ابزارهای تحقیق در PPC

تحقیق کلمات کلیدی یکی از اصلی‌ترین مراحل ابزارهای تحقیق در PPC برای موفقیت در تبلیغات کلیکی (PPC) است. با این حال، اگر در ابتدای راه هستید، نیازی به تحقیق کلمات کلیدی گسترده ندارید. شما می‌توانید با استفاده از یک لیست اولیه از کلمات کلیدی و مدیریت هزینه‌ها از طریق انواع تطابق، داده‌های واقعی کاربران را جمع‌آوری کنید.

کلمات کلیدی به طور معمول بر اساس موقعیت کاربران در سفر مشتری متفاوت هستند، از جستجوهای عمومی و اطلاعاتی گرفته تا جستجوهای مبتنی بر مشکلات و راه‌حل‌ها و حتی جستجوهای برند و محصول خاص.

پس از اینکه لیستی از کلمات کلیدی ایجاد کردید، آن‌ها را در دسته‌های مرتبط قرار می‌دهید که این دسته‌ها به عنوان گروه‌های تبلیغاتی (Ad Groups) استفاده می‌شوند.

ابزارهای تحقیق در PPC : کلمات کلیدی

گوگل ادز و مایکروسافت تبلیغات هر کدام دارای ابزارهای برنامه‌ریزی کلمات کلیدی هستند. این ابزارها حجم جستجو، هزینه هر کلیک (CPC) و تخمین‌های تبدیل را در حساب کاربری شما ارائه می‌دهند. ابزار Microsoft Advertising Intelligence نیز یک ابزار رایگان و قدرتمند مبتنی بر اکسل است.

سایر ابزارهای تحقیق در PPC برای کلمات کلیدی نیز شامل موارد زیر هستند:

پیشنهادات خودکار و جستجوهای مرتبط در نتایج گوگل و بینگ
نتایج جستجو و پیشنهادات خودکار در آمازون
نتایج و پیشنهادات در پینترست
نظرات مشتریان
گوگل سرچ کنسول
گوگل ترندز

همچنین می‌توانید با افراد در بخش‌های مختلف شرکت خود صحبت کنید تا بفهمید چه کلماتی را مشتریان بالقوه یا نمایندگان فروش استفاده می‌کنند.

انواع تطابق کلمات کلیدی

یکی از بهترین راه‌های ابزارهای تحقیق در PPCبرای مدیریت بودجه و کنترل ترافیک در کمپین‌های جستجو استفاده از انواع تطابق کلمات کلیدی است. انواع تطابق چهار دسته اصلی دارند که از کمترین تا بیشترین محدودیت به ترتیب عبارتند از:

تطابق دقیق (Exact Match): این نوع تطابق با قرار دادن کلمات کلیدی بین براکت‌ها مشخص می‌شود، مانند [زنجیر دوچرخه]. اگرچه گوگل اجازه می‌دهد که واریانت‌های نزدیک مانند غلط‌های املایی یا تغییرات جزئی نیز با این کلمه کلیدی تطبیق داده شوند.

تطابق عبارتی (Phrase Match): این نوع تطابق با قرار دادن کلمات کلیدی بین نقل قول مشخص می‌شود، مانند “زنجیر دوچرخه”. ترتیب کلمات در این تطابق اهمیت دارد، اما ممکن است کلمات دیگری قبل یا بعد از عبارت اضافه شوند.
تطابق گسترده (Broad Match): کلمات کلیدی با تطابق گسترده می‌توانند تبلیغات را برای جستجوهایی که گوگل مرتبط با کلمه کلیدی تشخیص می‌دهد، نمایش دهند، حتی اگر دقیقاً شامل کلمه کلیدی نباشند. این نوع تطابق می‌تواند حجم زیادی از داده‌ها را جمع‌آوری کند، اما نیاز به نظارت دقیق دارد
کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords): این نوع کلمات کلیدی از نمایش تبلیغات شما برای جستجوهای خاص جلوگیری می‌کند. می‌توانید کلمات منفی را در سطح حساب، کمپین یا گروه تبلیغاتی تنظیم کنید.

استفاده از انواع تطابق

شما می‌توانید از انواع مختلف مطابقت برای یک کلمه کلیدی درون یک گروه تبلیغاتی استفاده کنید. برای مدیریت بودجه و به حداکثر رساندن تأثیر کمپین‌های خود،ابزارهای تحقیق در PPCبرای به نکات زیر توجه کنید:

مطابقت دقیق: برای کلمات کلیدی مطابقت دقیق بالاترین پیشنهاد را تعیین کنید زیرا این کلمات کلیدی به طور خاص هدفمند هستند.
مطابقت عبارت: برای کلمات کلیدی مطابقت عبارت پیشنهادات میانه را تعیین کنید، زیرا این کلمات هنوز هم تمرکز دارند ولی از انعطاف بیشتری برخوردارند.
مطابقت گسترده: برای کلمات کلیدی مطابقت گسترده پیشنهادات کمتری تعیین کنید به دلیل دامنه وسیع و احتمال کلیک‌های نامربوط.

اگر بودجه شما محدود است، احتمالاً باید بر کلمات کلیدی مطابقت دقیق تمرکز بیشتری داشته باشید تا اطمینان حاصل کنید که هزینه‌های شما به جستجوهای بسیار مرتبط اختصاص می‌یابد. عملکرد و محدودیت‌های بودجه را بر اساس بررسی‌های منظم تنظیم کنید.

گزارش‌های جستجوی کیفی

گسترش واریانت‌های نزدیک به این معنی است که باید به دقت بر روی کلمات کلیدی که تبلیغات شما را فعال می‌کنند نظارت داشته باشید. کلمات جستجو شده که عملکرد خوبی دارند را به کمپین‌های خود اضافه کنید و فهرست کلمات کلیدی منفی خود را برای جلوگیری از جستجوهای نامربوط به‌روزرسانی کنید. برای بهینه‌سازی مداوم کمپین‌ها، برنامه‌ریزی منظم برای بررسی این گزارش‌ها انجام دهید.

با استفاده از ابزارهای تحقیق در PPC کلمات کلیدی و درک انواع مطابقت کلمات کلیدی، می‌توانید کمپین‌های PPC خود را به طور مؤثری مدیریت کنید، بودجه خود را بهینه‌سازی کرده و به مخاطب هدف دست یابید. با این راهنمای جامع، شما آماده‌اید که استراتژی PPC خود را آغاز یا بهبود بخشید و نتایج بهتری به دست آورید.

سوالات متداول

تحقیق کلمات کلیدی چیست و چرا اهمیت دارد؟

تحقیق کلمات کلیدی فرایند شناسایی و تحلیل اصطلاحات و عباراتی است که کاربران برای جستجوی محصولات یا خدمات استفاده می‌کنند. این تحقیق به شما کمک می‌کند تا درک بهتری از نیت جستجوی کاربران پیدا کنید و کلمات کلیدی مؤثری برای کمپین‌های تبلیغاتی خود انتخاب کنید. این کار به بهبود هدف‌گذاری، کاهش هزینه‌های تبلیغاتی و افزایش بازده تبلیغات کمک می‌کند.

چه ابزارهایی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد و چگونه باید از آنها استفاده کرد؟

ابزارهای متنوعی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد، از جمله:
– برنامه‌ریز کلمات کلیدی Google Ads: برای کشف کلمات کلیدی جدید و ارزیابی حجم جستجو و هزینه به ازای هر کلیک.
– اطلاعات Microsoft Advertising: ابزاری رایگان برای تحلیل کلمات کلیدی در قالب Excel.
– کنسول جستجوی گوگل و Google Trends: برای دریافت داده‌های جستجوی کاربران و شناسایی روندهای فصلی.
– پیشنهادات جستجو در آمازون و Pinterest: برای کشف کلمات کلیدی محبوب در جستجوهای مصرف‌کننده.
– بررسی‌های مشتریان و تحلیل رقبا: برای درک بهتر زبان و اصطلاحات مورد استفاده توسط مشتریان و رقبا.

انواع مطابقت کلمات کلیدی چیست و هر کدام چه کاربردی دارند؟

انواع مطابقت کلمات کلیدی در ابزارهای تحقیق در PPCعبارتند از:
– مطابقت دقیق: تبلیغات فقط برای جستجوهایی که دقیقاً با کلمه کلیدی مطابقت دارند یا واریانت‌های نزدیک آن نمایش داده می‌شود. این نوع مطابقت برای هدف‌گذاری دقیق مناسب است.
– مطابقت عبارت: تبلیغات برای جستجوهایی که حاوی عبارت دقیق یا واریانت‌های نزدیک آن هستند نمایش داده می‌شود. ترتیب کلمات مهم است مگر اینکه تأثیر قابل توجهی بر معنی نداشته باشد.
– مطابقت گسترده: تبلیغات برای جستجوهایی که به نظر مرتبط با کلمه کلیدی هستند نمایش داده می‌شود، حتی اگر دقیقاً مطابقت نداشته باشند. این نوع مطابقت به دامنه وسیع‌تری از جستجوها دسترسی می‌دهد.
– کلمات کلیدی منفی: کلمات کلیدی که مانع از نمایش تبلیغات برای جستجوهای خاص می‌شود. این کار به جلوگیری از ترافیک نامربوط کمک می‌کند.

چگونه می‌توان از کلمات کلیدی منفی به‌طور مؤثر استفاده کرد؟

کلمات کلیدی منفی باید در سطوح مختلف تنظیم شوند: حساب، کمپین، یا گروه تبلیغاتی. برای استفاده مؤثر:
– شناسایی کلمات کلیدی نامربوط: جستجوهایی که منجر به ترافیک غیرمفید می‌شوند را شناسایی کنید و به فهرست کلمات کلیدی منفی اضافه کنید.
– مدیریت مداوم: به‌طور منظم فهرست کلمات کلیدی منفی را بررسی و به‌روزرسانی کنید تا از نمایش تبلیغات برای جستجوهای نامربوط جلوگیری شود.

چگونه باید بودجه تبلیغاتی را بر اساس انواع مطابقت کلمات کلیدی تنظیم کرد؟

برای مدیریت بودجه به‌طور مؤثر:
– مطابقت دقیق: برای این نوع کلمات کلیدی بالاترین پیشنهاد را تعیین کنید، زیرا این کلمات هدفمندترین هستند.
– مطابقت عبارت: پیشنهادات میانه برای این کلمات تعیین کنید، زیرا هنوز هم تمرکز دارند ولی از انعطاف بیشتری برخوردارند.
– مطابقت گسترده: پیشنهادات کمتری برای این کلمات تعیین کنید، زیرا این کلمات به دامنه وسیع‌تری از جستجوها دسترسی می‌دهند و ممکن است کلیک‌های نامربوط بیشتری داشته باشند.
– پایش و تنظیم: به‌طور منظم عملکرد کلمات کلیدی را بررسی کرده و پیشنهادات را بر اساس عملکرد و محدودیت‌های بودجه تنظیم کنید.

چرا باید به گزارش‌های جستجوی کیفی توجه کرد و چگونه باید آنها را بررسی کرد؟

گزارش‌های جستجوی کیفی به شما اطلاعاتی درباره کلمات کلیدی که تبلیغات شما را فعال می‌کنند، ارائه می‌دهد. بررسی منظم این گزارش‌ها به شما کمک می‌کند تا:
– شناسایی جستجوهای مؤثر: کلمات جستجو شده که عملکرد خوبی دارند را شناسایی کنید و آنها را به کمپین‌های خود اضافه کنید.
– تصفیه کلمات کلیدی منفی: جستجوهای نامربوط را شناسایی کرده و به فهرست کلمات کلیدی منفی اضافه کنید.
– بهینه‌سازی مداوم: بر اساس داده‌های گزارش‌ها، کمپین‌های خود را به‌طور مداوم بهینه‌سازی کنید.