در دنیای دیجیتال امروز، پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب یکی از مهمترین عوامل موفقیت در کمپینPPC است. بسیاری از مدیران PPC به Google Keyword Planner به عنوان ابزار اصلی خود تکیه میکنند، اما این ابزار به تنهایی کافی نیست و ممکن است بینشهای عمقی درباره رفتار جستجوی کاربران ارائه ندهد. این محدودیت میتواند منجر به از دست رفتن فرصتهای طلایی برای یافتن کلمات کلیدی جدید شود که میتوانند ترافیک هدفمندتر و تبدیلهای بیشتری را به ارمغان بیاورند.
در این مقاله، به بررسی ۱۹ ابزار و استراتژی نوین برای یافتن کلمات کلیدی پرداخته میشود که به شما کمک میکند تا کمپینPPC خود را بهینهسازی کرده و برتری رقابتی کسب کنید. تا پایان این مقاله، با تکنیکهای متنوعی آشنا خواهید شد که میتوانید از آنها برای گسترش و بهبود استراتژی کلمات کلیدی خود در کمپینPPC استفاده کنید.
ابزار و استراتژی نوین برای کشف کلمات کلیدی در بهینه سازی کمپینPPC
۱. تبلیغات جستجوی پویا (Dynamic Search Ads)
تبلیغات جستجوی پویا (DSAs) از محتوای وبسایت شما برای تولید خودکار تبلیغات و کلمات کلیدی مرتبط استفاده میکنند. تحلیل عبارات جستجویی که باعث نمایش تبلیغات DSAs میشوند، میتواند به شما کمک کند تا کلمات کلیدی ارزشمندی را برای کمپین های معمولی خود پیدا کنید.
این روش به ویژه زمانی مؤثر است که در تلاش برای گسترش کمپین های خود به دستهبندیهای جدید یا کلمات کلیدی طولانیتر (long-tail keywords) باشید. با شناسایی عبارات موفق در DSAs، میتوانید آنها را به کمپینPPC اصلی خود اضافه کنید و نرخ تبدیل خود را افزایش دهید.
۲. Google Search Console
ابزار Google Search Console به شما امکان میدهد تا جستجوهایی را که منجر به کلیک کاربران روی وبسایت شما شده است، مشاهده کنید. این اطلاعات ارزشمند میتواند به شما کمک کند کلمات کلیدی جدیدی را شناسایی کرده و تبلیغات خود را بهینه کنید.
از طریق جستجوی کوئریهایی که به کلیک منجر شدهاند، میتوانید نه تنها کلمات کلیدی، بلکه رفتار کاربران را نیز بهتر درک کرده و بر اساس آن استراتژیهای جدیدی برای تبلیغات خود تنظیم کنید.
۳. جستجوهای مرتبط در گوگل (People also search for)
یکی از ابزارهای ساده اما مؤثر در کشف کلمات کلیدی جدید، جستجوهای مرتبط در گوگل است. وقتی عبارتی را در گوگل جستجو میکنید، در انتهای صفحه جستجو، لیستی از جستجوهای مرتبط مشاهده میکنید. این جستجوها میتوانند به عنوان یک منبع ارزشمند برای یافتن کلمات کلیدی جدید یا نسخههای متفاوت از کلمات کلیدی موجود مورد استفاده قرار گیرند.
۴. تحلیل وبسایتهای رقیب
یکی دیگر از روشهای کارآمد برای کشف کلمات کلیدی جدید، تحلیل محتوای وبسایتهای رقبا است. با بررسی وبسایتهای رقبای خود، میتوانید کلمات کلیدیای که آنها در کمپین های تبلیغات کلیکیخود استفاده میکنند را شناسایی کرده و از آنها در کمپین های خود استفاده کنید.
۵. پیشنهادات خودکار گوگل (Google Autocomplete)
وقتی شروع به تایپ کردن عبارتی در نوار جستجوی گوگل میکنید، گوگل به صورت خودکار پیشنهاداتی ارائه میدهد. این پیشنهادات معمولاً عباراتی هستند که کاربران زیادی آنها را جستجو کردهاند و میتوانند به عنوان کلمات کلیدی محبوب و طولانی (long-tail keywords) در کمپینPPC شما استفاده شوند.
۶. گزارشهای Microsoft Advertising
علاوه بر گوگل، Microsoft Advertising نیز یک منبع ارزشمند برای کشف کلمات کلیدی جدید است. با بررسی گزارشهای عبارات جستجو در این پلتفرم، میتوانید فرصتهای جدیدی برای کلمات کلیدی پیدا کرده و آنها را در کمپین های گوگل خود اضافه کنید.
۷. ابزارهای مانیتورینگ شبکههای اجتماعی
ابزارهای مانیتورینگ شبکههای اجتماعی مانند Hootsuite یا Brandwatch میتوانند به شما کمک کنند تا موضوعات محبوب و اصطلاحات رایج در صنعت خود را شناسایی کنید. این اطلاعات میتواند به شما در کشف کلمات کلیدی جدید کمک کند که با علاقهمندیهای مخاطبان هدف شما هماهنگ باشند.
۸. مکالمات مشتریان
گوش دادن به مکالمات مشتریان، چه از طریق تماسهای پشتیبانی و چه از طریق تیم فروش، میتواند یک منبع غنی برای پیدا کردن کلمات کلیدی جدید باشد. مشتریان اغلب از اصطلاحاتی استفاده میکنند که ممکن است شما به آنها فکر نکرده باشید. این اصطلاحات میتوانند به عنوان کلمات کلیدی بالقوه برای تبلیغات PPC شما مورد استفاده قرار گیرند.
۹. نظرسنجیهای وبسایت
نظرسنجیهای وبسایت میتوانند به شما کمک کنند تا مستقیماً از مشتریان خود بازخورد دریافت کنید. با تحلیل پاسخهای باز به این نظرسنجیها، میتوانید اصطلاحات و عباراتی را شناسایی کنید که مشتریان برای توصیف نیازها و اهداف خود استفاده میکنند.
۱۰. نظرات در شبکههای اجتماعی
بررسی نظرات کاربران در پستهای شبکههای اجتماعی میتواند به شما دیدی عمیق از نیت جستجوی آنها بدهد. اصطلاحات و کلمات کلیدیای که در این نظرات استفاده میشوند، میتوانند به شما در بهبود استراتژی کلمات کلیدی کمک کنند.
۱۱. نوع تطبیق گسترده (Broad Match Type)
اجرای کمپین هایی با کلمات کلیدی تطبیق گسترده بدون استفاده از کلمات کلیدی منفی میتواند به شما کمک کند کلمات کلیدی جدیدی از طریق گزارشهای عبارات جستجو پیدا کنید. با این حال، توصیه میشود که کمپینPPC را جداگانه اجرا کنید تا بودجه تبلیغاتی شما توسط کلمات کلیدی نامرتبط مصرف نشود.
۱۲. ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
از محدود کردن خود به یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی خودداری کنید. استفاده از ترکیبی از ابزارها مانند Semrush، Ahrefs و Moz Keyword Explorer میتواند به شما کمک کند تا دیدگاهها و بینشهای مختلفی در مورد کلمات کلیدی بالقوه برای کمپین های خود پیدا کنید.
۱۳. Google Trends
Google Trends ابزاری است که به شما امکان میدهد محبوبیت عبارات جستجو و حجم جستجوهای آنها را در طول زمان مشاهده کنید. همچنین این ابزار میتواند جستجوهای مرتبط و دادههای جغرافیایی را نشان دهد که به شما دید جامعی از رفتار کاربران میدهد.
۱۴. دادههای آنالیتیک
تحلیل دادههای Google Analytics یا سایر ابزارهای آنالیتیک میتواند به شما کمک کند تا بفهمید کدام کلمات کلیدی به صورت ارگانیک ترافیک جذب میکنند. این کلمات کلیدی میتوانند نقطه شروع خوبی برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب در کمپینPPC باشند.
۱۵. تحقیق پرسونای مشتری
پرسوناهای مشتری بر اساس عوامل دموگرافیک، روانشناختی و رفتاری ایجاد میشوند. این پرسوناهها میتوانند به شما در شناسایی کلمات کلیدی جدیدی که با علاقهمندیها و رفتارهای مشتریان شما همخوانی دارند، کمک کنند.
۱۶. تحلیل دموگرافیک مشتریان
بررسی دموگرافیک مشتریان میتواند به شما نشان دهد که بسیاری از آنها در زبان مادری خود جستجو میکنند اما همچنان خرید خود را در وبسایتهای به زبان دیگر انجام میدهند. از این نکته میتوان برای هدفگذاری روی کلمات کلیدی به زبانهای مختلف استفاده کرد.
۱۷. بررسیهای مشتریان
به نظرات مشتریان خود توجه کنید تا بتوانید کلمات کلیدی رایج و اصطلاحات مرتبط با محصولات یا خدمات خود را پیدا کنید. این امر میتواند به شما در کشف فرصتهای جدید برای کلمات کلیدی کمک کند.
۱۸. همکاری با تیم
همکاری با اعضای تیم، چه از بخشهای دیگر سازمان و چه از آژانسهای خارجی، میتواند به شما در یافتن کلمات کلیدی جدید کمک کند. همکاران شما ممکن است دیدگاهها و پیشنهاداتی داشته باشند که قبلاً به آنها فکر نکردهاید.
۱۹. بهروز ماندن
بهروز بودن با اخبار صنعت و روندهای جدید میتواند به شما کمک کند تا همیشه از موضوعات و اصطلاحات جدیدی که ممکن است در کمپینPPC مفید باشند، مطلع باشید.
نتیجهگیری
یافتن کلمات کلیدی جدید برای کمپین PPC یک فرآیند پویا و چندبعدی است که فراتر از استفاده از ابزارهای سنتی مانند Google Keyword Planner است. با ترکیب این ۱۹ ابزار و استراتژی، میتوانید کمپین های خود را بهینه کرده و فرصتهای جدیدی برای افزایش ترافیک هدفمند و نرخ تبدیل پیدا کنید. این تکنیکها به شما کمک میکنند که فراتر از رقبا رفته و رشد پایداری را در کمپینPPC خود تجربه کنید.
چیست ؟ ppc
تبلیغات کلیکی ppc یا ( Pay Per Click ) شکلی از بازاریابی آنلاین گوگل ادز است که در آن تبلیغکنندگان هر بار که کاربری بر روی یکی از تبلیغات آنها کلیک میکند، هزینه پرداخت میکنند…