گوگل ادز به تازگی بروزرسانی‌های مهمی را برای کمپین های حداکثر عملکرد ارائه کرده است که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا با استفاده از داده‌ها و ابزارهای جدید، کمپین‌های تبلیغاتی خود را به طور بهتری مدیریت کنند. این بروزرسانی کمپین های حداکثر عملکرد نه تنها اطلاعات عمقی‌تری را در مورد عملکرد دارایی‌های خلاقانه ارائه می‌دهند، بلکه گزارش‌دهی را نیز بهبود بخشیده و ابزارهای بهینه‌سازی را کارآمدتر کرده‌اند.
چرا این موضوع اهمیت دارد؟
این بروزرسانی‌های جدید کمپین های حداکثر عملکرد به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا با درک بهتر عملکرد دارایی‌های تبلیغاتی و دریافت توصیه‌های خاص، کمپین‌های خود را بهبود بخشند. یکی از نقاط قوت این تغییرات، ارائه متریک‌های تبدیل برای هر دارایی خلاقانه است که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا بفهمند کدام دارایی‌ها بیشترین تأثیر را دارند و کدام‌ها نیاز به بهینه‌سازی دارند. علاوه بر این، گزارش‌دهی دقیق‌تری نیز از میزان پوشش دارایی‌های خلاقانه ارائه می‌شود که می‌تواند به تبلیغ‌دهندگان کمک کند تا بهترین استراتژی‌های بهینه‌سازی را برای دارایی‌های ضعیف پیدا کنند.
چه ویژگی‌های جدیدی اضافه شده است؟
گوگل با ارائه چهار ویژگی جدید برای کمپین های حداکثر عملکرد ، گام بزرگی در ارتقای این ابزار تبلیغاتی برداشته است. این ویژگی‌ها شامل بروزرسانی‌های گزارش‌دهی خلاقانه، بهبود در بینش‌های عملکردی، گزارش‌دهی از میزان پوشش سهم نمایش و افزودن بینش‌های هدف‌گذاری مربوط به رسیدن به اهداف هزینه به ازای عمل (CPA) و بازگشت سرمایه از تبلیغات (ROAS) است.
- بروزرسانی‌های گزارش‌دهی خلاقانه
یکی از بزرگترین تغییرات در بروزرسانی کمپین های حداکثر عملکرد ، قابلیت جدیدی است که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا متریک‌های تبدیل را برای هر دارایی خلاقانه به صورت جداگانه دنبال کنند. این ویژگی به این معناست که تبلیغ‌دهندگان می‌توانند دقیقاً ببینند کدام دارایی‌ها مانند عنوان‌ها، تصاویر، ویدیوها و غیره، عملکرد بهتری دارند و کدام دارایی‌ها نیاز به تغییر و بهبود دارند. به عنوان مثال، اگر یکی از عنوان‌ها عملکرد مطلوبی ندارد، گوگل به صورت خودکار پیشنهاداتی برای افزودن عنوان‌های جدید یا اصلاح تصاویر ارائه می‌دهد.
این تغییر می‌تواند به ویژه برای تبلیغ‌دهندگانی که به دنبال بهینه‌سازی دقیق و کارآمد کمپین‌های خود هستند، ارزشمند باشد. زیرا دیگر نیازی به حدس زدن و آزمون و خطا برای بهبود کمپین‌ها وجود ندارد؛ بلکه اطلاعات دقیق و مبتنی بر داده‌ها به آنها ارائه می‌شود.
- بینش‌های عملکردی یکپارچه
در گذشته، تبلیغ‌دهندگان برای درک دلایل تغییرات در عملکرد کمپین‌های خود، باید از چندین گزارش مختلف استفاده می‌کردند. اما در بروزرسانی جدید، گوگل تمامی بینش‌ها، توضیحات و توصیه‌ها را در یک داشبورد متمرکز کرده است. این تغییر باعث می‌شود که تبلیغ‌دهندگان به راحتی بتوانند دلیل نوسانات عملکرد را شناسایی کرده و بر اساس داده‌های موجود، تصمیمات بهینه‌تری بگیرند.
این داشبورد یکپارچه به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا بتوانند به سرعت دلیل کاهش یا افزایش عملکرد را تشخیص دهند. به عنوان مثال، اگر یک کمپین به دلیل تغییرات بازار یا محدودیت بودجه نتواند به اهداف تعیین شده برسد، تبلیغ‌دهنده به راحتی می‌تواند با استفاده از این ابزارهای جدید، دلایل دقیق این افت عملکرد را شناسایی کرده و اقدام به اصلاح آن کند.
- بینش‌های مربوط به هدف‌گذاری (Target Pacing)
یکی دیگر از ویژگی‌های جدید کمپین های حداکثر عملکرد ، قابلیت پیگیری دقیق‌تری از اهداف تعیین‌شده است. با این قابلیت جدید، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند بررسی کنند که آیا کمپین‌های آنها به اهداف هزینه به ازای عمل (CPA) و بازگشت سرمایه از تبلیغات (ROAS) خود نزدیک می‌شوند یا خیر. این بینش‌ها به آنها کمک می‌کند تا دلایل عدم دستیابی به این اهداف را شناسایی کرده و برای رفع مشکلات موجود اقدامات لازم را انجام دهند.
برای مثال، ممکن است کمپینی به دلیل تغییرات ناگهانی در تقاضای بازار، دچار افت عملکرد شود و نتواند به اهداف خود برسد. با استفاده از این ابزار جدید، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند این تغییرات را به سرعت شناسایی کرده و بودجه‌ها یا استراتژی‌های خود را بر اساس آن تغییر دهند.
- گزارش‌دهی سهم نمایش (Impression Share Reporting)
یکی از بزرگترین چالش‌های تبلیغ‌دهندگان در کمپین‌های تبلیغاتی، درک میزان رقابتی بودن کمپین‌های آنها در مقایسه با سایر رقبا است. در این بروزرسانی جدید کمپین های حداکثر عملکرد، گوگل یک قابلیت جدید به نام گزارش‌دهی سهم نمایش (Impression Share Reporting) معرفی کرده است که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا ببینند که چگونه تبلیغات متنی و خرید آنها در نتایج جستجو عمل می‌کنند.
این ابزار به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کند تا بفهمند که آیا تبلیغات آنها به اندازه کافی دیده می‌شوند یا خیر و در صورت لزوم، استراتژی‌های تبلیغاتی خود را برای افزایش سهم نمایش تغییر دهند. برای مثال، اگر یک کمپین تبلیغاتی متنی سهم نمایش پایینی دارد، ممکن است تبلیغ‌دهنده تصمیم بگیرد بودجه بیشتری به آن اختصاص دهد یا از دارایی‌های خلاقانه‌ی جدید استفاده کند.
چه انتظاراتی در آینده داریم؟
بر اساس اطلاعات منتشر شده، گزارش‌دهی دارایی‌ها قبل از پایان این ماه برای تبلیغ‌دهندگان در دسترس خواهد بود. این تغییر به آنها این امکان را می‌دهد که به راحتی دارایی‌های خلاقانه خود را بررسی کنند و استراتژی‌های بهینه‌سازی خود را بر اساس داده‌های دقیق تنظیم کنند.
همچنین، سایر بروزرسانی‌ها از جمله بینش‌های عملکردی یکپارچه و گزارش‌دهی سهم نمایش، در حال حاضر در دسترس هستند و تبلیغ‌دهندگان می‌توانند از آنها برای بهبود عملکرد کمپین‌های خود استفاده کنند.
نتیجه‌گیری
بروزرسانی‌های جدید کمپین های حداکثر عملکرد نشان‌دهنده‌ی تعهد گوگل به ارائه ابزارهای پیشرفته‌تر و کارآمدتر برای تبلیغ‌دهندگان است. این ابزارها و قابلیت‌های جدید به تبلیغ‌دهندگان کمک می‌کنند تا با دقت بیشتری کمپین‌های خود را مدیریت کرده و دارایی‌های خلاقانه‌ی خود را بهینه‌سازی کنند. با استفاده از این داده‌های دقیق و بینش‌های عملی، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی موفق‌تری ایجاد کرده و در بازار رقابتی به موفقیت بیشتری دست یابند.
در نهایت، بروزرسانی کمپین های حداکثر عملکرد به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهند که با اطلاعات دقیق‌تر و ابزارهای کارآمدتر، دارایی‌های خود را بهبود بخشیده و عملکرد بهتری در کمپین‌های تبلیغاتی خود داشته باشند. در دنیای تبلیغات دیجیتال که رقابت شدید است، این بروزرسانی‌ها می‌توانند تفاوت قابل توجهی در موفقیت یا شکست یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنند.
