تبلیغات نمایشی چیست؟ 1 راهنمای کامل برای بازاریابان دیجیتال
در دنیای بازاریابی دیجیتال، تبلیغات نمایشی یا همان ، Display Ads یکی از مؤثرترین روش‌ها برای جذب مخاطبان و افزایش آگاهی از برند است. در گوگل ادز تبلیغات نمایشی با استفاده از تصاویر، ویدئوها و سایر المان‌های بصری به شکلی خلاقانه طراحی می‌شوند تا بدون ایجاد اختلال در تجربه کاربر، توجه او را جلب کنند.تبلیغات نمایشی بخشی از PPC (تبلیغات کلیکی) است که بازاریابان از آن برای افزایش ترافیک، آگاهی از برند و افزایش فروش استفاده می‌کنند. در این مقاله، به بررسی انواع تبلیغات نمایشی، استراتژی‌های بهینه‌سازی آن و نحوه تفاوت آن با تبلیغات جستجویی می‌پردازیم.
تبلیغات نمایشی چیست؟
Display Ads نوعی از تبلیغات آنلاین است که با استفاده از تصاویر، ویدئوها و متن‌ها طراحی شده و در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌های موبایل و پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود. هدف از تبلیغات نمایشی، جلب توجه کاربران به محصولات یا خدمات یک برند است، بدون اینکه تجربه کاربری را مختل کند.علاوه بر اینکه برای آگاهی از برند مؤثر است، می‌تواند در تمامی مراحل قیف بازاریابی، از معرفی محصول تا خرید، استفاده شود.
انواع تبلیغات نمایشی
- تبلیغات پاسخگو (Responsive Display Ads):
تبلیغات پاسخگو از طریق شبکه گوگل ادز به صورت خودکار اندازه، ظاهر و فرمت خود را براساس فضای تبلیغاتی موجود تنظیم می‌کنند. این تبلیغات از یادگیری ماشین استفاده می‌کنند تا بهترین ترکیب ممکن از تصاویر، عنوان‌ها و لوگوها را نمایش دهند.
- تبلیغات بنری (Banner Ads):
یکی از انواع سنتیDisplay Ads است که در بالای صفحه یا کنار محتوای وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شود. این تبلیغات می‌توانند ثابت یا پویا باشند و با انیمیشن‌های سبک توجه کاربر را جلب کنند.
- تبلیغات بینابینی (Interstitial Ads):
این تبلیغات به‌صورت تمام‌صفحه نمایش داده می‌شوند و معمولاً در نقاط گذار طبیعی مانند انتظار برای بارگذاری محتوا یا انتقال بین صفحات یک اپلیکیشن ظاهر می‌شوند.
- تبلیغات رسانه‌ای غنی (Rich Media Ads):
این نوع تبلیغات تعاملی هستند و از ترکیبی از ویدئو، تصویر، صدا و المان‌های قابل کلیک استفاده می‌کنند تا تجربه‌ای جذاب‌تر برای کاربر ایجاد کنند.
- تبلیغات بومی (Native Ads):
تبلیغات بومی با محتوای وب‌سایت‌ها ترکیب می‌شوند و به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که با محیط اطراف خود همخوانی داشته باشند تا توجه کاربر را جلب کنند، بدون اینکه تجربه کاربری را مختل کنند.
- تبلیغات بازهدف‌گذاری (Retargeting Ads):
این نوع تبلیغات برای بازگرداندن کاربرانی که قبلاً از وب‌سایت بازدید کرده‌اند ولی خریدی انجام نداده‌اند، طراحی شده است.
تفاوت تبلیغات نمایشی با تبلیغات جستجویی
تبلیغات نمایشی و تبلیغات جستجویی هر دو بخشی از یک استراتژی کامل دیجیتال مارکتینگ هستند. با این حال، تفاوت‌های کلیدی میان آن‌ها وجود دارد:
هدف‌گیری: تبلیغات نمایشی از داده‌های دموگرافیک، علاقه‌مندی‌ها و رفتارهای مرورگر کاربران استفاده می‌کند، در حالی که تبلیغات جستجویی براساس کلمات کلیدی و جستجوهای کاربران نمایش داده می‌شود.
قصد کاربر: تبلیغات نمایشی بیشتر برای ایجاد تقاضا و افزایش آگاهی از برند استفاده می‌شود، در حالی که تبلیغات جستجویی به‌منظور جذب تقاضای موجود و کمک به خرید محصولات یا خدمات است.
فرمت تبلیغ: تبلیغات نمایشی بصری‌تر است و از تصاویر، ویدئوها، متن و لوگوها استفاده می‌کند، در حالی که تبلیغات جستجویی بیشتر متن‌محور است.
استراتژی‌های تبلیغات نمایشی
- تعیین اهداف مشخص: هدف هر کمپین باید از ابتدا تعیین شود. این هدف می‌تواند افزایش آگاهی از برند، جذب مشتریان جدید یا افزایش فروش محصولات باشد.
- انتخاب بودجه و استراتژی پیشنهاد قیمت: در Display Ads معمولاً از دو مدل قیمت‌گذاری استفاده می‌شود: CPC (پرداخت به‌ازای هر کلیک) و CPM (پرداخت به‌ازای هر 1000 بازدید). بودجه و استراتژی باید با هدف کمپین همخوانی داشته باشد.
- انتخاب نوع و فرمت تبلیغات: بسته به هدف کمپین، می‌توان از تبلیغات بنری، بینابینی یا تبلیغات پاسخگو استفاده کرد. تبلیغات پاسخگو امکان شخصی‌سازی بهتر را فراهم می‌کنند و می‌توانند در بسیاری از دستگاه‌ها به‌خوبی نمایش داده شوند.
- تولید محتوای جذاب تبلیغاتی: طراحی بصری جذاب یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در تبلیغات نمایشی است. تبلیغاتی ه به‌خوبی طراحی شده باشند، می‌توانند توجه کاربر را جلب کرده و او را به کلیک و اقدام تشویق کنند.
- پایش و بهینه‌سازی عملکرد: پس از اجرای کمپین، باید به‌صورت مستمر نتایج را پایش و آنالیز کرد. این کار به بهبود عملکرد تبلیغات و افزایش بازگشت سرمایه کمک می‌کند.
ابزارهای بهینه‌سازی تبلیغات نمایشی
- Google Web Designer: ابزار رایگان گوگل برای طراحی تبلیغات HTML5 و موشن گرافیک.
- Canva: ابزاری کاربرپسند برای طراحی تبلیغات با قالب‌های آماده.
- Google Analytics: برای تحلیل عملکرد کمپین‌ها و بهینه‌سازی بیشتر آن‌ها.
- Hotjar: ابزاری برای بررسی رفتار کاربران و بهبود صفحات فرود.
شبکه‌های تبلیغاتی برتر برای تبلیغات نمایشی
علاوه بر گوگل، شبکه‌های تبلیغاتی دیگری نیز وجود دارند که می‌توانند جایگزین مناسبی برای Display Ads باشند. برخی از بهترین پلتفرم‌های تبلیغاتی عبارت‌اند از:
- AdRoll
- Amazon
- StackAdapt
- Yahoo Ad Tech
نتیجه‌گیری
isplay Ads یکی از مؤثرترین روش‌ها برای دستیابی به مخاطبان جدید و افزایش آگاهی از برند است. با استفاده از استراتژی‌های مناسب و ابزارهای بهینه‌سازی، می‌توانید از مزایای این نوع تبلیغات بهره‌مند شوید و نتایج بهتری در بازاریابی دیجیتال خود به دست آورید.
پرس و پاسخ :
چرا طراحی بصری در تبلیغات نمایشی اهمیت دارد؟
طراحی بصری جذاب می‌تواند توجه کاربران را جلب کرده و آن‌ها را به تعامل با تبلیغ ترغیب کند. یک تبلیغ با طراحی ضعیف ممکن است توسط کاربران نادیده گرفته شود یا حتی اثر منفی بر درک آن‌ها از برند داشته باشد.
چگونه تبلیغات نمایشی می‌تواند در تمامی مراحل قیف بازاریابی مؤثر باشد؟
تبلیغات نمایشی در مرحله آگاهی از برند با جلب توجه کاربران جدید مؤثر است. در مراحل بعدی، با ارائه اطلاعات بیشتر و تعاملات جذاب، کاربران را به سمت درنظر گرفتن و خرید هدایت می‌کند. همچنین، از طریق تبلیغات بازهدف‌گذاری، می‌تواند کاربران را به تکمیل خرید ترغیب کند.
چرا پایش مستمر و بهینه‌سازی تبلیغات نمایشی ضروری است؟
رفتار کاربران و عملکرد تبلیغات ممکن است در طول زمان تغییر کند. با پایش مستمر، می‌توان نقاط ضعف و قوت کمپین را شناسایی کرده و با اعمال تغییرات لازم، بازدهی و بازگشت سرمایه را افزایش داد.
چه عواملی در انتخاب شبکه تبلیغاتی مناسب برای تبلیغات نمایشی تأثیرگذار هستند؟
عواملی مانند هدف کمپین، بودجه، نوع مخاطبان هدف، ویژگی‌های پلتفرم تبلیغاتی و امکانات ارائه‌شده توسط شبکه می‌توانند در انتخاب شبکه تبلیغاتی مناسب تأثیرگذار باشند. هر شبکه تبلیغاتی دسترسی‌ها و ابزارهای متفاوتی دارد که باید با نیازهای کسب‌وکار هماهنگ باشد.
