از صفر تا صد کمپین PMax + ترفندهای مهم برای دور زدن محدودیت‌ها

در دنیای رقابتی امروز، موفقیت در بازاریابی دیجیتال دیگر فقط به داشتن وب‌سایت یا حضور در شبکه‌های اجتماعی محدود نمی‌شود؛ تبلیغات هدفمند در پلتفرم‌های جهانی مانند گوگل، کلید اصلی دیده شدن و رشد کسب‌وکارهاست. در این میان، Performance Max گوگل ادز یکی از جدیدترین و هوشمندترین نوع کمپین‌هایی است که توسط گوگل ارائه شده و تحولی جدی در روند تبلیغات آنلاین ایجاد کرده است.

اگر شما هم صاحب کسب‌وکار اینترنتی هستید یا خدماتی به بازارهای خارج از کشور ارائه می‌دهید، شناخت کامل این کمپین و استفاده صحیح از آن می‌تواند میزان فروش و سرنخ‌های فروش (Leads) شما را به‌شدت افزایش دهد. در این مقاله به بررسی کامل Performance Max گوگل ادز، مزایا، محدودیت‌ها در کشور، ترفندهای کاربردی و مسیر موفقیت با کمک آن می‌پردازیم.

Performance Max گوگل ادز چیست و چگونه کار می‌کند؟

Performance Max گوگل ادز یا به‌اختصار PMax، نوعی کمپین تبلیغاتی تمام‌هوشمند است که به کمک هوش مصنوعی گوگل اجرا می‌شود. شما کافی‌ست محتوای تبلیغاتی خود را شامل تصاویر، ویدیو، متن و لینک صفحه‌ فرود وارد کنید و هدف کمپین را مشخص نمایید. بقیه کار را الگوریتم‌های گوگل انجام می‌دهند؛ یعنی تعیین می‌کنند چه تبلیغی، برای چه کسی، در چه زمانی و از طریق کدام کانال نمایش داده شود.

این کمپین به‌صورت هم‌زمان در تمام پلتفرم‌های گوگل نمایش داده می‌شود:

• جستجوی گوگل (Search)
• شبکه نمایشی (Display)
• یوتیوب (YouTube)
• گوگل دیسکاور (Discover)
• جیمیل (Gmail)
• اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌های همکار گوگل

چرا Performance Max گوگل ادز برای کسب‌وکارها حیاتی است؟

با توجه به اینکه نمایش تبلیغات گوگل برای کاربران داخل کشور به دلیل تحریم‌ها ممکن نیست، بسیاری از کسب‌وکارها که بازار هدف آن‌ها خارج از کشور است (مانند شرکت‌های صادراتی، آموزش آنلاین بین‌المللی، فروشگاه‌های ارزی، خدمات مهاجرتی و درمانی)، همچنان می‌توانند از کمپین Performance Max گوگل ادز برای رشد فروش خود استفاده کنند.

برخی مزایای کلیدی این نوع کمپین برای کاربران داخل کشور عبارت‌اند از:

• اجرای چند نوع تبلیغ (متنی، تصویری، ویدیویی) در یک کمپین واحد
• حذف نیاز به انتخاب دستی کلمات کلیدی
• اجرای تبلیغ در بازارهای خارجی تنها با یک داشبورد
• قابلیت افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) با کمک یادگیری ماشینی گوگل

موانع قانونی و تحریم‌های گوگل؛ راهکار چیست؟

هرچند اجرای مستقیم کمپین Performance Max گوگل ادز در کشور با چالش‌هایی همراه است، اما این موانع با رعایت نکاتی قابل عبور هستند:

🔒 ۱. تحریم IP کشور توسط گوگل

تبلیغات شما به کاربران داخل کشور نمایش داده نمی‌شود. بنابراین:

• فقط کشورهایی مثل ترکیه، امارات، کانادا، آلمان یا بازار هدف را انتخاب کنید.
• بهتر است IP کشور را به‌صورت کامل در کمپین مسدود کنید.

🌐 ۲. ساخت اکانت Google Ads خارجی

برای ساخت اکانت نیاز به:

• IP خارجی ثابت (ترجیحاً از دیتاسنتر امن)
• Billing address خارجی
• حساب بانکی یا کارت ارزی بین‌المللی

💳 ۳. پرداخت ارزی

پرداخت در گوگل ادز از طریق ویزاکارت، مسترکارت یا کیف پول اعتباری انجام می‌شود. اغلب کسب‌وکارها برای این بخش از خدمات واسطه استفاده می‌کنند.

در این زمینه، آژانس دیجیتال مارکتینگ تیام با سال‌ها تجربه و تخصص در اجرای کمپین‌های بین‌المللی، می‌تواند راه‌اندازی کامل، شارژ و مدیریت کمپین Performance Max گوگل ادز را به‌صورت تضمینی برای شما انجام دهد.

آموزش گام‌به‌گام راه‌اندازی کمپین Performance Max گوگل ادز

گام ۱: ایجاد کمپین جدید

• وارد حساب Google Ads شوید.
• روی گزینه “New Campaign” کلیک کنید.
• هدف کمپین را مشخص کنید (Sales، Leads، Website traffic و…).

گام ۲: انتخاب Performance Max

از میان گزینه‌ها، کمپین Performance Max را انتخاب نمایید.

گام ۳: تنظیمات پایه

• تعیین نام کمپین
• انتخاب موقعیت جغرافیایی کاربران هدف (مثلاً ترکیه یا امارات)
• تعیین زبان مخاطبان (انگلیسی، عربی، آلمانی و…)
• انتخاب بودجه روزانه یا کلی کمپین
• انتخاب استراتژی قیمت‌گذاری (Maximize Conversions یا Target ROAS)

گام ۴: ساخت Asset Group

• وارد کردن عنوان‌ها (۵ عنوان کوتاه + یک عنوان بلند)
• نوشتن توضیحات تبلیغاتی
• آپلود تصاویر، ویدیو و لوگو
• درج URL صفحه فرود

حتماً از تصاویر اختصاصی و ویدیوهای باکیفیت استفاده کنید تا نرخ کلیک بالا برود.

نکات کلیدی برای کاربران داخل کشور

• تبلیغ باید کاملاً به زبان بازار هدف باشد (مثلاً اگر برای امارات است، عربی یا انگلیسی)
• از استفاده از زبان فارسی در محتوا، تصویر یا URL خودداری کنید
• ویدیو را حتماً خودتان بسازید؛ وگرنه گوگل ویدیویی ضعیف و ماشینی تولید می‌کند
• صفحه فرود باید بسیار سریع و موبایل‌فرندلی باشد

Audience Signals در Performance Max گوگل ادز

در مرحله ساخت کمپین، گوگل از شما می‌خواهد تا مشخص کنید چه نوع مخاطبانی برای شما مناسب‌تر هستند. به این داده‌ها «Audience Signals» گفته می‌شود. برای ما پیشنهاد می‌شود:

• لیست مشتریان قبلی خود را (CSV) آپلود کنید
• از مخاطبان مشابه (Similar Audiences) استفاده کنید
• علاقه‌مندی‌هایی مثل خرید آنلاین، مهاجرت، فشن و تکنولوژی را هدف قرار دهید

ترفندهای پیشرفته برای موفقیت در کمپین PMax

1. برای هر کشور یک کمپین جدا بسازید تا گزارش دقیق‌تری داشته باشید
2. از Google Analytics 4 و Google Tag Manager برای بررسی نرخ تبدیل استفاده کنید
3. روزانه ۲ تا ۳ بار به بخش «Insights» سر بزنید تا ببینید گوگل تبلیغات را به چه کسانی نمایش می‌دهد
4. اگر فروشگاه آنلاین دارید، اکانت خود را به Google Merchant Center وصل کنید
5. اگر نرخ تبدیل پایین بود، تنظیمات بودجه و نوع سیگنال مخاطب را اصلاح کنید

اشتباهات پرتکرار کاربران داخل کشور در Performance Max گوگل ادز

• انتخاب مخاطب اشتباه یا مبهم
• نداشتن ویدیو
• استفاده از فونت یا زبان فارسی در عکس‌ها
• نداشتن ساختار مناسب در صفحه فرود
• عدم تعریف Conversion صحیح

چرا آژانس دیجیتال مارکتینگ تیام؟

اگر می‌خواهید کمپین Performance Max گوگل ادز شما واقعاً مؤثر باشد، نیاز به تیمی دارید که هم به تنظیمات حرفه‌ای گوگل ادز مسلط باشد، هم از پیچ‌و‌خم تحریم‌ها آگاه باشد.
آژانس دیجیتال مارکتینگ تیام با تجربه راه‌اندازی ده‌ها کمپین بین‌المللی، به شما کمک می‌کند تا:

• کمپین شما دقیق و با نرخ بازگشت بالا اجرا شود
• از IP، Billing و پرداخت ارزی امن استفاده شود
• محتوای حرفه‌ای (ویدیو، متن، بنر) برای شما تولید شود

جمع‌بندی نهایی

Performance Max گوگل ادز بدون شک یکی از هوشمندترین ابزارهای تبلیغاتی دنیاست. برای ما، هرچند موانع فنی و قانونی در مسیر استفاده از Google Ads وجود دارد، اما با انتخاب درست کشور هدف، استفاده از سرویس‌های حرفه‌ای، و بهینه‌سازی محتوای تبلیغاتی می‌توان به نتایجی فوق‌العاده رسید.

اگر مخاطب شما خارج از کشور است، وقت آن رسیده که به کمک کمپین PMax، قدرت تبلیغات هوشمند را در خدمت برندتان قرار دهید. و اگر نمی‌دانید از کجا شروع کنید، تیم متخصص تیام کنار شماست.