انجام داده است. Demand Gen به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا نتایج بهتری از تبلیغات خود به دست آورند و بازدهی بیشتری داشته باشند.
8. آیا داده‌های تاریخی کمپین‌های VAC در Demand Gen قابل استفاده خواهند بود؟
بله، گوگل ابزاری برای ارتقا دستی VAC به Demand Gen در اوایل سال 2025 ارائه خواهد کرد که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا داده‌های تاریخی کمپین‌های VAC خود را به کمپین‌های جدید Demand Gen منتقل کنند. این داده‌ها به بهینه‌سازی عملکرد کمپین‌های جدید کمک خواهند کرد.
