آینده جستجوی پولی: سه پیش‌بینی برای تبلیغات گوگل در سال ۲۰۲۵

بازاریابان دیجیتال و متخصصان جستجوی پولی همواره با تغییرات پرشتاب دنیای تبلیغات گوگل مواجه هستند. هر روز ابزارها و قابلیت‌های جدید معرفی می‌شوند و کار با تبلیغات گوگل دیگر هرگز حالت یکنواخت ندارد. اما این تغییرات به‌جز چالش‌ها، فرصت‌های بزرگی نیز برای پیشرفت ایجاد می‌کنند.

سال ۲۰۲۴ با تحولات قابل‌توجهی در تبلیغات گوگل همراه بود. اکنون در پایان این سال، نگاهی می‌اندازیم به مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات جستجوی پولی در این سال و پیش‌بینی‌هایی برای آینده این حوزه در سال ۲۰۲۵.

سه ویژگی مهم تبلیغات گوگل در سال ۲۰۲۴

• ارتباط بهبود‌یافته بین خریداران رسانه و گوگل

روابط بین متخصصان جستجوی پولی و گوگل در سال‌های اخیر دچار تنش‌هایی شده بود. بسیاری از متخصصان از نحوه ارائه برخی قابلیت‌ها یا عملکرد نمایندگان گوگل ناراضی بودند. با این حال، در سال ۲۰۲۴ شاهد بهبود این روابط بودیم. گوگل با شفاف‌سازی در معرفی قابلیت‌های جدید و جلب اعتماد جامعه PPC (تبلیغات پرداخت به ازای کلیک)، شرایط بهتری ایجاد کرد.

• افزایش کنترل تبلیغ‌کنندگان روی کمپین‌های Performance Max

کمپین‌های Performance Max که زمانی به‌عنوان یک اجبار معرفی شده بودند، اکنون با تغییراتی انعطاف‌پذیری بیشتری برای تبلیغ‌کنندگان فراهم کرده‌اند. قابلیت‌هایی مانند دید بهتر به داده‌ها و امکان استفاده از کلیدواژه‌های منفی به متخصصان جستجوی پولی امکان مدیریت بهتر کمپین‌ها را داده است.

• ثبات در اصول اساسی تبلیغات پولی

با وجود ورود هوش مصنوعی و خودکارسازی، اصول اساسی تبلیغات جستجوی پولی تغییر نکرده است. موفقیت در این حوزه همچنان به توانایی‌هایی مانند تنظیم دقیق پیگیری تبدیل‌ها، هدف‌گیری کلیدواژه‌ها، خلق تبلیغات جذاب و مدیریت صفحات فرود وابسته است.

سه روند مهم تبلیغات گوگل در سال ۲۰۲۴

• تأثیر روزافزون هوش مصنوعی تولیدی

ابزارهایی مانند ChatGPT، Claude، و Gemini توانسته‌اند بخش‌های تکراری و وقت‌گیر مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی را ساده‌تر کنند. حتی تبلیغ‌کنندگان مبتدی نیز با استفاده از قابلیت‌های خودکارسازی گوگل توانستند عملکردی نزدیک به متخصصان حرفه‌ای داشته باشند.

• تنوع استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال

سال ۲۰۲۴ نشان داد که نمی‌توان تنها به یک پلتفرم تبلیغاتی اعتماد کرد. وابستگی بیش از حد به گوگل یا هر کانال دیگری می‌تواند ریسک‌های زیادی ایجاد کند. بنابراین، استفاده از ترکیب چندین پلتفرم تبلیغاتی به یک ضرورت تبدیل شده است.

• اهمیت بهینه‌سازی خارج از حساب تبلیغاتی

امروزه تأثیرگذاری تغییرات خارج از حساب تبلیغاتی، مانند ارتقاء کیفیت صفحات فرود، تحقیقات بازار و بهبود برندینگ، بیشتر از تغییرات داخل حساب است. این امر نشان‌دهنده همگرایی تبلیغات جستجوی پولی با اصول سنتی بازاریابی است.

سه پیش‌بینی برای تبلیغات گوگل در سال ۲۰۲۵

• رشد کمپین‌های Demand Gen، به‌ویژه برای تبلیغ‌کنندگان فعال در متا

 کمپین‌های Demand Gen که به‌زودی جایگزین Video Action Campaigns خواهند شد، می‌توانند به مکمل بالایی برای Performance Max تبدیل شوند. تبلیغ‌کنندگان فعال در متا به‌دلیل شباهت استراتژی‌های مورد نیاز، احتمالاً استقبال بیشتری از این کمپین‌ها خواهند کرد.

• تغییر در نحوه جلب موافقت مشتریان و مدیران

 با افزایش اهمیت داده‌های خارج از حساب مانند تبدیل‌های آفلاین و اطلاعات محصول، متخصصان جستجوی پولی باید مهارت‌های خود در جلب رضایت مشتریان و مدیران را تقویت کنند. آموزش و تشریح اهمیت این داده‌ها برای موفقیت کمپین‌ها ضروری خواهد بود.

• پایداری گوگل در برابر چالش‌های قانونی

با وجود فشارهای قانونی و بحث‌های مربوط به انحصار، پیش‌بینی می‌شود گوگل در سال ۲۰۲۵ همچنان به‌عنوان یکی از سودآورترین کانال‌های تبلیغاتی باقی بماند.

نتیجه‌گیری

سال ۲۰۲۵ می‌تواند سالی پر از فرصت‌ها و چالش‌های جدید برای جستجوی پولی باشد. متخصصان این حوزه باید با پذیرش ابزارها و روش‌های نوین، خود را برای تغییرات آماده کنند. جستجوی پولی با وجود همه تحولات، همچنان بر اصولی ثابت استوار است. بنابراین، موفقیت در این زمینه نیازمند ترکیبی از تخصص فنی و توانایی‌های بازاریابی کل‌نگر است.

سوالات متداول: